ESG是環(huán)境（Environmental）、社會（Social）和公司治理（Governance）的縮寫，為近年來財經(jīng)資訊熱點之一，而財經(jīng)新媒體在ESG資訊內容生產(chǎn)及分發(fā)環(huán)節(jié)均占據(jù)重要地位。

本報告聚焦財新ESG資訊用戶調研，分析其用戶畫像、使用行為及相關領域營銷潛力，進而透視資訊類原創(chuàng)財經(jīng)新媒體行業(yè)ESG賽道營銷價值。

財經(jīng)新媒體ESG用戶洞察

財經(jīng)新媒體ESG用戶集中于一線城市，收入和消費水平相對較高；用戶需求以功能和社交為主，付費意愿良好，用戶留存率高粘性大，同時用戶對于ESG資訊內容類型、形式及話題廣泛度等需求較為多樣化。

財經(jīng)新媒體ESG用戶營銷潛力分析

超七成用戶具備廣告營銷潛力，但廣告觸達形式需多樣化；財經(jīng)新媒體ESG用戶理財配置理念完備，風險收益偏好存在差異，具備金融產(chǎn)品分類精準營銷基礎。

財新傳媒ESG布局對行業(yè)啟示

“雙碳”戰(zhàn)略引領下，國內ESG發(fā)展進入快車道，財經(jīng)新媒體需深耕高質量內容、立足多維度觸達、布局全媒體矩陣，助力未來ESG理念在國內的持續(xù)傳播。

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