市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，將一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)；品牌定位是表達(dá)品牌流行、風(fēng)格、文化價(jià)值、經(jīng)營(yíng)理念、社會(huì)角色的標(biāo)識(shí)象征，并能被消費(fèi)者認(rèn)知或認(rèn)可。

品牌定位的目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以創(chuàng)造不同之處，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為自己尋找適合生存的空間，并在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特而具有價(jià)值的地位。