作者?/?付天姿?王凱

來源?/?光大證券

本篇導讀

盡管反壟斷相關(guān)政策頻出導致短視頻相關(guān)上市公司估值受到顯著壓制，然而短視頻平臺競爭力并未改變，視頻號、私域流量等賽道仍呈現(xiàn)較高成長性。

短視頻用戶增長放緩，用戶時長優(yōu)勢繼續(xù)擴大。視頻號強勢入局，從雙雄爭霸到三足鼎立。

TikTok海外業(yè)務出色，快手迎頭趕上。抖音、快手供需兩端差異縮小，視頻號強勢入局推動短視頻行業(yè)進入成熟期，巨頭們開始挖掘行業(yè)“新升級”。

“新升級”主要看點：

1、短視頻向“長”內(nèi)容升級；

2、“娛樂”向“精?！鄙墸?/p>

3、“只能看”向“看&搜的閉環(huán)”升級；

4、“公域流量”向“私域流量”升級。短視頻商業(yè)化主力將是廣告與直播電商。抖快入局本地生活，有望打造“種草”到“消費”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，給商業(yè)化帶來更多想象力。

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