第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單已公布，其中北京市6個夜間文娛地上榜，華熙LIVE五棵松作為知名的網(wǎng)紅打卡地，憑借注重活力、現(xiàn)場、體驗和“沉浸式互動”特色及獨到運營模式榮譽上榜。

華熙LIVE五棵松項目位于長安街與西四環(huán)交匯處，總占地約1000畝，與地鐵1號線無縫接駁，是華熙集團打造的第一個華熙LIVE。華熙LIVE是華熙集團旗下以文化、體育產業(yè)為依托的多業(yè)態(tài)融合商業(yè)模式，為35歲以下的年輕消費群體打造文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活的城市活力聚集地和新生活方式體驗地。

擁有全球首屈一指的夏、冬奧雙奧運比賽場館，匯集冰球館、籃球館、體育公園、互動實景娛樂、HI-UP商業(yè)廣場、購物中心、5A寫字樓等多元業(yè)態(tài)。華熙LIVE·五棵松年接待人流量超2000萬人次，已成為京西地區(qū)獨樹一幟的文化地標。

輪滑、籃球、餐飲、演出、藝術展覽……豐富的活動和華熙LIVE獨特的沉浸式消費模式不斷將青年消費者聚攏，這些年輕受眾的到來也使華熙LIVE充滿活力。目前，華熙LIVE五棵松每年舉辦演唱會、體育賽事等活動數(shù)百場，占據(jù)北京室內演藝市場的80%，吸引眾多觀眾前來觀看。

華熙LIVE五棵松被年輕人熟知并成為地標也離不開奧運會的助推。2008年，作為奧運會籃球項目比賽用場地，五棵松體育館與奧林匹克公園同期，是最先建設的體育場館。2022年，五棵松體育館作為冬奧會冰球比賽場館，也是二次服役的奧運場館。2022冬奧會如今已進入倒計時，華熙LIVE五棵松也將迎來新的發(fā)展契機。在賽后可持續(xù)運營上，華熙LIVE?五棵松將以青少年俱樂部培訓、體能中心、健身中心的運營為主體，結合豐富體育賽事、活動的舉辦，以及沉浸式商業(yè)業(yè)態(tài)的延展，將五棵松體育館真正打造為一個有激情、有夢想、有溫度、有體驗的“冰籃圣地”，全方位滿足市民健身、娛樂等需求，引領健康生活新方式。