新聞營銷發(fā)展至今，企業(yè)早已能夠熟練地在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，來創(chuàng)造最佳傳播效能，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

企業(yè)要做新聞營銷，自然離不開媒體。企業(yè)會邀請媒體親臨活動現(xiàn)場取材和報(bào)道，或者邀請媒體直接在平臺上發(fā)布新聞稿件。

但事實(shí)上，并不是所有的企業(yè)活動，媒體都會接受邀請，也不是所有的新聞稿件，媒體都會進(jìn)行發(fā)布。每一家媒體平臺對于企業(yè)相關(guān)的新聞報(bào)道都有自己的一套審核標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)所舉辦的活動，必須符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，媒體記者才會愿意參與和報(bào)道。

那么，企業(yè)在進(jìn)行媒體邀約時(shí)需要達(dá)到哪些要求才能邀請成功呢？據(jù)51媒體網(wǎng)胡sir所知，媒體平臺雖然眾多，但在審核標(biāo)準(zhǔn)上，有幾點(diǎn)是統(tǒng)一需要企業(yè)做到的。

一、活動主題和內(nèi)容具有真實(shí)性。

新聞是對客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道和傳播而形成的信息。只有真實(shí)的企業(yè)事件，媒體才會進(jìn)行報(bào)道。

二、活動主題和內(nèi)容符合法律法規(guī)和公序良俗。

傳播資訊和引導(dǎo)大眾是媒體的兩項(xiàng)功能，也是媒體的義務(wù)。因而，企業(yè)活動和新聞事件必須符合法律法規(guī)和公序良俗，有利于向積極健康的方向引導(dǎo)大眾。這樣，媒體才會進(jìn)行報(bào)道。

當(dāng)然，如果企業(yè)有負(fù)面新聞發(fā)生，媒體也會自主進(jìn)行報(bào)道，但這種報(bào)道就不再屬于企業(yè)新聞營銷。

三、活動需要面對社會。

企業(yè)舉辦的活動需要是向社會公開的，需要對大眾是有用的。例如企業(yè)有重大信息發(fā)布，有新品上市等，這些信息的變動、產(chǎn)品的出現(xiàn)能夠?qū)芏嗳说纳詈凸ぷ鳟a(chǎn)生影響，才值得被媒體所報(bào)道。

四、主辦方具備正規(guī)的企業(yè)資質(zhì)和行業(yè)資質(zhì)。

不具備相應(yīng)資質(zhì)的單位，是不能夠舉辦活動和邀請媒體的。

五、活動的新聞稿件或者發(fā)稿方向貼合實(shí)際。

商業(yè)活動通常是由企業(yè)來提供新聞稿件。新聞稿的內(nèi)容需要與活動現(xiàn)場一致，不能夸大，更不能憑空捏造。

對于以上幾點(diǎn)，媒體在接受企業(yè)活動邀請時(shí)，首先就會對活動的主題、內(nèi)容進(jìn)行審核，不符合要求的活動都會被媒體拒絕。如果企業(yè)在邀請媒體時(shí)提供了虛假信息，媒體在抵達(dá)活動現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，就不會繼續(xù)參與活動，也不會對活動給予報(bào)道。

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