受疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷和原材料價(jià)格居高不下等因素影響，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)陷入了前所未有的困境，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”期間，大家電除彩電外，冰洗空零售量規(guī)模均為負(fù)增長(zhǎng)，空調(diào)作為可選消費(fèi)品表現(xiàn)最為慘淡，零售量為743萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.5%，零售額為236億元，同比下降15.2%。但同時(shí)中國(guó)空調(diào)的產(chǎn)量卻并沒(méi)有明顯的減少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于更加白熱化。

空調(diào)市場(chǎng)面臨著供需矛盾嚴(yán)重分化的問(wèn)題，一方面，人們生活水平提高，從需要空調(diào)到需要健康空調(diào)轉(zhuǎn)變，而市場(chǎng)中高端產(chǎn)品卻供給不足，難以滿足新的消費(fèi)需求，另一方面，低端產(chǎn)品需求不高，很多傳統(tǒng)企業(yè)為此打起了價(jià)格戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了惡性循環(huán)，空調(diào)行業(yè)急需洗牌，就在整個(gè)行業(yè)處于低迷時(shí)期，以舒適健康為主的云米全域風(fēng)空調(diào)卻在618爆火走俏，在京東空調(diào)熱銷品牌榜位居第八，成為中國(guó)高端空調(diào)的黑馬。那么，在行業(yè)多個(gè)老品牌深耕多年的背景下云米是如何僅僅用兩年的時(shí)間就殺出重圍，逆風(fēng)破局的？

據(jù)筆者觀察，云米空調(diào)的走紅離不開(kāi)強(qiáng)大的宣傳，云米的廣告覆蓋全國(guó)TOP100城市，霸占了48萬(wàn)＋的寫字樓、住宅區(qū)屏幕，這樣強(qiáng)的曝光率著實(shí)給云米帶來(lái)了一波流量；其次是其在外觀設(shè)計(jì)上的用心，在市面空調(diào)千篇一律、單調(diào)死板的背景下，云米Space系列邀請(qǐng)多名知名設(shè)計(jì)師親自操刀，由蘭博基尼家裝設(shè)計(jì)師馬修阿肯特設(shè)計(jì)的云米Space E和Space X摒棄了傳統(tǒng)的空調(diào)樣式，鉆石切割氣浮面板使得空調(diào)看起來(lái)更像是一款藝術(shù)品，高端精致讓人眼前一亮，新出的Space Pro顏值更加分，其外觀設(shè)計(jì)源于荷蘭風(fēng)格派與抽象繪畫運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人——蒙德里安的經(jīng)典設(shè)計(jì)，大膽的配色和獨(dú)特的幾何設(shè)計(jì)一下就抓住了消費(fèi)者的心。無(wú)論是在營(yíng)銷層面還是設(shè)計(jì)層面，云米都毫不吝嗇。

但這只是其走紅熱銷的最表象原因之一，產(chǎn)品能夠爆火并且好評(píng)如潮歸根結(jié)底還是要靠技術(shù)說(shuō)話。

顛覆傳統(tǒng)出風(fēng)方式 創(chuàng)新四種全域風(fēng)氣流

從凈水器到大屏冰箱再到如今的空調(diào)，云米之所以每次的新品都能讓業(yè)界嘩然，尤其是引發(fā)行業(yè)所謂“眾多老炮”得口誅筆伐，就是因?yàn)槠淠軌蜃プ〔町惢?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每一次都打到傳統(tǒng)廠商的真正軟肋。傳統(tǒng)的空調(diào)出風(fēng)方式單一，時(shí)間長(zhǎng)了容易患上“空調(diào)病”，針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，云米Space系列空調(diào)選擇了顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)40余年的技術(shù)原理，該技術(shù)獲得了61項(xiàng)空調(diào)授權(quán)專利，由前戴森氣流專家林博士研究發(fā)明，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了動(dòng)態(tài)氣浮面板，能夠?qū)崿F(xiàn)上下左右的四維送風(fēng)，舒適度進(jìn)一步提升。

云米AI“全域風(fēng)”空調(diào)共有四種氣流模式，能夠滿足制冷、制熱的最佳舒適需求：夏天想要快速制冷，采用水平氣流，冷氣沿屋頂流動(dòng)，氣流強(qiáng)勁，噴射可達(dá)12米，做到快速制冷但不吹人，站在空調(diào)下，絲毫感受不到冷風(fēng)直吹的難受，因?yàn)槔錃馐菑奶於担鶆驗(yàn)⒙?，從而讓整個(gè)房間溫度均勻舒適；降溫后，可以采用四面環(huán)形氣流，上下左右，四維出風(fēng)，體感無(wú)風(fēng)，冷氣卻能持續(xù)滲透，而市面上很多空調(diào)采用的是小孔柔風(fēng)技術(shù)，這種無(wú)風(fēng)感技術(shù)雖然有一定的作用，但是會(huì)帶來(lái)很大的能量損失，并不能帶來(lái)均勻溫場(chǎng)的舒適性；冬天制熱可以采用垂直氣流，暖氣垂直向下，沿地板升騰，從腳暖到頭，解決了傳統(tǒng)空調(diào)熱風(fēng)直接吹在臉上極其干燥或者腳涼頭熱的問(wèn)題；最后一種是動(dòng)態(tài)混合氣流，市面上很多空調(diào)上下擺風(fēng)角度有限，開(kāi)機(jī)制冷降溫所需的時(shí)間長(zhǎng)，而云米Space的上下擺風(fēng)角度寬達(dá)60°，氣流從上至下循環(huán)攪動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速降溫。

好的技術(shù)最終一定是為了好的體驗(yàn)，這樣的設(shè)計(jì)也讓云米空調(diào)的舒適度達(dá)到了行業(yè)前沿水平，按國(guó)標(biāo)GB/T33658-2017來(lái)測(cè)定，滿分5分的情況下Space能突破性達(dá)到4.96分，可以說(shuō)在使用過(guò)程中的舒適體驗(yàn)十分接近滿分。

關(guān)注舒適更關(guān)注健康 云米開(kāi)啟真新風(fēng)時(shí)代

除了舒適度問(wèn)題，針對(duì)愈發(fā)嚴(yán)重的空氣污染和室內(nèi)裝修甲醛問(wèn)題，云米新推出的Space Pro空調(diào)再次創(chuàng)新升級(jí)，加入了AI鮮氧新風(fēng)系統(tǒng)，通過(guò)渦輪機(jī)以60m3/h的超大風(fēng)量持續(xù)從外界引入新鮮空氣，經(jīng)過(guò)11級(jí)HEPA濾網(wǎng)凈化，1小時(shí)全屋換新風(fēng)，在家24小時(shí)可以呼吸到大自然的新鮮氧氣。

更讓人拍手叫絕的是針對(duì)不同的使用場(chǎng)景需求，云米空調(diào)新風(fēng)提供了三種模式：春秋季無(wú)需制冷制熱但室內(nèi)空氣悶、異味難以散發(fā)，可以單獨(dú)開(kāi)啟新風(fēng)，如果是夏天，可以選擇新風(fēng)＋制冷模式，保持室內(nèi)怡人清涼的同時(shí)還避免了缺氧頭暈；到了冬天，可以開(kāi)啟新風(fēng)＋制熱模式，北方室內(nèi)外溫差大，為了避免直接吸入冷空氣，云米Space Pro通過(guò)溫度傳感器智能檢測(cè)室內(nèi)外空氣溫差，結(jié)合AI算法自動(dòng)加熱新風(fēng)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)恒溫送新風(fēng)，吹出的風(fēng)不再忽冷忽熱，保持室內(nèi)溫度的同時(shí)還避免了干燥，這才是真正的新風(fēng)！

無(wú)論到了什么時(shí)候，健康永遠(yuǎn)是人類生活追求的終極目標(biāo)，對(duì)于空調(diào)而言，用戶追求的已經(jīng)不僅僅是制冷取暖，疫情之下，用戶對(duì)于健康的關(guān)注度顯著提升，除了新風(fēng)功能，殺菌消毒功能也受到了消費(fèi)者的青睞，以云米Space X為例，其采用了UVC除菌LED技術(shù)，通過(guò)照射蒸發(fā)器及流經(jīng)空氣，對(duì)于H1N1流感病毒等的除菌率可達(dá)99.9%，涼爽的同時(shí)潔凈空氣。除此之外，還搭載了負(fù)離子空氣凈化器，對(duì)流經(jīng)四面舒適風(fēng)中的氧分子充分結(jié)合自由離子，形成“空氣維生素”，有效摧毀污染物，除去灰塵，消除室內(nèi)異味，從源頭吹出健康風(fēng)，無(wú)論是對(duì)于身體患病人群還是抵抗力較弱的老人小孩都非常貼心。

用科技改變生活 智能化的前沿應(yīng)用

在政策引導(dǎo)、技術(shù)推動(dòng)和需求刺激下，智能家居步入了發(fā)展的快車道，一大批智能家居企業(yè)紛紛涌入智能家居的藍(lán)海，然而，市面上很多智能家居都被吐槽為“智障”家居，一些花哨的產(chǎn)品不僅沒(méi)能俘獲市場(chǎng)，反而讓消費(fèi)者質(zhì)疑智能家居存在的意義，而云米成為了智能家電的破局者，云米專注探索5G時(shí)代家庭智能化，用了八年時(shí)間就成功地在智能家居領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，并成為全屋互聯(lián)解決方案的引領(lǐng)者，甚至引發(fā)眾多行業(yè)巨頭爭(zhēng)先學(xué)習(xí)跟進(jìn)。

云米空調(diào)洞察到用戶對(duì)遙控器使用不便、容易遺失的痛點(diǎn)，Space系列空調(diào)升級(jí)遠(yuǎn)場(chǎng)AI語(yǔ)音技術(shù)，不但擺脫了找遙控的魔咒，還升級(jí)了語(yǔ)音操控，可達(dá)5m遠(yuǎn)的識(shí)別距離，聲音就是遙控器，用戶在房間任何角落都可以完成對(duì)產(chǎn)品的控制；針對(duì)識(shí)別不準(zhǔn)的問(wèn)題，云米空調(diào)內(nèi)置了科大訊飛AI芯片，識(shí)別準(zhǔn)確率高達(dá)97%，無(wú)論是斷網(wǎng)還是聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下都可以正常使用，另外，語(yǔ)音識(shí)別模塊還可以識(shí)別用戶發(fā)出的連續(xù)指令，無(wú)需重復(fù)喚醒，老人也能輕松使用。

不僅如此，云米空調(diào)還有AI智慧風(fēng)模式，空調(diào)內(nèi)置獨(dú)立溫度傳感器，實(shí)時(shí)感知室內(nèi)環(huán)境溫度，通過(guò)AI算法智能調(diào)節(jié)風(fēng)力大小、出風(fēng)溫度等，夏太難半夜被熱醒、冬季半夜被凍醒的時(shí)代一去不復(fù)返了，一覺(jué)安睡到天亮，從被動(dòng)智能到主動(dòng)智能，云米實(shí)現(xiàn)了真正意義上的家電智能，因此在智能化上受到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

云米作為全屋互聯(lián)的國(guó)潮新品牌，一直致力于滿足用戶對(duì)高品質(zhì)生活的向往和追求，現(xiàn)在的高端空凋換湯不換藥，只追求表面的智能化，缺失實(shí)用性，云米緊緊抓住“用戶思維”，在滿足用戶冷暖調(diào)節(jié)需求的基礎(chǔ)上，以舒適、健康、智能為內(nèi)核開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)曲線，成為行業(yè)標(biāo)桿。

空調(diào)跑出云米速度 迎逆風(fēng)越要高飛

近日，全國(guó)多地連續(xù)發(fā)布高溫紅色預(yù)警，多條關(guān)于高溫的話題也相繼沖上熱搜，空調(diào)的銷售旺季也將正式到來(lái)。十年前，消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的時(shí)候，還糾結(jié)于變頻空調(diào)好在哪里，五六年前消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注空調(diào)機(jī)身內(nèi)外的清潔問(wèn)題，三年前消費(fèi)者在眾多的“風(fēng)感”技術(shù)中挑花了眼，而今健康成為消費(fèi)者的需求核心。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量排名靠前的品牌中，格力、美的、海爾、海信均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)?？照{(diào)作為極具門檻的大型家用電器，在滄海橫流的中國(guó)市場(chǎng)，一大批耳熟能詳?shù)拇笃放贫家呀?jīng)退出了競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，而云米在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中用僅僅兩年的時(shí)間就脫穎而出，銷量逆勢(shì)暴增260%，或?qū)⑷鎺?dòng)高端空調(diào)行業(yè)的升級(jí)。

在家電領(lǐng)域，技術(shù)力永遠(yuǎn)是品牌不可或缺的最大推動(dòng)力，云米從核心技術(shù)上下功夫，實(shí)實(shí)在在解決用戶生活場(chǎng)景中的痛點(diǎn)，引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)的突破性變革，也為高端空調(diào)未來(lái)發(fā)展指明了方向。高端并不是指高價(jià)，而是產(chǎn)品高端化、功能高端化、服務(wù)高端化等全方位高端化的集合。云米沒(méi)有盲目加入拼規(guī)模、拼價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是另辟蹊徑，通過(guò)研究市場(chǎng)和需求的變化找到了一些細(xì)分賽道，去突破和拓展，這些是很多企業(yè)不愿做甚至是根本做不了的市場(chǎng)，他跑出了專屬于自己的高端空調(diào)速度。