近年來，山東青島平度市不斷加強(qiáng)對“二十四節(jié)氣”文化的傳承保護(hù)和實踐研究，深入挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，著力打造“二十四節(jié)氣”城市超級IP，提高城市形象辨識度和城市品牌傳播力。

3月2日，《光明日報》以《青島平度：打造二十四節(jié)氣“文化之都”》為題，聚焦平度傳承保護(hù)“二十四節(jié)氣”文化，探索以二十四節(jié)氣超級IP賦能文旅文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，著力打造二十四節(jié)氣“文化之都”的實踐經(jīng)驗。

圖丨3月2日《光明日報》報道青

青島平度|打造二十四節(jié)氣 “文化之都”

二十四節(jié)氣是中國人關(guān)于時間制度的發(fā)明，是中國勞動人民獨創(chuàng)的文化遺產(chǎn)。青島平度市與二十四節(jié)氣既有著深沉厚重的歷史淵源，又有著豐厚的地理文化歷史根基。

圖丨《節(jié)氣小精靈》中徐萬且人物形象

西漢《太初歷》第一次將“二十四節(jié)氣”訂入歷法之中，平度人徐萬且參與驗證了《太初歷》。平度地處北緯36—37度之間，四季分明，是驗證二十四節(jié)氣的絕佳地點，為研究二十四節(jié)氣文化提供了豐饒的土壤。 2017年被中國民俗學(xué)會中國二十四節(jié)氣研究中心授予“中國二十四節(jié)氣研究中心（平度研究基地）”。

近年來，平度市不斷加強(qiáng)對“二十四節(jié)氣”文化的傳承保護(hù)和實踐研究，深入挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，著力打造二十四節(jié)氣“文化之都”。

2017年，平度市相繼結(jié)集出版了《食在平度》《徐萬且與“二十四節(jié)氣”考略》兩部書籍，對中國二十四節(jié)氣這一世界級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)行具有平度特色的詮釋和解讀，深入挖掘深蘊(yùn)在這一文化遺產(chǎn)中的文化意義、文化價值和社會功能。

在全國重點文物保護(hù)單位——即墨故城遺址的平度市古峴鎮(zhèn)，重點打造了“二十四節(jié)氣廣場”、“徐萬且雕像”。位于平度市區(qū)的2O2O公園內(nèi)廣場上，日晷儀上有二十四節(jié)氣標(biāo)記，地下花崗巖地面有浮雕二十四節(jié)氣；位于休憩驛站廣場上有徐萬且簡介等，成為獨具平度特色的文化新地標(biāo)。

在濰萊高鐵平度站候車通道地板中，24塊鑲刻二十四節(jié)氣的地雕呈長方形依次排列，黃銅色的地雕主要以二十四節(jié)氣為主題，通過對不同節(jié)氣的特點進(jìn)行分析整合，利用具有代表性的元素構(gòu)建畫面，工藝精湛、頗具質(zhì)感，重現(xiàn)了農(nóng)耕社會平度先民實踐出真知的智慧之光。

當(dāng)前，平度正在加強(qiáng)非遺的傳承保護(hù)與發(fā)展，也加強(qiáng)對二十四節(jié)氣等時間要素的關(guān)注，在相應(yīng)的時間節(jié)點，舉行一定的儀式表演活動，用有聲有色的方式對傳統(tǒng)禮儀場所進(jìn)行活化利用，彰顯城市特色、增加平度古城風(fēng)韻，把平度打造成二十四節(jié)氣亮麗的文化新名片。

2020年8月21日，平度控股集團(tuán)攜手功夫動漫股份有限公司打造“二十四節(jié)氣”超級IP《節(jié)氣小精靈》52集動畫連續(xù)劇，旨在賦能城市時尚新力量，豐富文旅品牌內(nèi)涵，提高城市形象辨識度和城市品牌傳播力，讓“二十四節(jié)氣”這一傳統(tǒng)文化瑰寶的立體認(rèn)知與自覺傳承，成為人們從孩童時期就萌發(fā)的文化良種。

2020年12月，中國民俗學(xué)會中國二十四節(jié)氣研究中心在京舉辦“中國二十四節(jié)氣研究中心（平度研究基地）品牌定位與發(fā)展規(guī)劃學(xué)術(shù)研討會”。國內(nèi)民俗文化、氣象、農(nóng)業(yè)、考古、飲食等多領(lǐng)域?qū)W者專家匯集一堂，從氣象、科學(xué)、非遺等多個視角研討二十四節(jié)氣。

專家們肯定了平度與中國二十四節(jié)氣起源地的密切聯(lián)系，一致認(rèn)為，平度以打造城市超級IP的時尚方式和動漫制作等現(xiàn)代化傳播手段，將很好地實現(xiàn)中國二十四節(jié)氣這一列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的“非遺”項目的創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。

虎年春節(jié)，功夫動漫股份有限公司發(fā)布“二十四節(jié)氣”節(jié)氣小精靈新年紅包封面、新年主題海報及立春精靈表情包，搭建“二十四節(jié)氣”城市超級IP新年線上營銷矩陣；在2月19日“雨水”節(jié)氣當(dāng)天，平度“二十四節(jié)氣”數(shù)字藏品系列之冰雪運動限定款首期推出雨水精靈、立春精靈2個數(shù)字藏品單品，以節(jié)氣小精靈IP形象為載體，結(jié)合冰雪運動經(jīng)典動作、道具，將冰雪運動主題融入二十四節(jié)氣文化。

圖丨節(jié)氣家族數(shù)字藏品系列之冰雪運動限定款

二十四節(jié)氣超級IP將賦能平度城市文旅文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，打造二十四節(jié)氣亮麗的文化新名片，使平度成為二十四節(jié)氣“文化之都”。