廣告語言中的幽默藝術(shù)越來越受到人們的重視，它可以使消費者在輕松愉悅的氛圍中接受廣告信息，降低抵觸情緒，可以克服藝術(shù)情趣不夠、商業(yè)氣味過濃、嚴肅刻板有余、生動活潑不足的傾向，讓消費者在輕松愉悅的氛圍中接受廣告所傳遞的信息。

產(chǎn)品的功效與質(zhì)量是廣告所推介的中心，針對消費者的逆反心理，廣告語言應(yīng)力避“王婆賣瓜”，而應(yīng)以輕松幽默的方式加以表現(xiàn) ，使消費者在不經(jīng)意中接受廣告信息。此類廣告語主要分為以下三類。

①表現(xiàn)產(chǎn)品的功效。此類廣告語主要集中于日用品類，例如：熱心永駐 (暖水瓶 ) ?！盁嵝?”通常指富有熱情，用于暖水瓶廣告正是恰到好處，形成同義雙關(guān)。

②強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是消費者關(guān)注的焦點，廠家與商家要將產(chǎn)品過硬的質(zhì)量介紹給公眾，例如：雪豹羽絨，溫暖寒冬 (雪豹羽絨服 ) 。在寒冬中送來溫暖與羽絨服的質(zhì)量吻合，全句既點明品牌，又前后押韻，較有氣勢。

③兼用雙重藝術(shù)表現(xiàn)手法。廣告語中使用雙重藝術(shù)表現(xiàn)手法，能夠增強感染力，此類通常將產(chǎn)品功效、質(zhì)量與修辭或形象聯(lián)想相結(jié)合。例如：釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人 (酒店對聯(lián) ) 。既推介質(zhì)量，又運用對偶的形式。

夸張是故意言過其實，對客觀的人和事物做擴大或縮小描述”分寸得當?shù)目鋸埵綇V告語能產(chǎn)生獨特的幽默效果。例如：

系好安全帶，閣下無法復(fù)?。ń煌ò踩?；

請飛往北極度蜜月吧，當?shù)匾归L24小時（旅游）；

本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊（西門子公司）；

雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫（理發(fā)店廣告）；等等也有異曲同工之妙。

當動物、植物及不能說話、思考的各種事物成為廣告的主角（應(yīng)該是人們喜愛的事物），采取動物說話，植物思考，動、植物做人的動作的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)。例如：

黏合劑廣告“它能黏合一切，除了一顆破碎的心”；

輪胎廣告“任勞任怨，只要還有一口氣”；

餐廳廣告“請來本店用餐吧，不然你我都要挨餓了”；

雙關(guān)就是利用語音完成語意條件，有意使語句同時關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意義，音在此而意在彼。廣告中的諧音雙關(guān)是通過同音詞語在原有詞義的基礎(chǔ)上再增加與產(chǎn)品有關(guān)意義的一種方法，它把原有詞義和產(chǎn)品相關(guān)的新意義巧妙地糅合在一起，相輔相成，增加語義的信息量，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，以達到促銷的目的。

例如：一切盡在掌握(愛立信掌上手機廣告語)，廣告創(chuàng)作者運用“掌握”這一詞取的不是它普通的結(jié)構(gòu)意義，利用特殊的語境，取其轉(zhuǎn)變后的另一種結(jié)構(gòu)及其傳達的意義?！罢莆铡北緛硎瞧Y(jié)構(gòu)，表“精通，能操縱”之義。在這則廣告語中，“掌握”則轉(zhuǎn)變成主謂結(jié)構(gòu)，“掌”指手掌，“握”指掌握，與手機廣告相符合。

平淡無奇的廣告詞很難引起消費者的注意，只有推陳出新，匠心別具才能抓住受眾心理。幽默廣告語之所以能吸引人們的眼球，因它充分體現(xiàn)了創(chuàng)作者的誠摯的愛心和高尚的情趣，讓受眾在不知不覺中接受了廣告語所傳遞出的信息，從而使廣告達到較好的效果，我們渴望能看到更多的幽默廣告語。