在內(nèi)容為王的時代，電商擁抱短視頻勢不可擋。

打開主要的應(yīng)用商店，找到幾十個短視頻應(yīng)用。除此之外，電商、內(nèi)容、攝影等帶有短視頻的應(yīng)用是刷不出來的。在內(nèi)容為王的時代，短視頻敏捷性已經(jīng)成為繼圖文直播之后電商渠道內(nèi)容化的重要抓手。

短視頻內(nèi)容的流量生成讓電商渠道看到了新的趨勢，他們都把它當成了新的導(dǎo)購神器，都開始自己制作短視頻。以電商巨頭淘寶為例?，F(xiàn)在短視頻已經(jīng)占據(jù)了淘寶首頁60%以上的渠道。除了渠道，與Tik Tok合作后，低調(diào)推出了自己的生活消費短視頻APP。另一位電商巨頭JD.COM 《2018年京東產(chǎn)品短視頻發(fā)展趨勢陳述》顯示，截至2018年底，產(chǎn)品短視頻數(shù)量較上年增長超過145倍，覆蓋JD.COM 80%的活躍門店。

短視頻內(nèi)容渠道，如Tik Tok和Aauto Facter，也在基于自身流量和帶貨能力加速電商。在一片看好聲中，水到渠成走上流量變現(xiàn)的路途。

除了短視頻內(nèi)容渠道和電商渠道的相互擁抱，更多“短視頻+電商”渠道也進入這一風(fēng)口。

有文章針對短視頻導(dǎo)購渠道鹿刻和刷刷看，分析了他們被商場不廣泛認可的原因。因為一方面臨短視頻內(nèi)容的限制，使內(nèi)容接近電子商務(wù)商，另一方面對視頻在線購物門戶沒有明確的要求，主頁也沒有明確的分類菜單，無法正確尋找產(chǎn)品。星起航從整體來看，既不能以產(chǎn)品為中心，也不能以短視頻為中心。結(jié)論是，這種APP的短視頻流量比不上嘀嗒和快手，電子商務(wù)店的購物比不上淘寶京東天貓這樣的渠道，只能是小眾或者死磕，內(nèi)容和電子商務(wù)店之間很難達成完美的和諧。分析相當合理，但定論是沒有前瞻性的井底之蛙。君不見同樣是以短視頻內(nèi)容為媒介的各種APP，如今在出資機構(gòu)眼里成了香饅頭，品牌商們看好了未來的行業(yè)趨勢。其理由，其實在于其基礎(chǔ)的商業(yè)邏輯。