搜索關(guān)注公眾號【艾媒咨詢】，回復(fù)【短視頻】獲取完整版報告

　　3月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。

　　短視頻作為5G時代的典型傳播互動媒介，其信息傳播載體的價值越來越被認可，正以多元的角色嵌入用戶生活。為了更好地研究短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)前景，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2023年中國短視頻行業(yè)市場運行狀況監(jiān)測報告》，圍繞國內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、背景進行詳細分析，并重點解讀用戶消費行為數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例，對短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)判。

　　報告數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場規(guī)模進入平穩(wěn)增長階段，2022年達到3765.2億元，同比增長了83.6%。艾媒咨詢分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索、開拓新的變現(xiàn)渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+媒體”等，推動市場進一步擴大，預(yù)計2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模會達到10660.8億元。

　　自4G網(wǎng)絡(luò)普及后，中國短視頻行業(yè)便實現(xiàn)高速發(fā)展，誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺。如今，有空就刷短視頻已經(jīng)成了很多人的生活習(xí)慣。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富，從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域，推動短視頻用戶滲透率進一步提升。

　　本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：網(wǎng)信部門、網(wǎng)信辦、公安部、算法推薦案、抖音、臉書、YouTube、歐盟

　　以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

　　中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強大的影響力。隨著近年來短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟，短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后，已經(jīng)進入成熟發(fā)展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動。

　　中國短視頻行業(yè)用戶使用率

　　從用戶使用率來看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關(guān)卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達16.6%，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預(yù)計2023年我國短視頻用戶規(guī)模將進一步擴大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。

　　中國短視頻行業(yè)協(xié)會發(fā)展

　　目前已注冊的短視頻協(xié)會共有110家，多數(shù)分布在中部和東部沿海地區(qū)。協(xié)會除了內(nèi)部交流外，通常會為短視頻企業(yè)搭建交流平臺以促行業(yè)發(fā)展，如廣東省演出行業(yè)協(xié)會舉辦廣州優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽，杭州市電子商務(wù)協(xié)會舉辦第四屆中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)峰會，北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)起組建的“短視頻、直播與MCN專業(yè)委員會”等為短視頻創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，激勵內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展，讓各短視頻平臺之間相互交流，互幫互助。

　　中國短視頻平臺生態(tài)圖譜

　　目前，中國短視頻平臺的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（明星生產(chǎn)內(nèi)容）。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過MCN公司進行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺。近年來，隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴大，中游平臺分發(fā)端涵蓋了移動短視頻類平臺、社交類平臺、新聞資訊類平臺以及傳統(tǒng)視聽平臺。創(chuàng)作者在中游平臺端上傳視頻后，平臺將通過基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中國短視頻平臺發(fā)展?fàn)顩r

　　統(tǒng)計主流應(yīng)用市場APP上架情況后發(fā)現(xiàn)，目前中國短視頻APP數(shù)量有118款。從平臺地域分布來看，短視頻平臺企業(yè)多分布在北京地區(qū)，其代表性企業(yè)較多如抖音、快手等；其次是東部沿海地區(qū)，代表企業(yè)主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。

　　中國短視頻行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　2008-2022年各大機構(gòu)對短視頻行業(yè)的投融資力度以騰訊投資為首，投資數(shù)量超過60個。近年來，騰訊加大短視頻布局力度，從投資快手、梨視頻等，到發(fā)展微視、微信視頻號等自有平臺，騰訊對短視頻市場的占有率持續(xù)上升。

　　以上是《2023年中國短視頻行業(yè)市場運行狀況監(jiān)測報告》部分內(nèi)容解讀。

　　以下為報告目錄及圖表：

　　目錄：

　　第一章 中國短視頻行業(yè)發(fā)展背景概況

　　1.1 中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

　?。?）發(fā)展歷程

　?。?）短視頻平臺類型

　　1.2 中國短視頻行業(yè)發(fā)展政策盤點

　?。?）“清朗”專項行動有關(guān)政策

　　（2）知識產(chǎn)權(quán)保護有關(guān)政策

　?。?）短視頻行業(yè)支持有關(guān)政策

　　1.3 中國短視頻行業(yè)協(xié)會發(fā)展情況

　　第二章 中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.1 中國短視頻平臺生態(tài)圖譜

　　2.2 中國短視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)模

　?。?）用戶規(guī)模

　　（2）市場規(guī)模

　　2.3 中國短視頻平臺發(fā)展?fàn)顩r

　　2.4 典型省份短視頻平臺發(fā)展?fàn)顩r：廣東

　　2.5 中國短視頻行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測

　?。?）投融資規(guī)模

　?。?）投融資機構(gòu)

　　第三章 短視頻行業(yè)治理經(jīng)驗案例研究

　　3.1 國內(nèi)短視頻行業(yè)治理案例

　?。?）網(wǎng)信部門集中查處惡誘導(dǎo)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)

　　（2）網(wǎng)信辦開展“清朗”專項行動

　?。?）公安部合作推行短視頻政務(wù)跨平臺合作治理

　　（4）我國首例算法推薦案

　?。?）抖音搭建長效治理體系進行專項整治

　　3.2 國外短視頻行業(yè)治理案例

　　（1）臉書打擊虛假信息傳播行動

　?。?）YouTube短視頻版權(quán)機制

　　（3）歐盟短視頻版權(quán)機制

　　第四章 短視頻行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險與挑戰(zhàn)

　　圖表：

　　圖表1：中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

　　圖表2：中國短視頻平臺類型

　　圖表3：“清朗”專項行動有關(guān)政策

　　圖表4：知識產(chǎn)權(quán)保護有關(guān)政策

　　圖表5：短視頻行業(yè)支持有關(guān)政策

　　圖表6：中國短視頻協(xié)會分布

　　圖表7：中國短視頻產(chǎn)業(yè)圖譜

　　圖表8：2018-2022年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模（單位：億人）

　　圖表9：2018-2022年中國短視頻行業(yè)用戶使用率

　　圖表10：2018—2023年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

　　圖表11：2023年中國短視頻APP地區(qū)分布圖

　　圖表12：2022年中國短視頻平臺TOP20名單

　　圖表13：2023年中國短視頻用戶規(guī)模分布圖

　　圖表14：2023年廣東省短視頻平臺數(shù)量情況

　　圖表15：1993-2022年中國短視頻行業(yè)投融資規(guī)模

　　圖表16：1993-2022年中國短視頻行業(yè)投融資輪次分布

　　圖表17：1993-2022年中國短視頻行業(yè)投融資事件地區(qū)分布

　　圖表18：2008-2022年中國短視頻行業(yè)投資機構(gòu)分布