近日，由設計本主辦的“2022設計先行者——中國室內設計大賽”啟動儀式暨特別論壇在深圳時尚家居設計周舉辦，大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人朱美樂女士應邀作為演講嘉賓參與活動。

此次論壇議題以《淺析空間藝術與風格美學，探索中國室內設計發(fā)展趨勢》為主題。朱美樂女士以專業(yè)品牌人的視角出發(fā)，基于中國室內設計40來年的發(fā)展歷程，提出當下面臨的6大新挑戰(zhàn)，探索未來的6大趨勢。以下為演講節(jié)選。

設計本「設計先行者室內設計大獎賽」啟動儀式

演講者

|? 朱美樂 · Melody

· 品牌專家

· 大品牌戰(zhàn)略體系研發(fā)者

· 大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人

·「DESIGN TRENDS設計趨勢」創(chuàng)辦人/總編

· B2B領域品牌營銷實戰(zhàn)者

16年來一直專注企業(yè)品牌運營管理，擁有大型地產、設計企業(yè)及相關領域市場與品牌運營經驗及專業(yè)積累。擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識，通過整體戰(zhàn)略定位與踏實的執(zhí)行，實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。她在B2B領域深耕與實戰(zhàn)，形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系，是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

大家好，我是品牌人朱美樂。今天的主題《淺析空間藝術與風格美學，探索中國室內設計發(fā)展趨勢》，我覺得特別有深度。

我其實不是設計師，我只是設計行業(yè)發(fā)展的見證者與參與者，我來自「大道恒美品牌管理」，過往的歷程中，我們深耕在地產、設計與大家居領域，從品牌維度提供專業(yè)的品牌戰(zhàn)略與定位、品牌建設與煥新、品牌內容與公關服務，6年服務行業(yè)近70個知名設計企業(yè)。

同時，大道恒美有個姊妹品牌「DESIGN TRENDS設計趨勢」，也是專注于地產、設計與大家居領域的垂直自媒體平臺，我們有一個核心欄目叫做《趨勢觀察》，這個團隊也非常熱衷于基于當下的行業(yè)現(xiàn)狀去發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢。

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今天的演講，我們不談空間藝術與風格美學，我們聚焦在中國家裝設計行業(yè)，談談這個行業(yè)的發(fā)展趨勢。此次演講內容，是大道恒美與設計趨勢共同的研究內容，我今天借設計本的這個論壇，特別分享給大家，也請大家多多指正。

01

中國家裝設計33年

我想在這里首先跟大家分享中國家裝設計發(fā)展的33年進化歷程，為什么是33年？1979年改革開放之后，城市化進程催生了地產上下游產業(yè)欣欣向榮的發(fā)展，而老百姓的居住發(fā)生了巨大的變化，應該自1998年起，公有制住房體系改革帶來了房地產市場發(fā)展的“黃金十年”，也由此揭開了家裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的序章。

在中國老百姓的居住風格這件事情上，不可否認的是地產的發(fā)展與示范效應，無論好壞，事實上這些建設都非常實際地深刻地影響了中國老百姓幾代人的居住。這些年，隨著經濟的發(fā)展和科技的進步，業(yè)主對居住環(huán)境和居住品質要求的不斷提高，也催生了產業(yè)和行業(yè)變革與升級。

隨著消費水平的不斷升級，一個前端的“新消費時代”正全面到來。這一趨勢下，琳瑯滿目的品牌與產品，伴著當代年輕消費群體登上主舞臺，經歷著快速的崛起與迭代。事實上大道恒美品牌管理的創(chuàng)立和發(fā)展也是基于對“消費升級”、“審美升級”兩個關鍵詞的深刻認知和運營。

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其中，作為人類剛需“衣食住行”中的重要一環(huán)，居住空間的升級便是這場新消費主場下的一個重要角色。不難發(fā)現(xiàn)，相比于潮玩、美妝、新茶飲等新興品牌的破圈，對家裝設計及產品的選擇，往往成為消費者生活品質及美學態(tài)度最為真實的表達。

對此，據(jù)報告顯示，在這場消費升級的主旋律下，家裝市場的規(guī)模正愈來愈大，尤其在2015-2020年，家裝市場年復合增長率CAGR達到11.1%。按照目前的增長速度，預計到2025年，中國的家裝行業(yè)市場規(guī)模將達到6萬億。

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時代變革的背后，暗含一個行業(yè)發(fā)展的重大機遇。但在發(fā)展的大方向之中，當我們重新審視中國家裝市場產業(yè)時，會發(fā)現(xiàn)其中涵蓋著巨大的行業(yè)空間與廣闊的市場邊界，如何更全面地解讀當下的中國家裝市場？未來的發(fā)展中，中國家裝又面臨哪些趨勢？如何應對？

那么這個時間區(qū)間內，中國設計公司的生長狀態(tài)是怎樣的呢？80年代、90年代的設計，中國的設計主要向外求，大型項目都是委托國際設計公司、港臺設計公司來實現(xiàn)，這個階段內陸的設計公司并不多見，廣州集美組成立于1984年，是非常早從事綜合創(chuàng)意設計的公司。

梁志天設計1997年進入內地，以迅雷不及掩耳之勢成為了室內設計行業(yè)的標桿，之后陸續(xù)有一大波外籍與港臺設計公司進入內地，比如AB Concept、HBA、HWCD、高文安、JLa、梁景華、邱德光、亞邑室內設計、黃志達、近境制作、香港方黃設計等室內設計品牌，在城市化建設進程與地產業(yè)高歌猛進之際，得到了迅猛發(fā)展。

大陸的創(chuàng)意性室內設計公司開始成立，典型的代表是CCD（1994年）、杭州典尚建筑（1995年）、楊邦盛設計集團（1997年）、明德設計（1997年）、派尚設計（1998年）、CSD.DESIGN（1998年）、于強室內建筑師事務所（1999年）、廣州城市組（1999年）、朗聯(lián)設計（1999年）、名漢唐設計（1999年）、居其美業(yè)（1999年）、呂邵蒼設計（1999年）、美林設計機構（1999年）等創(chuàng)意性的室內設計品牌?！　?/p>

這個階段，家裝設計品牌比如“星藝”，是廣州的品牌，成立于1991年，而后的居眾裝飾（1996年）、東易日盛（1997年）、業(yè)之峰（1997年）、華潯裝飾（1998年）、名雕裝飾（1999年）等一眾家裝設計品牌開始起步。到今天，這些服務于大眾的家裝品牌依然活躍在市場上。

千禧年開始，從2000年到2010年的這個階段是70后開始聞名全球，80后逐步啟動創(chuàng)業(yè)的時期。由于中國地產行業(yè)興盛，這十年催生了眾多今天知名的創(chuàng)意類室內設計公司，比如深圳極尚建筑（2000年）、畢路德設計（2001年）、布魯盟設計（2002年）、伶居設計（2002年）、水平線設計（2003年）、道勝設計（2003年）、上瑞元筑（2003年）、杰恩設計（2004年）、紫香柯（2004年）、樂尚設計（2004年）、杭州易和設計（2004年）、無間設計（2005年）、創(chuàng)時空設計（2005年）、AOD設計（2006年）、LSDCASA（2008年）、尚壹揚（2008年）、集艾設計（2008年）、SNP尚諾柏納（2008年）、則靈藝術（2008年）、眾睦設計（2009年）、深圳九度設計（2009年）、ENJOYDESIGN（2010年）等創(chuàng)意設計品牌。

這個階段生長出來的家裝設計品牌，一線二線城市各有一些地區(qū)品牌建立起來，因為居住設計的在地化服務狀態(tài)，很多定位于家裝和豪宅設計的公司影響力相對來說局限于在城市中。有一個區(qū)別于大眾定位的品牌叫尚層別墅裝飾（2006年），后來成為行業(yè)中不可小覷的一個相對高端定位的家裝設計品牌。高端住宅設計這個領域，也有眾多的地產設計品牌因為市場的需要而服務于精英小眾市場，其中，孟也空間創(chuàng)意設計和鴻藝源設計（2005年）成為中國專注于精英階層住宅定制的典范。

2010年到2020年這個時間段，涌現(xiàn)出非常多的明星設計品牌，包括：WED中熙設計（2010年）、AVAD范可薩設計（2010年）、DIA丹健國際（2010年）、臻品空間設計（2010年）、矩陣設計（2010年）、萬景百年（2010年）、李益中空間設計（2012年）、賽拉維設計（2012年）、本則設計（2012年）、納沃設計（2013年）、壹壹設計（2014年）、意巢設計（2015年）、TOMO東木筑造（2015年）、達文設計（2015年）、漿果設計研究所（2016年）、正方良行（2017年）、艾克建筑（2018年）、柘壹設計（2019年）等室內設計品牌。定位于豪宅設計的ACE DESIGN、萬城設計、李友友設計、桓墅空間等品牌也開始在市場上被廣泛認知。

大道恒美品牌管理部分服務客戶

這個階段80后開始有偶像級的公司和人物出現(xiàn)了。事實上，這個階段內地設計公司創(chuàng)始人的品牌意識覺醒飛快，品牌的意義和價值在80后這個群體當中是被認同的。我作為身在其中的品牌人，算是這個行業(yè)的品牌知識的研究者、實戰(zhàn)者和分享者，我個人對這個行業(yè)的品牌化生長有一定推動作用，也覺得非常自豪。

在這里做個廣告，大道恒美品牌管理創(chuàng)立于2016年，我們深耕于地產、設計與大家居領域，以「大品牌戰(zhàn)略」體系驅動中國設計領域的發(fā)展，我們最初的口號是“讓世界認識中國設計”，前面我花了6年的時間在喚醒設計行業(yè)對于品牌的認知和意識，同時，我們服務了這個行業(yè)幾十個設計企業(yè)，很多品牌都可以說是行業(yè)佼佼者。當然隨著這幾年越來越多的品牌信任大道恒美，我們的口號稍有變化，是“讓世界認識中國品牌”。我們?yōu)槊恳粋€企業(yè)定制屬于這個企業(yè)的品牌戰(zhàn)略方案，并且驅動落地與實施，以「大品牌戰(zhàn)略」驅動中國品牌的商業(yè)增長。

前面是中國室內設計行業(yè)中，品牌企業(yè)生長的階段和歷程，通過這個歷程，我們也知曉了中國室內設計行業(yè)的頭部企業(yè)，同時，結合我在地產和設計行業(yè)的一些經驗和經歷，回到室內設計風格的探索，我分為這么幾個階段：

第一個階段，90年代到2010年之前，西方熱潮下的各類風格。起初，大部分人都向往外面的世界，偏好新古典、新裝飾、美式、巴洛克、東南亞等風格，從繁復的線條到華麗的細節(jié)，西方的藝術與審美定義大行其道。當然，也有中式、新中式，甚至濃烈的在地化的一些審美。

因為中國設計要在很高效的時間內完成高速進展的城市化建設，地產公司在這個階段在做什么呢？也在探索，探索產品線，不同的產品定位不同的風格，從建筑到景觀到室內，都是一個體系的“風格”，比如新中式、新古典、歐洲風情等等。老牌的家裝公司在做什么呢？他們?yōu)榱烁咝У胤湛蛻羧后w，他們在做產品化。

第二階段：2010年實際上算是一個分水嶺，到今天為止，我都認為中國的室內設計在風格上，基于文化自信覺醒，我們處于一種東方與現(xiàn)代的風潮中，從中式到東方，從現(xiàn)代主義到新現(xiàn)代主義，中國室內設計師一邊探索和實踐，一邊形成了相對多樣化的“風格”。

第三階段：2018年，90后的設計師都開始28歲了，這個時候其實我們開始來到了“百花齊放的新世界”。在這個新世界中，我們有一些關鍵詞分享給大家：自然主義、現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義、解構主義、工業(yè)風、混搭、復古、侘寂、東方、當代東方、新美式、意式極簡、裝飾主義、折衷主義、極簡現(xiàn)代等，專業(yè)人眼里的風格迭變，隨著城市化發(fā)展、地產市場擴張、消費人群的成長、審美升級、設計風向、傳播環(huán)境等各方面的變化而在做變化，這是一個“大融合”的環(huán)境，也是“全球化”之后的表現(xiàn)，但無可否認的是，人們的居住環(huán)境在變得越來越好。

02

家裝變革，從“新”說起

由上面的一段，我們見證了設計風格的流變，也探查到了趨勢之革新。聚焦新消費時代，大道恒美品牌管理試圖通過多維度、多層面的分析，深入挖掘與探討中國家裝市場背后的變化、熱點及走向。

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今天，隨著新消費趨勢的逐漸深入，活躍的線上網(wǎng)購、品牌主的積極轉型、消費的增量與升級，讓整個市場掀起了滔天巨浪。而熱鬧背后，行業(yè)中那些值得重新審視的現(xiàn)象與發(fā)展空間，卻亟待挖掘。在這里，我首先對當下中國家裝的“新”做個解釋，我認為當下我們有6個“新”：新客群、新內容、新渠道、新流量、新體驗、新理念展開探研。

“新客群”

?年輕客群成主力，“內外兼修”是根本?

在數(shù)字化驅動下的新消費時代，一場針對年輕客群的家裝市場爭奪戰(zhàn)正在打響。

據(jù)艾瑞咨詢報告，以整裝頭部愛空間為例，26-35歲用戶占比到36.7%，36-45歲用戶占比達到31.2%，26-45歲用戶占比超過65%。從數(shù)據(jù)可看出，除80后這一家裝剛需族外，即將成家立業(yè)的90后作為一組消費大軍，占據(jù)著市場主要力量。

相較于父母輩，崇尚個性、審美多元的80、90后，往往會更舍得投資家的裝修，反映到裝修預算上， 從《2021家居生活及消費趨勢調研問卷》可看出，盡管疫情抑制了屋主的旅行、社交、娛樂等方面的消費需求，但對于家居的投入并未有明顯的減少。

這里給大家分享一個關鍵詞“Z世代”，這張圖說明我國 Z 世代的成長歷程與互聯(lián)網(wǎng)時代的演進無縫對接。大家不要小瞧這個成長環(huán)境，說明了什么呢？說明他們接受信息的方式變得非常廣闊而又便捷。

與高消費相對應，年輕一代對裝修要求也愈來愈精細 —— 不僅要求高品質及顏值，也要符合自身的個性化審美?？梢哉f，保持和提高生活的品質是這一類屋主的基本堅持。為了未來居住生活的高質量，他們甚至惡補裝修知識，在貨比三家的過程中，精選從裝修材料、格局、家具、風格樣式，到開關插座、溝縫等細節(jié)。

這一趨勢下，“內外兼修”成為不少家裝企業(yè)破局發(fā)展的路線。所謂“內”，即是要求產品具有高品質的內涵；所謂“外”，不僅要求產品的顏值，更要兼顧年輕群體的個性化、定制化需求。

?“新內容”?

?從廣告思維到品牌思維?

這張圖是我2016年做研究的時候畫的一張圖。從移動互聯(lián)網(wǎng)時代到智能手機時代，我們的傳播發(fā)生了本質的變化。2012年之前，傳播是有中心點的，你做投放，可以非常精準地定位到你的客群。但是2012年之后，進入自媒體時代了，每個人都可以是一個自媒體，那這個時候信息量空前地大，現(xiàn)在傳播環(huán)境整體來說可以用5個關鍵詞來概括：碎片化、移動化、可視化、互動化、瞬時化。

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企業(yè)做品牌也有了新的方法，內容價值被重新定義。這些年，我們服務了近70個品牌，有很多行業(yè)明星出來，我們堅持讓客戶從廣告思維到品牌思維變化，堅持品牌戰(zhàn)略、內容戰(zhàn)略、整合傳播。在當下的環(huán)境中，如果你想你的品牌建設起來，不妨成為星河中一顆星球，更好一點，變得更大更中心一些，每一次的內容，都做得美麗一點，閃亮一點。

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談及內容，我把大道恒美對于品牌營銷趨勢的一點研究也分享給大家。今年營銷的幾個大關鍵詞是：戰(zhàn)略定位、品效協(xié)同、內容戰(zhàn)略、影響者營銷、種草營銷、視頻與直播興盛、公域流量與私域流量長效運營、品效銷一體化整合提效、品牌資產管理實現(xiàn)長期確定性增長。

時間關系，不一一展開詳細解說，簡單而言，品牌與營銷已經更深度地實現(xiàn)了融合。前陣子有一個意大利的品牌找到我，這個品牌的器材賣到十多萬一個，希望開拓中國市場。我們調研了一下這個品牌，我發(fā)現(xiàn)和所有奢侈品一樣，這個品牌只有銷售頁面的建設，沒有品牌沒有文化。我就提議這個老板：你知道嗎？中國已經不是20年前的中國，中國自己的品牌創(chuàng)建能力和制造力量都已經今非昔比。一個10萬塊錢的東西，如果僅僅只是因為品牌注冊地這個血統(tǒng)，很難打動我們了。

對于奢侈品來說，找準定位的客戶群體非常重要，用客戶同一層次的語言、品位和格調去做溝通，這是一個品牌進入中國所需的態(tài)度。我說你應該要做的事情是用品牌去建設一片春天的花園，在花園里做好規(guī)劃，種不同的花朵不同的樹，有了這個建設，才會有成群結隊的蝴蝶來。渠道固然重要，但是沒有這片花園的規(guī)劃，你的樹你的花被采擷的機會那就是隨機的。

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不僅僅是國際品牌在中國，今天中國的傳統(tǒng)企業(yè)也到了從產品制造到品牌轉型的關鍵時刻，從廣告思維到品牌思維的轉變，科學決策、創(chuàng)建品牌定位，形成品牌勢能，實現(xiàn)品效銷一體化建設非常重要，品牌資產運營是一個企業(yè)長期增長的重要秘訣。

“新渠道”

?打開家裝線上直播的大門?

互聯(lián)網(wǎng)與5G技術的迭加發(fā)展，不僅形成了內容精準化的個性推薦，今日頭條、抖音、小紅書、視頻號即是這一場營銷革命的代表，同時，也打開家裝線上直播的大門。

電商直播推動了大眾消費模式的創(chuàng)新，我們進入了一個全新的消費時代，在“萬物皆可播”的時代，家裝行業(yè)也不例外。

過去，家裝市場的核心銷售地就是線下賣場。消費者必須親自到實體店挨家挑選，貨比三家、多家比價，才能做出最后的決定。對消費者來說，琳瑯滿目的商品既讓自己挑花了眼，又不能確保最終挑選的就是最滿意與最優(yōu)的商品。對家裝品牌方來說，傳統(tǒng)線下店需要投入更多的宣傳成本、人力成本、房租成本，銷售渠道也較為單一，如何縮減與消費者的距離，更成為一個核心痛點。而直播電商的出現(xiàn)，不僅有效減少了消費者的時間成本，也節(jié)省了人們實地挑選所耗費的體力和腦力。同時，通過線上直播的形式，家裝商家們在增加新銷售渠道的同時，也進一步降低了運營成本。

資料來源：《淘寶》

據(jù)淘寶直播透露的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺上有上萬個家裝商家開播，包括紅星美凱龍、芝華仕、林氏木業(yè)、顧家等綜合型家居品牌，以及細分品類包括小件家具的品牌全友、床墊類的喜臨門、智能門鎖類的凱迪仕等。

6月17日，顧家家居聯(lián)合央視財經開啟了一場“顏選顧家，健康智造”的直播活動，這場活動收獲了1863.5萬超高的全網(wǎng)觀看人數(shù)，實現(xiàn)了近18000個訂單轉化。

2022年6.18大促，林氏木業(yè)又一次蟬聯(lián)天貓家裝家具榜TOP1，大促期間，林氏木業(yè)成交額達11.1億元，為全網(wǎng)住宅家具類目行業(yè)TOP1。

還有一個不得不提的民族品牌格力，董事長董明珠小姐在直播營銷方面所做的探索，每一次都刷新我們對于直播的新認知。

除此之外，以抖音、快手、頭條為主的短視頻家裝媒體號，以及好好住、設計本、土巴兔等一眾APP，更是以家居分享社交平臺的形式，集合消費、裝修品牌與設計服務，實現(xiàn)用戶高效轉化及留存，以及可信而便捷的優(yōu)質體驗。

企業(yè)在未來發(fā)展中，要做的事情不僅僅是產品（專業(yè)）的生產與管理，同時，要搭好基礎盤，把品牌故事和文化建設起來，把渠道搭建起來，做到線上線下兩條腿走路，線上做成交和溝通，線下做體驗和服務。

“新”流量?

社交媒體助推品牌營銷?

制圖：大道恒美品牌研究部

隨著社交媒體在新消費時代的滲透，家裝品牌一改過去單向的品牌推送，轉變?yōu)樽陨隙?、由用戶口碑引導的消費。

據(jù)麥肯錫國際消費者調研，在最近消費中，品牌59%的信息觸點來自品牌導向，包括店內體驗、品牌廣告和明星代言，其余41%的信息觸點則是來自以用戶為主導的信息渠道，包括他人展示、用戶評價、KOL推廣和網(wǎng)絡資訊平臺的介紹。

家裝設計師有沒有機會？有！送給大家一個新秘笈：公域打基礎，私域建圈層，公域成IP，私域成生意。

數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)

大道恒美品牌管理團隊最新調研發(fā)現(xiàn)，在小紅書上搜索“家裝”，會出現(xiàn)“家裝品牌”、“家裝設計”等關鍵詞，其中相關筆記更是有263萬+。其中，以一兜糖、尚品宅配為代表的一批品牌主，通過于小紅書社區(qū)平臺的內容營銷及精準投放，收割了一批粉絲。

據(jù)統(tǒng)計，2022年1月至6月期間，小紅書平臺中行業(yè)種草筆記篇數(shù)TOP10中，家居類目占比17.39%，筆記互動量占比18.72%，二者皆位列第二。

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)

抖音在2021年1-9月的投稿量及數(shù)據(jù)量的統(tǒng)計中，家居品類相關的投稿量同比增長221%，播放量同比增長32%。

“新體驗”

“懶宅族”的福利 —— 整裝定制化?

資料來源：《中國家裝消費行為研究報告》

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與外賣平臺的不斷強大，孕育了一批“懶宅族”。從人物畫像看，“懶宅族”主要集中在25-34歲的年輕群體，對他們來說，“懶宅”并非指好吃懶作，而是一種生活態(tài)度的集中展現(xiàn)。相比在外奔波，他們更享受足不出戶、便捷、快速，且坐于家中就可指揮“千軍萬馬”上門服務的用戶體驗。

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轉至當下“低頻高單價”的家裝行業(yè)，由于其中涉及鏈條長、環(huán)節(jié)與信息量多，加之市場中充斥的各種行業(yè)套路，讓不少年輕裝修小白為之頭痛。

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對此，省心、省力、省錢的“整裝定制化”不僅一定程度上提高了裝修效率，令用戶告別在各個環(huán)節(jié)上的周旋，同時其個性化、定制化的服務導向，極大滿足了年輕消費者的新需求。根據(jù)中裝協(xié)的消費者調研數(shù)據(jù)，在裝修模式的選擇上，消費者選擇全包的比例最高，達49%；而選擇整裝的消費者比例提升最快，從2019年12.9%提升至2020年的17.4%。

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縱觀當下整裝市場，三大家裝巨頭如歐派、尚品宅配、索菲亞，紛紛推出了自己的整裝品牌，如歐派的星居整裝、皮阿諾的米拉拉整裝、尚品宅配的星居整裝。隨著眾多定制家居品牌云集整裝市場，國內整裝市場的標準化也逐漸站上了風口。

“新”理念?

“綠色”潮流當?shù)?

隨著消費理念的升級，綠色、生態(tài)等關鍵詞逐步演變?yōu)橐环N新的消費模式。尤其對于處于年輕一代來說，這代表的不僅是一種環(huán)保理念，更是一種可持續(xù)的時尚潮流，一種高品質的健康生活方式。

另外，考慮到健康因素，消費者對家裝環(huán)保的重視度也不斷提升，綠色人居已經成為人們追求的新目標。數(shù)據(jù)顯示，近年來，消費者對“環(huán)?！?、“簡約”、“健康”的搜索量大幅上升，同時在選購家居產品時，有46%的家庭將綠色環(huán)保作為重要標準。這一背景下，E0級環(huán)保板材、0醛添加的環(huán)保板、生態(tài)板、綠色健康板材、健康涂料，逐漸成為家裝行業(yè)的競爭籌碼。

03

六看“未來家裝發(fā)展趨勢”

每一次時代的變革，各行各業(yè)都將迎來千姿百態(tài)的趨勢變化。特別是在產業(yè)鏈條極為繁復冗雜的家裝行業(yè)中，每一環(huán)節(jié)都具有著發(fā)展與改造的空間。也因此，從服務、技術到銷售等多元層面出發(fā)，我們希望以六個角度，來審視中國家裝行業(yè)的變化趨勢。

?全產業(yè)鏈一體化?

?通過資源整合優(yōu)化用戶體驗?

年輕消費者的個性化定制需求，將逐步驅動家裝行業(yè)上下游優(yōu)質資源的整合，進而推動全產業(yè)鏈一體化。同時，隨著未來整裝趨勢的不斷發(fā)展，家裝行業(yè)也將通過資源整合提高效率，為消費者省去大量中間環(huán)節(jié)，進而達到效率最大化與用戶體驗的優(yōu)化。

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這里給大家講兩個案例。一個是廣州萬城設計，這家公司十多年來做了什么探索呢？專注在豪宅定制這個領域做了產業(yè)上下游的布局，旗下?lián)碛腥f城設計有限公司（建筑、景觀、室內、軟裝）、萬城裝飾有限公司（工程落地）、未來空間科技有限公司（產品研究、智能化設備）、萬城家政有限公司，相當于是圍繞他的客戶群體，他們從別墅建筑設計開始進入，為客戶規(guī)劃未來在這房子里生活的各方面居住系統(tǒng)的事情，幫助客戶實現(xiàn)理想的家，在客戶入住之后，為客戶提供持續(xù)的長效的服務。

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另一個是ACE DESIGN，這間公司以「健康住宅體系」而聞名于中國豪宅設計界，創(chuàng)始人近20年的時間一直在研究健康住宅體系。經過多年發(fā)展，他們圍繞客戶的所需，整合上下游資源，整合設計能力，提供從建筑設計、庭院景觀、室內設計、產品設計、軟裝藝術、工程管理相關的服務。

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我們服務的客戶當中，摩加設計、李友友設計、鴻藝源設計都是私人住宅設計、豪宅設計的典型代表。大家也都可以好好去研究一下這些公司，他們的設計理念和服務方法，值得敬佩。

?關注個性化需求

?提供一站式“家的解決方案”

在以80后、90后、00后為主的個性化需求浪潮下，以用戶體驗為導向，打造包括“需求匹配決策生成-個性化生活方案定制-線下門店-全流程家裝服務及居家產品配置-售后會員服務體系構建”的一站式家的解決方案，正成為大多數(shù)用戶的首選。這一全流程閉環(huán)服務體系構建下，既精準符合用戶的生活方式及個性需求，亦快速搶占了用戶心智。

?BIM科技創(chuàng)新，終結家裝亂象?

在電影《頭號玩家》中，曾描繪過這樣一幅場景：只要戴上一幅AR眼鏡，就可以于虛擬與真實間自由穿梭。如果將其實現(xiàn)并應用于家裝會是什么體驗？BIM系統(tǒng)或許在未來可以回答這一問題。

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簡單說，家裝BIM，即原本在建筑信息領域使用的BIM系統(tǒng)，作用于家裝領域的應用，其中包括了戶型的精準構建、軟硬裝設計、施工圖生成、用量報價計算等。通過BIM家裝，我們可以實現(xiàn)房屋結構隱蔽工程的可視化。從材料的屬性、規(guī)格、量數(shù)、價格、生產廠家，到最后的施工單位等等都可以通過BIM智慧家裝體現(xiàn)出來，令復雜的裝修變成一場視覺盛宴。?

“智能+美學”的新升級，

家居生活“智”的飛躍

每天早上，窗簾自動打開，讓陽光灑入屋中，同時音樂響起，喚醒美好的一天。上班的時候，職場人可以通過手機查看、控制、管理全屋設備和各種智能場景......

伴隨著5G時代的來臨，在年輕一代的思想觀念中，智能化已然代表著一種生活方式的進階。據(jù)相關報告，“智能家居”位居互聯(lián)網(wǎng)裝修熱搜詞前三名。蘋果 HomeKit、華為智慧家庭、小米米家，在智能家居的完整生態(tài)系統(tǒng)上已然布局和建設了許久。

對于家裝而言，結合年輕客群審美，通過科技與審美觀感的創(chuàng)新，實現(xiàn)“智能+美學”的雙重體驗，從單個產品到整體解決方案，構建簡潔高效的家居空間，將是未來的一大發(fā)展趨勢。

?當碳中和遇上裝配式?

2022年1月25日，住建部印發(fā)《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，大力發(fā)展裝配式建筑。構建裝配式建筑標準化設計和生產體系，推動生產和施工智能化升級，擴大標準化構件和部品部件使用規(guī)模，提高 裝配式建筑綜合效益。

相比于傳統(tǒng)建筑方式，集成化、綠色化、智能化的裝配式建筑，是未來行業(yè)發(fā)展的必由之路。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球建筑行業(yè)碳排放占總量40%，而裝配式建筑可大幅減少建筑原材料與能源消耗。尤其是隨著碳中和的提出，家裝設計選用更加環(huán)保的裝配式結構，將受政策的引導而擁有巨大的發(fā)展空間。?

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我所知的一個企業(yè)叫美置鄉(xiāng)墅，致力于鄉(xiāng)村市場，做別墅建設，頂層設計中就把裝配式建筑納入了產品研發(fā)體系中，這家公司很新，但是發(fā)展很快。

?ERP+MES，實現(xiàn)數(shù)字化強勢賦能?

隨著存量改造需求的增加，加之新型消費群體對家裝的精細需求，家裝市場亟待通過數(shù)字化技術解決一些企業(yè)管理與現(xiàn)場管理問題。

從自動化、信息化、互聯(lián)化到智能化，目前行業(yè)中一些頭部企業(yè)如東易日盛，自主研發(fā)的數(shù)字化科技家裝系統(tǒng)，運用數(shù)字化、信息化等技術手段聯(lián)通家裝全業(yè)務，首次實現(xiàn)了家裝行業(yè)內的全鏈條數(shù)字化運營管理。

通過ERP與MES系統(tǒng)的結合，實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的采集、分析，以及設計、采購、施工、驗收的全業(yè)務管控，從而有效提升業(yè)務鏈效率，實現(xiàn)精準、高效的業(yè)務執(zhí)行，這是家裝設計行業(yè)的一種趨勢。

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新消費的崛起，將會是未來商業(yè)市場發(fā)展的主旋律。在這場消費規(guī)則、科學技術、營銷手段都在迭新的戰(zhàn)場中，一切都在被快速改寫。而于中國家裝市場而言，正如過去每一次的時代變革一樣，我們在其中看到了舊產品、舊業(yè)務的出局，同時更看到了更多新技術、新玩法的興起。

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今天，作為品牌人，我謹以品牌視角帶大家回顧了歷史，看看我們中國設計與家裝設計發(fā)展的30多年，有什么典型的明星與案例；也帶大家看看這個市場要面對的“新”挑戰(zhàn) ——?新客群、新內容、 新渠道、新流量、新體驗、新理念；以及我們家裝設計市場可能的趨勢 ——?全產業(yè)鏈一體化、關注個性化需求、BIM科技創(chuàng)新、“智能+美學”、當碳中和遇上裝配式、企業(yè)數(shù)字化管理系統(tǒng)等。

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時代發(fā)展還在繼續(xù)，在中國家裝市場的下半場，我們期待行業(yè)能有更多的挖掘與探討，也期待著觀察更多行業(yè)新趨勢的發(fā)生。

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