B哥丨文

現(xiàn)在聊到中國游戲公司，大家第一反應(yīng)不是騰訊就是網(wǎng)易，或者是盛大，完美這些巨頭，但如果時(shí)間推到20年前，這些公司相對(duì)于當(dāng)時(shí)國內(nèi)的一家游戲巨頭公司而言，都是弟中弟。

這家巨頭公司當(dāng)時(shí)壟斷了中國超過一半的正版游戲市場，曾經(jīng)在那個(gè)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，人人都在玩盜版的2003年達(dá)到過5000萬的年銷售額，當(dāng)年上海的房價(jià)不過3000元一平米，可以說那個(gè)時(shí)候能夠達(dá)到這樣的銷售額，絕對(duì)是游戲圈的絕對(duì)霸主。

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不過很神奇的是，在達(dá)到頂峰之后僅僅兩三年時(shí)間，這家巨頭公司就盛極而衰，甚至直接走向倒閉。

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只留下了一地雞毛供后人憑吊和感嘆。

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想必有些年紀(jì)的玩家應(yīng)該已經(jīng)猜到這是哪家公司了。

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它就是奧美電子。

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在我的小學(xué)和初中時(shí)期，那時(shí)候中國大陸的游戲行業(yè)正在逐步發(fā)展起來，2000年前后，網(wǎng)吧開始取代游戲廳，變成了中國游戲玩家和廣大中小學(xué)生最向往的地方。

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而當(dāng)年網(wǎng)吧的電腦中，有幾個(gè)游戲是標(biāo)配：《魔獸爭霸》《半條命2》《暗黑破壞神》《星際爭霸》《傳奇》等。

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其中的暴雪和v社的游戲占了大半，而《半條命2》衍生出的cs更是很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)吧行業(yè)的繁榮，局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)是那個(gè)網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)的年代最流行的娛樂方式。

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而cs也可以說是中國FPS游戲流行的最大原因，影響了后來幾乎所有的射擊游戲玩家以及游戲廠商。

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《魔獸爭霸》《星際爭霸》這兩個(gè)游戲更是不用說，可以說中國最早一批的電競選手，大多都來自這兩個(gè)項(xiàng)目。

而sky等人作為最早一批給中國電競愛好者帶來榮譽(yù)感的選手，更是和這些游戲脫不開關(guān)系。

當(dāng)年的奧美，就是國內(nèi)代理這些游戲的廠商。

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不管是V社，還是暴雪與雪樂山的母公司維旺迪，都選擇了這家來自香港的公司作為中國大陸的代理和發(fā)行。

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在奧美電子不到10年的壽命中，他們引進(jìn)和發(fā)行了53款游戲，其中著名的包括之前說道的《魔獸爭霸》系列《星際爭霸》，《半條命2》等等，也有相對(duì)小眾一些的《地球時(shí)代》《家園2》等等，可以說當(dāng)時(shí)世界上主流的大作，很大一部分都被奧美代理發(fā)行了，中國玩家在那個(gè)年代可以玩到那么多的正版作品，也和奧美的努力脫不開關(guān)系。

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甚至在《魔獸爭霸3：冰封王座》發(fā)售的時(shí)候，奧美甚至做到了與世界同步發(fā)售，這在當(dāng)時(shí)，甚至是現(xiàn)在都幾乎是不可能的（參照《魔獸世界》幾乎永遠(yuǎn)比外服慢）。

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而奧美也在無意之間，促進(jìn)了中國電競的誕生和發(fā)展，不管是FPS還是RTS，都屬于早期的電競項(xiàng)目，脫胎于CS的csgo，脫胎于RTS的moba游戲都可以說得益于當(dāng)年奧美所做的引入和推廣——

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即便大多都是盜版。

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照說對(duì)中國玩家和電競行業(yè)這么大貢獻(xiàn)，即便是倒閉了，玩家應(yīng)該也是對(duì)它持懷念態(tài)度的。

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但很有意思的是，如果是經(jīng)歷過那個(gè)年代的玩家，大多都對(duì)奧美這個(gè)公司并不感恩，而是多少都懷有一些恨意。

一切都要從那個(gè)CD KEY說起。

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在那個(gè)年代，暴雪的戰(zhàn)網(wǎng)還比較粗糙，但是功能已經(jīng)齊全了，而且中國在當(dāng)時(shí)并沒有別單獨(dú)作為一個(gè)區(qū)域，是與世界鏈接在一起的。

不過與世界其他地方已經(jīng)習(xí)慣了暴雪戰(zhàn)網(wǎng)的聯(lián)機(jī)模式不同，當(dāng)時(shí)的中國網(wǎng)絡(luò)還處于非常落后的狀態(tài)。

要知道最早的撥號(hào)上網(wǎng)，網(wǎng)速是56kbps，當(dāng)年《冰封王座》發(fā)售的時(shí)候，大家正在考慮升512kbps，這樣的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境導(dǎo)致了許多人直到最后都不知道其實(shí)《魔獸爭霸》系列的正版游戲中是帶有暴雪附贈(zèng)的CDKEY的。

因?yàn)閵W美將這個(gè)cdkey取出來放在了自己的網(wǎng)站上，如果你購買了正版的游戲，就可以去奧美的網(wǎng)站上兌換這個(gè)序列號(hào)。

不過很顯然，在那個(gè)年代，中國玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求并不高，同時(shí)大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知也并不到位，所以許多玩家到最后都沒有獲得這個(gè)序列號(hào)。

要知道其實(shí)正版游戲中，價(jià)值最大的就是那個(gè)可以登錄戰(zhàn)網(wǎng)的賬號(hào)。

通過這種偷梁換柱的方法，奧美獲得了大量的利益，而隨著大家的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)增強(qiáng)，許多人開始想要兌換序列號(hào)，然后奧美就又開始吧之前兌換過的序列號(hào)重新放出來，做了個(gè)一號(hào)多賣的操作，可以說非常精彩。

所以很多人在兌換的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己的這個(gè)序列號(hào)已經(jīng)被人用過了，但是又不知道怎么去解決，當(dāng)年玩家的維權(quán)方式可比現(xiàn)在難得多。

即便是玩家找上門去，奧美也用一個(gè)系統(tǒng)延遲給個(gè)能用的就打發(fā)了。

靠著這套操作，奧美cdkey的盈利確實(shí)讓他們獲得了不少的收益。

著名的DOTA解說DC老師當(dāng)年曾經(jīng)就碰到過這種情況，省吃儉用的錢買了五份，結(jié)果只有兩個(gè)key能用，可以說是一把辛酸淚了。

另一邊的V社也是一樣，當(dāng)年的《半條命2》會(huì)隨游戲附贈(zèng)steam的key，雖然當(dāng)年的steam并沒有暴雪戰(zhàn)網(wǎng)那么吃香，也遠(yuǎn)不如現(xiàn)在聲勢浩大，但是奧美也沒有放過暗箱操作的機(jī)會(huì)。

同樣的將cdkey變成了兌換碼，那些沒有網(wǎng)絡(luò)，或者是網(wǎng)絡(luò)不好的小伙伴就失去了獲得cdkey的機(jī)會(huì)，奧美趁機(jī)將沒有被兌換的cdkey偷偷留下，以備后用。

不過很明顯，奧美只看到了眼前的利益，并沒有想到網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展如此迅速，大家很快就發(fā)現(xiàn)了cdkey的問題，并且網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)越來越多，最后導(dǎo)致了v社和暴雪都得知了這個(gè)事情，兩家公司的高層都非常生氣，直接斷絕了奧美的國內(nèi)代理。

而在徹底停止合作之前，奧美的物流總監(jiān)竟然一次性地拿走三萬多個(gè)序列號(hào)，還成立了一家代售奧美游戲的公司——易勢力。

他們號(hào)稱從奧美拿貨但是出售的價(jià)格比奧美低一半，這也就是許多玩家曾經(jīng)買到過30塊錢的《魔獸爭霸》還帶CDKEY的原因。

在當(dāng)時(shí)，這些cdkey也是可用的，因?yàn)檫@些key中有不少都是之前留下沒有兌換的。

很明顯，這就是一次非常嚴(yán)重的內(nèi)部貪污，這個(gè)易勢力的高層就是奧美的物流總監(jiān)，這一波操作讓奧美變成了空殼，只剩下一地的垃圾和員工工資，供應(yīng)商欠款等等款項(xiàng)。

也是至此，奧美名存實(shí)亡，暴雪和valve徹底斷絕和它的合作。

但很有意思的是，故事到了這里還沒有結(jié)束。

已經(jīng)人去樓空的奧美電子在即將倒閉的時(shí)候，竟然被收購了，收購方的名字叫做神州通信。

2005年，神州通信收購了奧美電子51%的股權(quán)，成立了神州奧美。

但神州通信在收購的同時(shí)卻做了一個(gè)非常騷的聲明：我們只接受奧美電子的資產(chǎn)，不承認(rèn)它的債務(wù)。

也就是說玩家你之前遭遇的一些不公對(duì)待，我們現(xiàn)在也不會(huì)承認(rèn)的。

而也正是在這個(gè)時(shí)候，之前奧美電子物流總監(jiān)拿走的三萬個(gè)cdkey的事件爆發(fā)，玩家群體中出現(xiàn)大規(guī)模的登錄不了戰(zhàn)網(wǎng)和steam的情況。

暴雪和v社震怒，他們除了不再供給奧美cdkey之外，還將之前流出的很大一部分cdkey凍結(jié)了，許多正常買入的玩家都發(fā)現(xiàn)自己的賬號(hào)無法登陸戰(zhàn)網(wǎng)。

這樣的情況讓矛盾進(jìn)一步激化，神州奧美開始被奧美電子遺留下來的歷史問題所困擾。

不過不管怎么樣，被收購的奧美電子，已經(jīng)更名為神州奧美，開始了它接下來的旅程。

神州通信在對(duì)奧美的策略上選擇了單機(jī)和網(wǎng)游并行的決定——

一方面將之前奧美電子運(yùn)營的《開天》網(wǎng)游相關(guān)的推廣進(jìn)行了凍結(jié)，然后清理了奧美電子的內(nèi)部。

另一方面則是宣布繼續(xù)做單機(jī)市場，推出以《地球時(shí)代2》《閃電戰(zhàn)2》為首的期款單機(jī)。

網(wǎng)游方面則是選擇代理《突襲OL》。

可以看得出，基本上除開了內(nèi)部清洗，神州奧美和奧美電子的區(qū)別并不大，甚至還有不如——

暴雪母公司維旺迪當(dāng)時(shí)和奧美的談判破裂，逐漸停止了cdkey的供應(yīng)，這基本減少了當(dāng)時(shí)奧美九成的收入。

當(dāng)時(shí)的神州奧美已經(jīng)無路可走，只能把所有的賭注都?jí)涸诹恕锻灰uOL》上。

只可惜，在《魔獸世界》如日中天的時(shí)代，并沒有《突襲OL》的市場。

到后來神州奧美開始拖欠工資，甚至將神通卡當(dāng)做工資發(fā)給員工，于是出現(xiàn)了大規(guī)模的員工辭職。

最后神州奧美的《突襲OL》進(jìn)行全面綁定收費(fèi)，不綁定神通卡的玩家將無法玩游戲。

到了這一步，游戲的敗亡也是板上釘釘了。

可以說奧美是那個(gè)時(shí)代，或者說直到現(xiàn)在的許多公司的和人的縮影。

他們抓住了時(shí)代的脈搏，在那個(gè)蒙昧的時(shí)代找到了世界上最優(yōu)秀的游戲公司之一，并且獲得了代理權(quán)，掘到了第一桶金。

但他們貪婪，短視，不以長遠(yuǎn)的眼光去看待游戲市場和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，只想著靠自己的“聰明”去賺取眼前的那點(diǎn)蠅頭小利。

試想，如果沒有cdkey事件，他們即便是沒有獲得WOW的代理權(quán)，也可以和暴雪V社繼續(xù)合作下去，在九城出問題時(shí)，接手的也未必是網(wǎng)易。

而steam的發(fā)展更是出乎大家的意料，現(xiàn)在后悔已經(jīng)實(shí)在太晚。

不然奧美左手V社，右手暴雪雪樂山，先騰訊一步壟斷國內(nèi)都未嘗可知。

可以說奧美是一手天胡打爛的典型。

誠然，當(dāng)時(shí)的維旺迪對(duì)奧美有一些過于強(qiáng)勢的對(duì)待，但這并不是個(gè)例，從后來的九城到網(wǎng)易，中國的游戲廠商多少都受到了這樣的待遇，只是奧美并沒有做好。

至于網(wǎng)絡(luò)游戲上的失誤，幾乎所有人都諱莫如深，但確實(shí)奧美沒有一款游戲能夠在那個(gè)網(wǎng)游盛行的浪潮中能夠站立。

沒有守成，也沒有開拓，自然就面臨敗亡。

奧美從不可一世到瞬間坍塌，只用了兩年時(shí)間，但其中錯(cuò)誤的累計(jì)，確實(shí)從開始就存在的。

“秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也。”

只希望這個(gè)曾經(jīng)的巨人的尸體能夠給后來者一點(diǎn)點(diǎn)啟示吧。

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