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解讀日本影像軟件協(xié)會(huì)的《日本影像軟件協(xié)會(huì)會(huì)報(bào)》和《影像軟件市場(chǎng)規(guī)模及用戶動(dòng)向調(diào)查2018》兩份報(bào)告。

作者：Wind

近日，JVA（JAPAN VIDEOSOFTWARE ASSOCIATION，日本影像軟件協(xié)會(huì)）發(fā)布了《日本影像軟件協(xié)會(huì)會(huì)報(bào)》和《影像軟件市場(chǎng)規(guī)模及用戶動(dòng)向調(diào)查2018》兩份報(bào)告。這兩份報(bào)告分別描述了2018年日本碟片市場(chǎng)的具體情況以及日本影像用戶的偏好趨向。從中，我們可以窺探日本碟片廠商和日本流媒體供應(yīng)商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

首先讓我們看看碟片銷售額的發(fā)展情況。

上圖為從1978年到2018年的碟片銷售額發(fā)展圖?？梢?jiàn)，2018年日本市面上最主流的影像軟件是Blu-ray和DVD。銷售額上，DVD的總銷售額為922.54億日元，同比減少了7.3%，總銷量為38,901,282張，同比減少了12.4%。Blu-ray的總銷售額為858.3億日元，同比減少了2.7%，總銷售量為17,144,464張，同比減少了8.5%。無(wú)論是銷售額還是銷量，DVD都要比Blu-ray略勝一籌，但它們倆的總體銷量和銷售額都比去年有所降低。

接下來(lái)看看碟片市場(chǎng)流通的情況。下圖分別為2018年日本Blu-ray和DVD平均單價(jià)表、2018年日本碟片市場(chǎng)流通表。

從表中數(shù)據(jù)我們可以得知，DVD的總體平均單價(jià)比Blu-ray便宜過(guò)半，而兩者除了租賃以外，單價(jià)普遍比去年有所提升。簡(jiǎn)單地說(shuō)，買碟比上一年更貴了一些，租碟比上一年更便宜了一些。而在買碟上，DVD差不多比Blu-ray便宜了一半。

面向個(gè)人販?zhǔn)鄣牡魍空既康?5.8%，而面向個(gè)人租賃的碟片流通量占41.9%。簡(jiǎn)單地說(shuō)，日本人買碟和租碟行為差不多是一半一半。而面向個(gè)人的碟片租賃和販?zhǔn)鄣牡魍〝?shù)量在逐漸減少，金額也一樣。

這里就要引申出一個(gè)話題，日本人逐漸開(kāi)始不使用碟片了。

使用碟片的人在減少，使用視頻網(wǎng)站的人在增多

JYA于2019年1月進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為日本居住的滿16歲～69歲的網(wǎng)絡(luò)使用者以及從2013年開(kāi)始使用收費(fèi)視頻網(wǎng)站的用戶，目的是了解人們更傾向使用影像軟件還是付費(fèi)視頻網(wǎng)站。接下來(lái)筆者將通過(guò)調(diào)查結(jié)果來(lái)分析具體情況。

下圖為買碟、租碟、使用付費(fèi)視頻網(wǎng)站的利用率發(fā)展曲線圖。藍(lán)線代表付費(fèi)內(nèi)容利用率；橙線代表租碟利用率；灰線代表買碟利用率；黃線代表付費(fèi)視頻網(wǎng)站利用率。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，有40.5%的人會(huì)為內(nèi)容付費(fèi)，比17年調(diào)查結(jié)果減少了1.2%。選擇租碟方式的人占25.6%，選擇買碟的人占15.8%，選擇這兩種方式的人都在逐年減少。而選擇付費(fèi)視頻網(wǎng)站的人逐漸增多，2018年達(dá)到了16.3%，首次超過(guò)了買碟方式。

下圖為三種付費(fèi)方式的平均使用金額趨勢(shì)圖。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，買碟群體的使用金額正在逐年降低，2018年平均每個(gè)人的消費(fèi)金額為15792日元，但依舊是三種方式花錢(qián)最多的。視頻群體的使用金額在逐年升高，2018年平均消費(fèi)金額達(dá)14249日元，逼近買碟方式。

接下來(lái)看看買碟方式的細(xì)節(jié)部分。下面兩張圖分別為Blu-ray和DVD購(gòu)買率的發(fā)展圖、購(gòu)買Blu-ray和DVD的數(shù)量和金額的發(fā)展圖。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，2018年沒(méi)買過(guò)碟片的人占總調(diào)查人數(shù)的84.2%，創(chuàng)下歷史新高。而在買過(guò)碟片的人當(dāng)中，平均消費(fèi)金額為15792日元，平均購(gòu)買3.9張碟片。消費(fèi)金額和碟片購(gòu)買量這兩個(gè)數(shù)字都跌倒了最低。

買碟用戶也有分輕度用戶和重度用戶，這里以消費(fèi)3萬(wàn)日元為界，超過(guò)3玩日元的屬于重度用戶。買碟重度用戶僅占總調(diào)查人數(shù)的2.5%，然而他們?cè)谫I碟的消費(fèi)金額上占買碟市場(chǎng)全體金額的54.8%，這個(gè)份額在近年來(lái)都沒(méi)有怎么變化，比較穩(wěn)定。

接下來(lái)看看租碟方式的細(xì)節(jié)部分。下圖為租碟使用率的發(fā)展圖。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，2018年租過(guò)碟片的人僅占總調(diào)查人數(shù)的25.6%，創(chuàng)下歷史新低。在租過(guò)碟片的人當(dāng)中，平均一年租了16.2張碟片，一年的平均消費(fèi)金額為3129日元。租賃人群里，年齡層越低，就越呈現(xiàn)出“使用率高，消費(fèi)金額低”的態(tài)勢(shì)。此外，JVA還做了一個(gè)有趣的調(diào)查問(wèn)題，“若碟片租賃店倒閉你會(huì)選擇怎么做？”調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，最多的人（27.6%）表示“不知道”，其次（22.8%）是“即便另一家租賃店比現(xiàn)在的更遠(yuǎn)也要去”，僅有11.9%的人是“選擇去看付費(fèi)視頻網(wǎng)站”。整體來(lái)看，租碟群體拘泥于在店鋪里租賃的傾向很強(qiáng)，而碟片租賃店的減少是否會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)較大影響？這個(gè)問(wèn)題令人擔(dān)憂。

綜上所述，面對(duì)逐漸萎縮的碟片市場(chǎng)，內(nèi)容載體從實(shí)體轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)才是出路，接下來(lái)留給日本碟片廠商轉(zhuǎn)型的時(shí)間不多了，如何順應(yīng)時(shí)代潮流來(lái)發(fā)展已經(jīng)成為眾多碟片廠商的重要課題。

動(dòng)畫(huà)碟片銷量情況以及新挑戰(zhàn)

從2018年的碟片市場(chǎng)來(lái)看，總體銷售額在呈下滑趨勢(shì)。那么動(dòng)畫(huà)碟片發(fā)展情況如何？下面我們來(lái)看各大分類的影像軟件銷售額發(fā)展圖。紅線代表日本動(dòng)畫(huà)（一般類）。

我們可以發(fā)現(xiàn)，一般類日本動(dòng)畫(huà)從2006年開(kāi)始就成為了影像軟件銷售額最大的分類，直到2015年被日本音樂(lè)分類反超。到了2018年，一般類日本動(dòng)畫(huà)的銷售額為325.57億日元，創(chuàng)下了歷史新低，份額為22.9%，為第二大分類。

一般類日本動(dòng)畫(huà)的DVD銷售額為62.82億日元，BD銷售額為262.75億日元，BD的銷售成績(jī)大約是DVD的4倍。

從全部題材分類來(lái)看，除了上面提到的一般類日本動(dòng)畫(huà)，一般類外國(guó)動(dòng)畫(huà)銷售額為24.56億日元，份額為1.7%，同比增加了6.2%。日本兒童動(dòng)畫(huà)銷售額為14.36億日元，份額為1%，同比減少了28.6%。外國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)銷售額為11.97億日元，份額為0.8%，同比減少了54.2%。而這所有的動(dòng)畫(huà)分類所占份額為26.4%。

碟片租賃方面，一般類日本動(dòng)畫(huà)合計(jì)金額為56.75億日元，份額為16.3%，同比降低了16.5%。一般類海外動(dòng)畫(huà)合計(jì)金額為9.41億日元，份額為2.7%，同比減少了28.3%。日本兒童動(dòng)畫(huà)合計(jì)金額為14.37億日元，份額為4.1%，同比降低了19.3%。外國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)合計(jì)金額為10.47億日元，份額為3%，同比減少了14.6%。所有動(dòng)畫(huà)分類的碟片租賃合計(jì)金額都比17年有所減少，所占份額為26.1%。

上文有提到，日本人逐漸開(kāi)始不使用碟片，越來(lái)越多的人選擇付費(fèi)視頻網(wǎng)站，這是一個(gè)從實(shí)體轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)的必然趨勢(shì)，動(dòng)畫(huà)也一樣。

最近，日本老牌碟片發(fā)行公司DMM集團(tuán)抓住了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，于2019年推出了一款名為“PlayPic”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，旨在去碟片化，在不用Blu-ray/DVD的情況下通過(guò)云服務(wù)來(lái)提供流媒體服務(wù)?？吹竭@里，或許會(huì)有人問(wèn)：“那么這不就跟付費(fèi)視頻網(wǎng)站一樣嗎？”

PlayPic

然而，PlayPic和付費(fèi)視頻網(wǎng)站又有些區(qū)別。DMM可能考慮到從影像軟件轉(zhuǎn)到視頻網(wǎng)站的人群需要過(guò)渡過(guò)程，他們將PlayPic服務(wù)的購(gòu)買方式弄得跟去買碟片一樣，即去專賣店買某動(dòng)畫(huà)作品的PlayPic（包裝跟普通的碟盒沒(méi)什么區(qū)別）。打開(kāi)包裝以后，里面會(huì)有一張二維碼卡片，下載好專用APP后通過(guò)掃碼并輸入PIN碼就能獲取視頻內(nèi)容。

《妖精的尾巴 最終章》第2卷PlayPic

據(jù)官方所說(shuō)，以往在BD和DVD里面出現(xiàn)的特典內(nèi)容也會(huì)在PlayPic中呈現(xiàn)，并且畫(huà)質(zhì)也與BD相同。由于這是一個(gè)全新的付費(fèi)內(nèi)容探索方式，目前收錄的作品也不多。至今已知由PlayPic獨(dú)占的動(dòng)畫(huà)作品有：《妖精的尾巴 最終章》、《家有女友》、《川柳少女》、《滿腦都是○○的我沒(méi)辦法談戀愛(ài)》、《炎炎消防隊(duì)》。

另外值得一提的是，PlayPic簡(jiǎn)化了動(dòng)畫(huà)BD/DVD里面的贈(zèng)品內(nèi)容，如此一來(lái)價(jià)格也比通常的動(dòng)畫(huà)碟片便宜一些，這或許能給付費(fèi)動(dòng)畫(huà)影像內(nèi)容帶來(lái)更大的銷量。

面對(duì)碟片銷量下降的情況，DMM此次推出PlayPic可以說(shuō)是一次大膽的嘗試，在以后的銷量上也十分值得我們?nèi)リP(guān)注。未來(lái)日本動(dòng)畫(huà)碟片廠商是否會(huì)有新的銷售思路？動(dòng)畫(huà)內(nèi)容消費(fèi)是否會(huì)出現(xiàn)新情形？讓我們拭目以待吧。

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