平臺越多，流量就越分散。單一平臺的人氣掌控能力和輿論引導能力是不同的。以微博為例，每分鐘刷新一次，每次主要展示50條熱點內(nèi)容，有實時資訊、情感營銷、明星人氣、綜藝、軼事、節(jié)點人氣等。內(nèi)容為主，品牌熱搜可直達官方微博首頁。

抖音、快手平臺等短視頻平臺的熱門榜主要集中在當日熱點新聞、平臺動態(tài)新聞、熱門視頻話題等。點擊抖音熱榜標題后，會直接跳轉(zhuǎn)到單獨的視頻。

小紅書的搜索推薦主要基于有趣的內(nèi)容和興趣分享?！靶』鹧妗眱?nèi)容是平臺推薦的熱門內(nèi)容。點擊進入后，可能會直接進入品牌頁面或官方專題頁面。其余內(nèi)容將根據(jù)用戶之前的搜索進行不同的推薦。

根據(jù)各平臺的熱度和展示方式的不同，目前在熱搜（熱榜）的推出中，在所有上榜活動中，微博和抖音的結(jié)合使用最多。小紅書的熱榜也正在受到品牌商的關(guān)注。