來(lái)源?/?億歐智庫(kù)

本篇摘要

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)增長(zhǎng)紅利正在消失：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)攀升，人口紅利增量空間進(jìn)一步縮小，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（7.8億）增長(zhǎng)見(jiàn)頂，電商平臺(tái)與品牌獲客成本持續(xù)上升，進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)空間.。

2011年起，零售品牌開(kāi)始采取私域流量管理方式破局增長(zhǎng)與成本的雙重?cái)D壓，2019年至今私域流量管理服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)乃至線下市場(chǎng)的熱點(diǎn)，多數(shù)品牌主仍不明確私域流量管理價(jià)值在哪。

中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要新工具：中國(guó)電商市場(chǎng)是世界最發(fā)達(dá)、活躍的市場(chǎng)，在供給側(cè)改革、可持續(xù)發(fā)展、振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)等思想指導(dǎo)下，效率與消費(fèi)提振成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，政府多部門(mén)印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》中對(duì)促銷(xiāo)費(fèi)、保民生的消費(fèi)業(yè)態(tài)有了數(shù)字化要求，私域流量管理服務(wù)在其中起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。

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