潮流圈早已盛行的“擺攤文化”，是品牌“名利場(chǎng)”還是賣鞋賺 40 萬(wàn)刀的神話？
“ 地?cái)偨?jīng)濟(jì) ”近日被認(rèn)為是解救疫情時(shí)期的救星，“ 擺攤秘籍 ”相繼流出、“ 擺攤神車 ”迅速售罄，稍顯魔幻的事件持續(xù)發(fā)生。
潮流領(lǐng)域中，體現(xiàn)擺攤文化的 SneakerCon 并不是唯一，Union、CLOT 等擺攤玩法之中，各單位對(duì)名與利的權(quán)衡，則顯得十分有趣，也有玩家擺攤賣鞋轉(zhuǎn) 40 萬(wàn)刀成為新聞人物，但這樣的神話并不多見(jiàn)。
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Union x Air Jordan 1 作為 18 年末重磅鞋款，發(fā)售前引發(fā)不少玩家討論，而在正式發(fā)售前，Union 這家洛杉磯時(shí)尚名所，卻在當(dāng)?shù)氐拿倒逋胩槭袌?chǎng)，匿名搞了一個(gè)地?cái)偂?/strong>
并設(shè)置了隱藏?cái)z像機(jī)，攤位上擺放的除了?Supreme x SB Dunk 等鞋款外，當(dāng)時(shí)尚未發(fā)售的 Union x AJ 1 也在其中，且兩款配色售價(jià)均為 80 美元。
路過(guò)的行人不斷給出“ 感興趣?”、“ 是否正品 ”的反應(yīng)，有人甚至砍價(jià)到 50 美元。
這個(gè)小攤位更吸引了 Sean Wotherspoon、Emily Oberg 前往，連他們也無(wú)法分辨這款鞋的真實(shí)性，最后沒(méi)有玩家入手，后來(lái)也令當(dāng)時(shí)錯(cuò)過(guò)的行人感到懊悔，
這樣獨(dú)特的“ 擺攤 ”販賣方式，則為 Union 后來(lái)的發(fā)售賺足了話題度，而早在 13 年，陳冠希就曾嘗試，用一輛廂型車載著 Nike 鞋款，站在路邊叫賣，似是一場(chǎng)潮流“ 擺攤 ”。
而后來(lái)陳冠希還搞了個(gè)“ 夜市攤 ”，也吸引到 A$AP Rocky、Jerry Lorenzo、KAWS 等人親自到場(chǎng)，甚至擺出“ 土味 ” pose，以融入那個(gè)接地氣的布景。
在 CLOT 舉辦 19 春夏預(yù)覽會(huì)時(shí)，陳冠希就直接把“ 女人街 ”夜市的概念，搬到了巴黎時(shí)裝周上：
紅白藍(lán)塑料遮雨布，白色鐵絲陳列貨架，用馬克筆在牛皮紙板上、隨意寫(xiě)的 50 歐元價(jià)格牌，都是夜市攤常見(jiàn)場(chǎng)景。
而涂鴉廣告墻，牛皮癬式小廣告，霓虹燈牌突出的街頭特色店鋪，地道小吃攤位布置，都充滿濃濃的市井地?cái)偢小?/strong>
攤位內(nèi)擺著 CLOT 的真絲唐裝、日式道袍，甚至 READYMADE 聯(lián)名包與外套，以及涂鴉藝術(shù)家 Pauly Bonomelli 的合作系列等，每件均為價(jià)值不菲的單品。
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比起 Union 賣 80 美元的 AJ 1，CLOT 賣 50 歐元的衣服，DIESEL 的玩法也很有趣，在紐約時(shí)裝周期間，DIESEL 選址在以賣 fake 著稱的運(yùn)河街，擺了一家名為“ DEISEL ”的小攤。
狹小、凌亂的空間里擺滿了廉價(jià)感十足的塑料衣架，衣物隨意散落各處，“ 促銷 ”、“ 買(mǎi) 2 送 1 ”字樣的標(biāo)語(yǔ)令人信以為真，“ 下重本 ” bootleg 了自己一把。
店內(nèi)的隱藏?cái)z像機(jī)，同樣記錄下顧客們的真實(shí)反應(yīng)：有人會(huì)糾正名稱拼寫(xiě)，有人則把售價(jià) 20 美元的 T-Shirt，砍價(jià)到 15 美元。
而當(dāng) Pop-Up 結(jié)束，DIESEL 才正式公布，這家店販?zhǔn)鄣膯纹?，除了?biāo)簽外，其他均與正品無(wú)異，這批“ 歪貨 ”成為 eBay 上以 500 美元轉(zhuǎn)售的超限量單品。
部分品牌也把“ 地?cái)?”，變成引起熱議的打卡地點(diǎn)，甚至是試探市場(chǎng)與消費(fèi)者的入口。
擅長(zhǎng)惡搞的 VETEMENTS 早在 17 年就嘗試了“?7 小時(shí)極限擺攤 ”，在香港啟德郵輪碼頭處，以數(shù)輛 DHL 貨車滿載服飾，用最常見(jiàn)于地?cái)偟鸟R克杯、鑰匙扣等單品加深“ 廉價(jià)感 ”。
現(xiàn)場(chǎng)更有人模仿攤主大聲吆喝，除了中文字手寫(xiě)的各色價(jià)格牌，被用作購(gòu)物袋的紅白藍(lán)膠袋，從的士落客點(diǎn)到路牌等環(huán)境細(xì)節(jié)，均被 VETEMENTS 細(xì)心布置一番。
當(dāng)時(shí)店內(nèi)發(fā)售了品牌與 DHL、Umbro、Tommy Hilfiger 等單位的聯(lián)名單品，都帶有 VETEMENTS 標(biāo)簽，以及不菲的價(jià)格牌。
即便如此，這場(chǎng) Pop-Up 依舊為品牌帶來(lái)超長(zhǎng)的等候打卡隊(duì)伍，似是品牌對(duì)自身“ 大眾?”時(shí)尚品味的自嘲。
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在潮流領(lǐng)域中，擺攤的玩法一直存在，各品牌更注重噱頭之余，普通玩家當(dāng)中也存在各自的“ 擺攤 ”玩法。
19 歲的 Ishaan Jain，從 15 年開(kāi)始在 GOAT 轉(zhuǎn)賣球鞋，17 年開(kāi)始擺攤，一年半的時(shí)間內(nèi)就銷售額?325000 美元。
截至目前，他向《Business Insider》透露，保守估計(jì)自己已有將近 40w 美元的銷售，如今已成為北卡羅來(lái)納大學(xué)商業(yè)管理專業(yè)的新生，依然會(huì)把球鞋放在宿舍，以便在假期開(kāi)展擺攤事業(yè)。
至于國(guó)內(nèi)一名石家莊的大三學(xué)生，18 年時(shí)選擇從互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)休學(xué)，在當(dāng)?shù)刭?gòu)物中心進(jìn)行擺攤販?zhǔn)矍蛐ㄖ?、球鞋修?fù)的服務(wù)。
在其接受采訪時(shí)表示，休學(xué)后花費(fèi)了近萬(wàn)元采購(gòu)定制工具，每雙球鞋的定制價(jià)格為 500-1000 元，而通過(guò)擺攤磨練經(jīng)驗(yàn)后，他正打算從事專職的球鞋定制師行業(yè)。
較早前，有玩家把一輛大紅色保時(shí)捷 911，開(kāi)到大型購(gòu)物中心前，車前蓋、車頂以及車旁都擺滿了 Nike、adidas 等品牌球鞋，而旁邊放置的“ 全場(chǎng) 99 元 ”告示牌，顯然車主并不希望以此“ 大賺一筆?”。
而就在早日，一名玩家開(kāi)著敞篷寶馬來(lái)到西安街頭，帶有 Swoosh Logo 噴漆的車上擺滿了球鞋，當(dāng)中不乏包含 Yeezy 美限等的高價(jià)款，大多數(shù)甚至帶有平臺(tái)的防盜扣。
據(jù)攤主表示，正因?yàn)橐咔轱埖甑归]，就通過(guò)擺球鞋攤以養(yǎng)家糊口，在輾轉(zhuǎn)多個(gè)城市擺攤后，被不少主流媒體報(bào)導(dǎo)。
pic via.?網(wǎng)易
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無(wú)論對(duì)于品牌或玩家而言，
潮流式擺攤，更像尋找一種新型營(yíng)銷方式。
