當(dāng)我們在聊“IP”，聊“文藝復(fù)興”等各個”成功秘訣“的的時(shí)候，總不能忘記，動畫至始至終是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。“IP”、“情懷”等等商業(yè)技巧只是錦上添花。

文/遠(yuǎn)月

《足球小將》、《魔卡少女櫻》、《魯邦三世》、《銀河英雄傳說》、《全金屬狂潮》……列出這一大串的名字，筆者卻并不是想在此和各位讀者分享童年回憶。

因?yàn)?，這些都是剛剛過去的四月新番。

作為日本首屈一指的動畫新聞雜志，《NEWTYPE》一直是ACG最新資訊的發(fā)布源，不過最近，這本新聞雜志卻頻頻“穿越”。

想想看，捧起一本今年的ACG新聞，封面是小櫻，人氣排行前幾名是李小狼、魯路修、夏亞，筆者確實(shí)也得神情恍惚了。

“我到底活在哪年？”

 

許多十年、二十年間都悄無聲息的作品，近年來都紛紛以重置或者新作的方式重新進(jìn)入觀眾的視線，光是四月新番，這樣的作品就多達(dá)8部以上。并且時(shí)不時(shí)又有各種各樣的新版“制作決定”，比如最近迎來動畫化25周年的《幽游白書》，也宣布要制作新版。

有的觀眾將這股浪潮戲稱為“文藝復(fù)興”，其實(shí)不光是日本，中國動畫界最近也頻頻“文藝復(fù)興”。在上海美術(shù)電影廠60周年之際，就一舉公布了包括《阿凡提》、《雪孩子》、《我為歌狂》在內(nèi)的多部經(jīng)典作品的新作計(jì)劃。

對于這股“文藝復(fù)興”之潮的興起，也有不少人質(zhì)疑是否是日本動畫創(chuàng)造力衰退的體現(xiàn)。任何“創(chuàng)造力”都需要其生長的土壤。因此，筆者想先不談創(chuàng)造力這種空泛的概念，而是從當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，聊聊為何近年日本動畫會有大量老IP回春。

為什么說“文藝復(fù)興”這個詞取得精妙，因?yàn)榻甑娜毡緞赢嫿纾_實(shí)有“黑暗中世紀(jì)”的味道。

自從九十年代推行制作委員會模式以來，制作公司的利潤大多靠販賣碟片而來，在推行之初，尚能以這種方式盈利。但近年，碟片銷售越來越困難，一部分動畫開始依靠將藍(lán)光與聲優(yōu)活動、演唱會綁定等辦法賣碟，但也不是所有的動畫都適合抱聲優(yōu)偶像化的大腿。

為什么動畫銷量越來越差？

筆者以為，重要的原因是網(wǎng)絡(luò)播放平臺的興起。雖然相比網(wǎng)絡(luò)版，收錄在碟片里的動畫更加高清，但在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長大的新一代日本動畫觀眾，很多早就習(xí)慣了移動平臺隨時(shí)隨地觀看動畫的方便，早就沒有了購買BD的意識。

這時(shí)候，那些年齡更大一點(diǎn)的，30歲左右的動畫觀眾，就成為了購買碟片的主力軍了。

首先，電視時(shí)代長大的他們有通過購買碟片對完結(jié)動畫再觀看的習(xí)慣。

其次，現(xiàn)在日本社會流行晚婚或獨(dú)身，也就是說，不生孩子的宅們沒有家庭負(fù)擔(dān)，相比過去的該年齡段的昭和男兒，平成阿宅們有更多的可支配收入花在興趣愛好上。

正因如此，近年來大多數(shù)“文藝復(fù)興”的作品都來自于90年代到00年代。一方面，這段時(shí)間是日本TV動畫的黃金期，有許多擁有大量粉絲的熱門作品，另一方面，對于上文提到的30歲左右的觀眾來說，這些是伴隨他們成長的經(jīng)典，有這層“情懷”在，他們買單的可能性就高多了。

除了有大量的粉絲積累外。經(jīng)過時(shí)間篩選，這些現(xiàn)在也能被人記住的作品大多具有不俗的質(zhì)量。

近年來，許多人都有日本動畫的數(shù)量越來越多的感覺，事實(shí)上，2012年以來，這幾年間日本動畫在數(shù)量上確實(shí)在飛速增長。

然而這只是只是表面的增長。從電視動畫來看，1996年到現(xiàn)在，電視上的放動畫的時(shí)間段（也就是檔期），在這20年間值增長僅25%。與上面所示的動畫數(shù)量相比，不算顯著。另外，從總放送的時(shí)長來看，TV動畫制作分鐘數(shù)，也是連續(xù)三年持平甚至減少。

經(jīng)常追番動畫愛好者對日本動畫的長度應(yīng)該都有概念。

日本電視動畫基本上分為12集左右的季番，24集左右的半年番與50集左右的年番。除了《光之美少女》等長期占據(jù)黃金檔的兒童或者國民向作品外，大部分深夜動畫都屬于前兩種。為什么動畫數(shù)量增加了，檔期卻沒有增加？因?yàn)樵黾拥亩嗍?2集季番，相應(yīng)的，一口氣出24集的動畫現(xiàn)在可以說是越來越少見了。

造成這種現(xiàn)象的重要原因之一，是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。正因?yàn)檎w市場的不景氣，因此最近的動畫投資者不再太愿意將“雞蛋”貿(mào)然放進(jìn)一個籃子里。特別是新開的作品，在不知道是否能被市場接受的情況下，許多原本應(yīng)該做成24集的內(nèi)容不少被拆成了兩季的12集。只有第一季賣得好第二季才有繼續(xù)制作的可能性。

由此，我們可以看出，在對單個作品的投資額上，目前的減少趨勢是很明顯的，這當(dāng)然不會只影響到動畫集數(shù)的變少，同時(shí)也會影響動畫質(zhì)量。畢竟在動畫制作層面來說，一部動畫變兩部，工作量可不像是資本一樣是簡單的拆分。

曾擔(dān)任《高達(dá)OO》、《鋼之煉金術(shù)師》的導(dǎo)演的水島精二，最近就因?yàn)楣ぷ鲏毫μ筮M(jìn)了醫(yī)院。

他在網(wǎng)絡(luò)上如是說：“如果動畫只有現(xiàn)在一半的話，大家誰都不會為難，現(xiàn)在也有一季擔(dān)任兩部作品動畫監(jiān)督的人，非常辛苦吧，大概是動畫供過于求了，觀眾無論怎么努力都無法看完全部作品，動畫制作現(xiàn)場也缺乏人才，到底是為了什么而做動畫呢？還是一部一部仔細(xì)認(rèn)真的制作比較好。”

對于新系列，投資商畏首畏尾，動畫公司也苦不堪言。

而那些經(jīng)典作品，不僅有一批保底的老粉絲，在內(nèi)容和商業(yè)元素上上它們也經(jīng)歷過了市場的檢驗(yàn)，本身的高素質(zhì)讓它們在老粉絲之外同樣能吸引年輕的新粉絲。同時(shí)有了舊作的基礎(chǔ)，動畫制作也變得輕松不少，這么好的一樁生意也難怪日本動畫業(yè)趨之若鶩了。

特別還是有《阿松》等商業(yè)成功的范例。

另外，相對于漫畫改編等，借助大熱原作人氣保障的方式，“文藝復(fù)興”也有其優(yōu)勢?！霸鳌笔前央p刃劍，它既會給動畫帶來粉絲，同樣也是一個不為動畫制作組控制的隱患。

在《白箱》中就有因?yàn)閯赢媱”竞驮鹘Y(jié)局不合，差一點(diǎn)所有已完成工序都要報(bào)廢，只能從劇本重來的“絕望”情節(jié)。

而且，這個“不可控”還不僅是劇情發(fā)展上的。作為動畫制作組，你永遠(yuǎn)不知道原作明天會搞出什么“幺蛾子”。比如前一陣鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的反華小說動畫化，最后該動畫遭中國市場集體抵制，宣布停止動畫化。

這樣看來，還是已經(jīng)完結(jié)多年并且受各國市場喜愛的老動畫們比較安全。

當(dāng)然，還有一個不可忽視的原因，那就是制作人員的個人興趣。

時(shí)光荏苒，當(dāng)年的那些年輕的動畫粉絲中，也有不少成為了現(xiàn)在動畫制作行業(yè)的中堅(jiān)力量，他們也希望通過自己的手讓曾經(jīng)喜愛的作品重置。比如參與制作《宇宙戰(zhàn)艦大和號2199》的出瀏裕、庵野秀明、樋口真嗣等人，以及在“日本動畫人展覽會”中制作《機(jī)動警察》續(xù)篇的吉浦康裕。

前者是為愛助陣的大佬，后者更是完全拋開經(jīng)濟(jì)利益的情懷之作。所以不少翻拍作品的制作人員本身就是作品粉絲，工作起來那可是玩兒了命的賣力。

不過說到底，不管是利用老作品的積累，還是以經(jīng)典來吸引新觀眾，都只是一種策略。并不是說有情懷觀眾就一定會買單，最終賣的好不好，還是取決于作品本身的質(zhì)量。

最開始被復(fù)活的老作品，大多是可以留名動畫史的國民級經(jīng)典。

像是《龍珠改》、《美少女戰(zhàn)士Crystal》等，由于舊作本身的影響力巨大，新作也能獲得普通深夜動畫以上的制作資源。從結(jié)果來看，這些大制作作品的反響大多很好，在萬代南夢宮2017年3月期第3四半期的收入中，《龍珠》收入396億，大大超過第三位《海賊王》（232億），位居第二。

一個模式成功了，就很容易出現(xiàn)跟風(fēng)者。在“文藝復(fù)興”已經(jīng)蔚然成風(fēng)之后，中間也出現(xiàn)不少低成本，渣制作“毀童年”的例子。

《霸穹 封神演義》從開播劇情就像坐上了火箭，情節(jié)支離破碎，新粉絲看的莫名其妙，老粉被糊弄的火氣沖天。

《數(shù)碼寶貝Tri》也沒逃過東映周年紀(jì)念作難成功的詛咒。從人設(shè)開始就爭議不斷，正片以系列劇場版的形式做出了不及許多TV版的質(zhì)量，老版的主角們性格面目全非，新版的角色有沒有成功立起來。從第一部《再會》的2.29億到后來《決意》的1.5億和《告白》的1.3億，票房不斷跳水，成績實(shí)在算不上好看。

而上文提到的產(chǎn)量太大影響質(zhì)量，文藝復(fù)興中也不乏例子。制作《宇宙戰(zhàn)艦大和號2199》而備受贊譽(yù)的XEBEC，今年同時(shí)開工《宇宙戰(zhàn)艦大和號2202》與《全金屬狂潮4》兩部制作難度極高的機(jī)器人動畫。結(jié)果《全金4》從分鏡到作畫都瘋狂崩壞，以至于等了13年續(xù)作，“有的看就滿足了”的佛系粉絲都按耐不住憤怒。

奈何XEBEC也只能在各個訪談訴苦：“有錢沒人畫，不崩臣妾做不到啊。”

當(dāng)年的那些經(jīng)典之所以能成為經(jīng)典，一定是因?yàn)橛眯牡闹谱?，?yōu)秀的劇情感動了一代人。

假如過于重視減少成本而無視內(nèi)容質(zhì)量的，那可真是當(dāng)年有多感動現(xiàn)在就有多反感這樣的“文藝復(fù)興”。只是追求“掙快錢”竭澤而漁的話，那只能依靠情懷和“老IP”而生的動畫產(chǎn)業(yè)就不是“藥丸”而是“已完“。

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