搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢(xún)】，回復(fù)【嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)】獲取完整版報(bào)告

　　隨著國(guó)家政策的推動(dòng)，市場(chǎng)供需兩側(cè)的不斷發(fā)展，我國(guó)香氛市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。國(guó)內(nèi)香氛行業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國(guó)外龍頭公司占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，國(guó)際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)的發(fā)展。但從2020年至今，國(guó)內(nèi)本土香氛品牌在東方香和國(guó)風(fēng)創(chuàng)意上持續(xù)發(fā)力，贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109億人民幣，同比增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億人民幣。中國(guó)香水市場(chǎng)迅速發(fā)展，發(fā)展增速遠(yuǎn)高于全球香水市場(chǎng)。2020年受疫情沖擊，中國(guó)香水市場(chǎng)增速有所下降。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)香水市場(chǎng)相較而言，仍處于藍(lán)海市場(chǎng)，將成為未來(lái)全球香水市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上游：國(guó)外寡頭壟斷

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香料香精市場(chǎng)四大巨頭企業(yè)市場(chǎng)份額占比高達(dá)74.0%，其中，奇華頓、IFF、芬美意和德之馨四家公司市場(chǎng)份額均高于15%；2019年全球香料香精企業(yè)額CR10就達(dá)到了90.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，由于規(guī)模優(yōu)勢(shì)、研發(fā)能力、調(diào)香師人才、客戶(hù)資源等行業(yè)壁壘的存在，目前全球香料香精市場(chǎng)仍處于國(guó)外寡頭壟斷的格局。

　　中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)者畫(huà)像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)以24-40歲（77.2%）的青年群體為主，女性群體（67.1%）是消費(fèi)主力。消費(fèi)者集中在一二線、新一線等高線城市（71.3%），其中以企業(yè)白領(lǐng)（43.9%）居多。65.6%的消費(fèi)者月收入位于5000-15000元區(qū)間，具有可觀的消費(fèi)能力。

　　中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　上游行業(yè)集中度有待提高，中國(guó)企業(yè)發(fā)力

　　目前，國(guó)外香料香精巨頭已占據(jù)全球大部分市場(chǎng)份額，馬太效應(yīng)明顯。中國(guó)本土的香料香精企業(yè)集中度較為分散，目前國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)華寶國(guó)際，在2019年的市場(chǎng)份額僅為4.9%，其余大部分市場(chǎng)份額被眾多小型香料香精廠商占據(jù)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)上游企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展技術(shù)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，加強(qiáng)和國(guó)內(nèi)香氛品牌的合作，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)香料香精行業(yè)發(fā)展。

　　家居香氛成為嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)增量市場(chǎng)

　　家居香氛在疫情期間實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量大增，2020年1月至9月，全球香水銷(xiāo)量同比下降17%。但同一時(shí)期，家居香氛單品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了13%。疫情讓消費(fèi)者居家的場(chǎng)景增多，同時(shí)香氛也能很好地舒緩人們焦慮緊張的情緒，并且隨著Z世代成為香氛市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，他們更愿意在愉悅自身的生活方式上消費(fèi)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，家居香氛市場(chǎng)將會(huì)成為未來(lái)的增量市場(chǎng)。