近日,世界黃金協(xié)會最新發(fā)布一則報告,報告顯示黃金是2023年表現(xiàn)最出色的資產(chǎn)之一。我國是全球最大的黃金生產(chǎn)國和消費國,今年以來,我國黃金飾品消費市場回暖,特別國潮類飾品成功“出圈”,受到年輕人歡迎。

　　自2013年以來,中國已成長為黃金超級消費大國,一直保持全球最大黃金消費國地位。數(shù)據(jù)顯示,近30年來,我國年度黃金消費已增長5倍。2022年,中國黃金飾品市場在全球金飾總需求中占比超過27%。

　　根據(jù)永坤珠寶專業(yè)人員預(yù)測,我國黃金珠寶行業(yè)未來有三大發(fā)展方向,一是產(chǎn)品和營銷向文化創(chuàng)意聚焦;二是黃金飾品市場細(xì)分已成為大勢所趨,創(chuàng)造滿足“Z世代”消費新需求是增長的驅(qū)動力;三是古法金首飾塑造的國潮黃金飾品將在內(nèi)卷中實現(xiàn)新的迭代升級。上半年的黃金飾品的市場表現(xiàn)也說明隨著工藝不斷優(yōu)化,設(shè)計不斷美化,我國黃金飾品消費市場已經(jīng)開始回暖。

　　永坤珠寶表示,黃金產(chǎn)品消費群體已由傳統(tǒng)婚慶類消費產(chǎn)品居多轉(zhuǎn)向悅己類產(chǎn)品消費者占比居多。2022年,公司黃金首飾銷售占比首次超越金條銷售占比,今年預(yù)計首飾類產(chǎn)品銷售占比還會逐步提升。公司將進一步通過新技術(shù)、新工藝提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時將加大設(shè)計研發(fā),通過跨界合作設(shè)計更多滿足消費者需求的黃金珠寶產(chǎn)品。

　　永坤珠寶專業(yè)人士介紹,“預(yù)計2023年將會是復(fù)蘇和恢復(fù)常態(tài)的一年,在永坤珠寶已經(jīng)布局的數(shù)十家珠寶店里銷售都有增長。當(dāng)前國家政策聚焦于提振商業(yè)發(fā)展,這將有效推動零售以及經(jīng)濟活動,也將對永坤珠寶2023年表現(xiàn)帶來支持?！痹谶^去的幾年里,永坤珠寶一直下沉市場,不僅僅布局內(nèi)陸門店的拓展,而且開設(shè)香港、澳門分店后,也將逐步邁出國門,與國際接軌。

　　永坤珠寶推出的“宮匠”系列產(chǎn)品特別受年輕人歡迎。宮匠是與北京故宮合作,在中國故宮文化的基礎(chǔ)上,進行貴金屬飾品設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品系列。每一件產(chǎn)品都以故宮博物館館藏文物為雛形,通過使用黃金材質(zhì)進行復(fù)刻來體現(xiàn)文物之美。購買宮匠系列的顧客中50%是35歲以下的年輕人,這體現(xiàn)了年輕人對中華文化的自信和國潮文化的崛起。

　　永坤珠寶的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略以黃金為中心,黃金從人氣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為主力產(chǎn)品,轉(zhuǎn)型的速度還會更快,黃金強調(diào)的重點和挖掘深度還會加強。