空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品掀起一輪集體漲價潮。南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前，包括TCL、海信、美的、奧克斯等在內(nèi)的多家國內(nèi)廠商紛紛發(fā)出漲價通知，預計上漲普渡普遍在5%-15%左右。

按照《2020中國家電行業(yè)全年度報告》披露，銅、鐵、鋁、不銹鋼、鋅合金、塑料等原材料此前都出現(xiàn)了大幅度漲價，漲幅均超過30%，這也導致家電整機價格跟著上漲，其中以空調(diào)、冰箱、洗衣機等為代表的白電市場價格上漲最為明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，截至今年第九周（3月初），線下冰洗空市場均價同比漲幅為14.8%，價格較2020年持續(xù)上行，且漲幅進一步擴大。

不過，南都記者從廠家采訪到的信息顯示，目前漲價的家電產(chǎn)品主要集中在中低端市場，高端市場反而影響不大，沒有出現(xiàn)漲價情況。“今年以空調(diào)為代表的白電市場漲價勢頭難以持續(xù)，不僅如此，今年空調(diào)市場還會繼續(xù)打‘價格戰(zhàn)’。”家電行業(yè)專家劉步塵在接受南都記者采訪時表示，預計黑電市場今年將繼續(xù)保持價格上漲的勢頭。

原材料上漲導致家電企業(yè)促銷季漲價

南都記者采訪了解到，截至目前，包括TCL、海信、美的、奧克斯等在內(nèi)的多家國內(nèi)廠商已紛紛發(fā)出漲價通知。其中，TCL宣布自1月15日起對冰箱、洗衣機、冷柜進行價格調(diào)整，預計上調(diào)幅度為5%-15%。海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價格，調(diào)價產(chǎn)品主要為平價系列，調(diào)價幅度為10%。美的冰箱事業(yè)部發(fā)布的《美的冰箱漲價通知函》則宣布，自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%-15%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，冰箱均價小幅增長；洗衣機均價同比提升6.4%，其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機均價同比分別上漲5%、6.9%、12.3%?？照{(diào)行業(yè)2月份均價為2925元，同比增長24.5%；油煙機當月線上均價同比上調(diào)5.4%，均價為1282元；清潔電器線上整體均價934元，同比增長11.2%；掛燙機整體均價178元，同比增長0.6%……總體來看，多類家電在2月份迎來“漲價潮”。

眾所周知，每年春節(jié)過后往往是家電產(chǎn)品的銷售淡季，但家電企業(yè)為何在這一促銷季集體漲價？

“近期家電‘漲價潮’主要是因為貨幣超發(fā)或?qū)е沦Y金向上游大宗商品傳導，原材料銅、鋁、塑料等價格上漲導致家電產(chǎn)品漲價?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，在空調(diào)、冰箱、洗衣機的成本構(gòu)成中，銅、鋼、塑料等原材料的占比約為54%、54%和41%，但根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，2020年二季度以來，以銅為代表的大宗商品價格猛漲。2021年2月，初級產(chǎn)品中LME銅現(xiàn)貨價格約為每公噸8470.9美元，創(chuàng)下自2011年8月以來近十年新高。除此之外，物流成本、人工成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。

能耗、性能升級也是推動價格上漲因素

?“原材料的漲價對制造業(yè)的影響相對深遠”， 有格力空調(diào)門店工作人員告訴南都記者，“現(xiàn)在大家都在漲，（格力要不要漲）我們在等廠家消息?！苯?，格力董事長董明珠在接受采訪時也談到空調(diào)漲價的問題。她表示，空調(diào)漲價是因為近期銅價在上漲，但不是長期的?！案窳猿植粷q價，但如果銅價繼續(xù)上漲，就要視情況而定了，不要把這個馬上轉(zhuǎn)移給消費者?！?/p>

奧維云網(wǎng)相關(guān)報告表示，2021年開年后，原材料庫存消耗、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整空間收窄等不利因素逐漸顯現(xiàn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)不足以應(yīng)對，部分企業(yè)不得不采取直接的調(diào)價措施。今年的價格較2020年持續(xù)上行，且漲幅進一步擴大。

“除了原材料的原因，家電價格上調(diào)其實還有技術(shù)升級的原因，并且在半年前已經(jīng)開始了?！庇袕V東空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士告訴南都記者，其實2020年7月新能效政策開始實施后，隨著產(chǎn)品性能的提升，與同款舊能效應(yīng)產(chǎn)品相比，新產(chǎn)品的價格從理論上來說就應(yīng)該更貴的?！暗@個算不算漲價，其實不好說?！碑a(chǎn)品價格是由市場規(guī)律和競爭環(huán)境來決定的，很少有“一刀切”的做法。該人士還表示，從他們近期走訪市場的情況來看，價格問題對前端市場暫時還沒有太大影響。

而另一廣東品牌英維克空調(diào)廠家內(nèi)部人士則表示，該公司產(chǎn)品最近沒有漲價，因為“我們民用空調(diào)日常賣1萬多，不打價格這部分，而是重視產(chǎn)品性能和用戶體驗，所以價格不太有影響?！?/p>

格力、美的空調(diào)大戰(zhàn)“漲價”難實現(xiàn)

“這次‘漲價潮’從半年開始，不僅持續(xù)時間很長，而且漲價的范圍很廣，幾乎帶動所有產(chǎn)品都在漲。”家電行業(yè)專家劉步塵總結(jié)，推動價格上漲主要有三個原因：一是原材料推動漲價；其次是價格的修補，“以往家電的價格戰(zhàn)太狠，對整個市場傷害太大”；三是企業(yè)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型導致價格升高。他預測，未來3-5年家電的平均價格還會更高?！按蠹抑鸩礁鎰e價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，勢必整體拉高整體價格?！?/p>

但是，劉步塵也表示，目前市場銷售額還沒有恢復到2019年的正常水平，低迷的市場環(huán)境可能不足以支撐整個市場轉(zhuǎn)向高端。而且現(xiàn)在，原材料的成本導致漲價，“雖然原材料很可能繼續(xù)緊缺，但是原材料的漲價總會到達峰值，不可能一直往上漲。”

劉步塵還強調(diào)，“現(xiàn)在漲價呼聲喊得很高，但是漲價并沒有這么容易。”如果在市場大部分廠商都在漲價的時候，個別議價能力強的廠商能不漲價，這時候反而會搶到更多的市場份額，“這也是董明珠說格力空調(diào)不漲價的原因?！?/p>

他還舉例，今年空調(diào)漲價的理由最不充分，因為空調(diào)跟房地產(chǎn)市場息息相關(guān)，近幾年房地產(chǎn)不景氣，導致空調(diào)行業(yè)也不景氣，而且此前美的聲稱要在2021年拿下國內(nèi)空調(diào)市場第一。在格力發(fā)出不漲價的聲音后，美的很可能會跟進。美的的目標是超過格力，在這個前提下，美的空調(diào)更不可能漲價。

此外，南都記者發(fā)現(xiàn)，國美、蘇寧等電商近期也相繼推出“家電不漲價”的口號。對此，劉步塵表示，現(xiàn)在市場壓力很大，廠商渴望漲價，但另一方面，電商拉低價格，再加上在市場第一第二大廠商不漲價的前提下，其他廠商可能也會靜觀其變。為此，劉步塵預測，“今年是空調(diào)老大的決勝之年，不但不會漲價，相反還會打價格戰(zhàn)。”

黑電可能繼續(xù)保持上漲勢頭

對比來看，“今年黑電或可能繼續(xù)保持上漲勢頭”，劉步塵認為，“以往黑電價格太低了，廠商們過于追求價格戰(zhàn)和性價比，一臺55寸的電視才1000-2000元，不如一臺手機，這很不正常。”

南都記者發(fā)現(xiàn)，在去年第三季度開始，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等大部分彩電廠商對中低端產(chǎn)品型號“集體漲價”，不同型號彩電漲價超過300元。 小米方面相關(guān)負責人對南都記者確認，小米電視從去年9月就宣布漲價了。

南都記者了解獲悉，液晶電視的面板成本占整機成本的一半以上。TCL華星LCD開發(fā)中心總經(jīng)理趙斌曾告訴南都記者，面板價格的上漲是因為美國疫情暴發(fā)，居家消費增多，因此面板需求增加。此外，隨著LG、三星、松下等部分品牌減產(chǎn)或停產(chǎn)液晶面板，導致面板供應(yīng)減少，進一步推動面板價格上漲。三星此前表示，從2021年開始將不再生產(chǎn)液晶面板。LG則決定在2020年年底前，全面關(guān)閉韓國國內(nèi)的液晶生產(chǎn)線。三星、LG等韓國面板企業(yè)退出液晶業(yè)務(wù)，導致面板供應(yīng)減少，進一步推動面板價格上漲。

而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也證實，今年不管線下還是線上，漲價幅度最大的都是彩電。今年2月，彩電線下、線上均價分別為4146元、2506元，較去年同期分別上漲58%、41.1%，遠超其他家電。2021年2月，彩電線上市場零售量131.4萬臺，同比增長9.7%，零售額32.9億元，同比增長54.7%。