VRAR星球

傳說中的蘋果AR頭顯可能很快就會問世。熟悉蘋果供應(yīng)鏈的天風國際證券頗具影響力的分析師郭明錤近期報告稱，蘋果可能會在今年春季或6月的開發(fā)者大會上宣布這款設(shè)備，并在今年下半年正式推出。彭博新聞社周末也報道稱蘋果計劃在今年春季推出這款產(chǎn)品。

無論何時發(fā)布，蘋果公司的AR頭戴設(shè)備的前路都將困難重重。增強現(xiàn)實技術(shù)繼續(xù)困擾著資金雄厚的科技初創(chuàng)公司和業(yè)內(nèi)最知名的公司。微軟、臉書和谷歌都在這項技術(shù)上進行了認真的嘗試，但迄今為止都沒有取得預(yù)期效果。臉書甚至更名為元平臺（Meta Platforms），致力于構(gòu)建所謂的元宇宙，而增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實是元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)。但據(jù)報道，該公司去年取消了一個商用AR眼鏡項目，而其在VR領(lǐng)域的努力正在消耗其雄厚的資金。在2022年前三個季度，Meta公司的現(xiàn)實實驗室（涵蓋VR業(yè)務(wù)）部門造成了94億美元的運營虧損。

蘋果在產(chǎn)品設(shè)計方面的優(yōu)勢應(yīng)該會讓它在推出真正被大眾接受的頭戴式計算機設(shè)備。但即使對蘋果這樣的公司來說，這仍然是一個艱巨的任務(wù)。該公司至少從2016年開始就在研究這項技術(shù)，當時首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在一次財報電話會議上表示，蘋果“從長遠來看非常重視增強現(xiàn)實技術(shù)。”

但蘋果這么長時間的努力可能還是只能得出一款吸引力有限的產(chǎn)品?？萍夹侣劸W(wǎng)站The Information近期報道稱，蘋果供應(yīng)商正在進行早期生產(chǎn)的這款產(chǎn)品類似于一副滑雪鏡，需要有線連接到用戶也必須佩戴的外部電池組。而且這款產(chǎn)品的關(guān)鍵功能似乎仍在開發(fā)中。郭明錤上周在一系列推文中表示，蘋果AR頭戴設(shè)備沒跟上計劃進度，“原因是機械部件跌落測試存在問題并缺乏軟件開發(fā)工具”。他原先預(yù)測蘋果將于本月推出這款產(chǎn)品。

蘋果通常愿意花時間把事情做好。不過，考慮蘋果其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，該公司今年在推出新產(chǎn)品方面可能會感到一些額外的壓力。華爾街現(xiàn)在預(yù)計，在截至2022年9月的財年，iPhone的收入將與去年持平，部分原因是中國的疫情狀況擾亂了該公司在中國制造工廠的運營。與此同時，蘋果服務(wù)收入預(yù)計將首次實現(xiàn)個位數(shù)增長，而Mac收入在疫情引發(fā)的連續(xù)三年兩位數(shù)增長后預(yù)計將下滑5%。據(jù)FactSet估計，蘋果硬件總收入——仍占蘋果總業(yè)務(wù)的80%——本財年預(yù)計僅增長1%。

蘋果的AR設(shè)備必須重拳出擊才能助其今年營收突破4000億美元的大關(guān)。市場研究公司IDC預(yù)計，2023年VR和AR頭顯設(shè)備的總銷量將達到1290萬臺左右，比去年的預(yù)計銷量大幅增長32%。即使假設(shè)蘋果能拿下一半份額，而且售價兩倍于目前市場領(lǐng)先的Meta Quest 2，這也只能將蘋果今年的總營收提升1%不到。.

即使蘋果在今年春天展示了這款增強現(xiàn)實設(shè)備，它也要過一段時間才能到消費者手上。蘋果公司通常喜歡在臨近發(fā)售的時候發(fā)布產(chǎn)品，但對于需要外包服務(wù)的新設(shè)備系列這個時間會拉長。第一款iPhone在零售上市前6個月就已經(jīng)開始展示，而Apple Watch則是8個月。

考慮到目前AR領(lǐng)域還缺乏殺手級產(chǎn)品，如果蘋果的AR產(chǎn)品讓人失望，則意味著即使是世界上資本最雄厚的設(shè)計工作室也無法破解大規(guī)模采用AR技術(shù)的密碼。這個打擊太大了。

文/R星人