一份最新的報(bào)告展示了2023年球鞋領(lǐng)域的風(fēng)云人物，專(zhuān)業(yè)跑鞋品牌正在經(jīng)歷刺激性的交易增長(zhǎng)，其中On，ASICS和Salomon處于領(lǐng)先地位。

該報(bào)告通過(guò)使用二級(jí)市場(chǎng)1月至7月全球貿(mào)易數(shù)據(jù)的排名，并將這些數(shù)據(jù)與2022年同期進(jìn)行比較，尋找2023年上升的品牌。

瑞士高端高性能跑步品牌On鞏固了其在新型跑步市場(chǎng)的全球影響力，其交易增長(zhǎng)幅度高達(dá)15,357%。Salomon繼續(xù)在世界上保持著新的聲譽(yù)，增長(zhǎng)了202%，而ASICS保持穩(wěn)定，增長(zhǎng)了72%。

推動(dòng)這三個(gè)品牌快速增長(zhǎng)的一個(gè)共同點(diǎn)是與小眾時(shí)尚品牌的合作和名人代言。早在2022年，On就與超級(jí)巨星Roger Federer和球鞋傳奇人物Ronnie Fieg策劃了一個(gè)合作系列。兩位RF的合作在時(shí)尚領(lǐng)域引起轟動(dòng)，將品牌推向了新的高度。Bodega和Loewe是On的另外兩家合作伙伴，他們?cè)?022年加倍努力，與獨(dú)特的受眾分享瑞士技術(shù)。On是聯(lián)名領(lǐng)域的新手，但是ASICS卻是經(jīng)驗(yàn)豐富的老手，在過(guò)去的六個(gè)月里，推出了一系列令人印象深刻的聯(lián)名產(chǎn)品，使其轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)值飆升。

ASICS將Cecilie，Bahnsen，Dime和Kith添加到其不斷變長(zhǎng)的聯(lián)名名單中，繼續(xù)進(jìn)軍潮流市場(chǎng)。Salomon是聯(lián)名領(lǐng)域的另一位老手，繼續(xù)以GORPCORE趨勢(shì)的象征性領(lǐng)導(dǎo)者身份取得成功，利用Sandy Liang，Maison Margiela和Dekmantel不斷增加熱度。名人代言和粉絲喜愛(ài)的復(fù)古單品，也為這個(gè)從越野轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞降钠放茙?lái)了青睞，Rihanna在廣受關(guān)注的超級(jí)碗表演中穿著的紅色MM6聯(lián)名，無(wú)疑是將Salomon推向頂峰的推手。

雖然聯(lián)名增強(qiáng)了三個(gè)品牌的文化底蘊(yùn)，但跑步近年來(lái)越來(lái)越受歡迎，尤其是在新冠疫情解封之后，休閑運(yùn)動(dòng)參與者數(shù)量激增。世界田徑協(xié)會(huì)2021年發(fā)布的研究報(bào)告表明，在10個(gè)接受調(diào)查的國(guó)家中，十分之四的人認(rèn)為自己是跑者，其中30%的人每周至少跑步一次。

在全球范圍內(nèi)，跑步俱樂(lè)部已經(jīng)形成，與時(shí)尚和球鞋亞文化相交叉，吸引了一群精通時(shí)尚的休閑跑者。On已經(jīng)壟斷了市場(chǎng)，將自己定位為擁有卓越技術(shù)的優(yōu)質(zhì)選擇。在該瑞士品牌發(fā)布第二季度收益報(bào)告之后，北美地區(qū)總經(jīng)理Britt Olsen表示：“On是一個(gè)一直在創(chuàng)新方面過(guò)渡投資的品牌，我認(rèn)為該產(chǎn)品確實(shí)非常出色?！?/p>

Salomon繼續(xù)其在越野領(lǐng)域的長(zhǎng)期統(tǒng)治地位，推動(dòng)了其在生活方式市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。對(duì)于ASICS，該日本品牌報(bào)告稱(chēng)2023年上半年凈銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，總收入達(dá)到20億美元。與去年同期相比，總增幅為28.9%，雖然他們生活方式類(lèi)的聯(lián)名球鞋在繼續(xù)提高知名度和對(duì)于球鞋愛(ài)好者的吸引力，但最終確定其價(jià)值的是占據(jù)總銷(xiāo)售額50%的性能類(lèi)鞋款。

2023年上半年，當(dāng)我們持續(xù)關(guān)注高話題度的聯(lián)名球鞋時(shí)，技術(shù)類(lèi)球鞋正在不斷擴(kuò)大自己的領(lǐng)地，不僅在零售層面取得成功，更是在二級(jí)市場(chǎng)獲得關(guān)注。

而且這些品牌銷(xiāo)售好的不僅僅是聯(lián)名球鞋，普通款式也擁有大量的受眾。聯(lián)名款固然是推動(dòng)品牌高溢價(jià)的背后因素，但是我們看到更多人開(kāi)始對(duì)大貨款式有興趣，并且展現(xiàn)出自己的需求。

如果你還沒(méi)有轉(zhuǎn)變自己的方向去關(guān)注這些品牌，也許你要抓緊了，再晚的話，一部分款式可能就要買(mǎi)不到了。

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