千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺顯示：小紅書目前月活用戶超過1億，其中72%是90后用戶，這其中又有50%是95后Z世代用戶。小紅書的用戶有個性、愛生活、興趣多元、愛分享，通過3000萬KOC，小紅書能夠幫助品牌共同搭建與消費者溝通的橋梁。

2020年11月5日，小紅書“RED星計劃”正式上線，宣布將攜手明星團隊，共同打造超過100位明星的專屬IP ，進一步精細化運營平臺明星生態(tài)。

小紅書“RED星計劃”正式上線

通過該計劃，小紅書將為100+位RED明星制作專屬IP，通過系列vlog真實記錄明星臺前幕后的生活點滴，為粉絲呈現(xiàn)明星日常吃穿住行中的靈感和生活方式。此次“RED星計劃”的專屬IP還將同時獲得小紅書站內(nèi)高亮流量加成、小紅書全媒體矩陣曝光等獨家資源支持，官方后續(xù)還會持續(xù)加碼商務資源，為明星匹配更多的市場合作機會，進一步挖掘明星個人IP的商業(yè)潛力。

“RED星計劃”打造百位明星專屬IP

截至目前，小紅書“RED星計劃”已上線包括李一桐的《一桐分享|我的長沙美食地圖》、袁婭維的《音樂時髦精|TIA的英雄聯(lián)盟仿妝初體驗》、周潔瓊的《小周生活手賬|洗狗記》等多支精品視頻。通過這些vlog,粉絲們可以跟著李一桐去奶茶店品嘗幽蘭拿鐵，和袁婭維學習英雄聯(lián)盟角色仿妝，圍觀周潔瓊給她的愛寵洗澡……真實、接地氣的日常分享讓明星回歸到了普通人的身份，其內(nèi)容也在社區(qū)得到了極高的互動和正反饋。

此外，“RED大明星”系列獨家專訪等內(nèi)容也已同步上線，站內(nèi)相關(guān)話題瀏覽量達4000萬次。

目前，小紅書月活用戶超過1億，并且憑借其“生活方式社區(qū)”的獨特定位吸引了超過千位明星入駐小紅書。趙露思、宋妍霏、虞書欣等95后新生代藝人已經(jīng)成為小紅書站內(nèi)最具人氣的創(chuàng)作者。長期以來形成的分享心智，讓小紅書成為入駐明星展現(xiàn)自己真實生活的平臺，除美妝、時尚等小紅書強勢品類，美食、旅行、游戲、萌寵等元素在明星內(nèi)容發(fā)布當中的存在感也越發(fā)強烈。

95后藝人在小紅書分享日常生活

比起營業(yè)“做藝人”，明星們更愿意在小紅書上真實“做自己”，通過記錄、分享具有鮮明個人色彩的生活方式，和社區(qū)用戶直接對話。“小紅書把溫暖的人聚集到一起，我很感謝大家讓我能夠在小紅書展現(xiàn)最真實的一面，讓大家看到在角色之外的一個活生生的真實的人?！壁w露思曾在小紅書創(chuàng)作者開放日上這樣分享。

（圖片來源：千瓜數(shù)據(jù)）

在此社區(qū)心智基礎(chǔ)上，小紅書“RED星計劃”將通過平臺賦能，與明星共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步增加其粉絲影響力與個人商業(yè)潛力。