茅臺幾乎年年缺貨，但2019年堪稱史上最缺貨的一年。

去年不到1800元的市場價，如今已漲至2500元以上，北京、廣州等地還要更貴。

論漲幅，恐怕只有當(dāng)紅的豬肉可比。

談及茅臺酒火爆的原因，很多人都會說出以下理由：

1.茅臺酒不是國酒嗎？

2.以前的茅臺酒不是開國大典宴會主用酒嗎？

3.茅臺酒不是奪得了1915年巴拿馬萬國博覽會金獎嗎？

可如果我告訴你，以上這些榮譽(yù)都是假的呢？

茅臺酒可能是白酒界營銷的祖師爺。

通過幾十年的積累，茅臺酒能有今天，【虛假營銷】功不可沒。

讓我們來領(lǐng)教一下，茅臺的營銷功力。

問題1茅臺酒是國酒嗎？

我猜少年的你，一定有看過以下廣告：

央視新聞播出前：

茅臺上的文字提醒：

高鐵上的廣告：

茅臺專賣店的門口同樣也是標(biāo)著大大的四個字：“國酒茅臺”：

甚至在茅臺總部也有：

茅臺鋪天蓋地對“國酒”的宣傳，讓人很容易誤解成：“茅臺=國酒”。

可問題就是：官方從未正式承認(rèn)過，茅臺的【國酒】地位。

事實(shí)上，茅臺一直對【國酒】這個商標(biāo)虎視眈眈，屢次想搶注。無奈一直被官方卡著，不讓其搶注成功。

1.2001年9月，茅臺初次提交了“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊的申請，但未獲得通過。

2.2006年、2007年、2010年，茅臺多次提交過“國酒茅臺”的商標(biāo)申請，均以申請失敗告終。

3.2012年7月，茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查，引起白酒行業(yè)的一片騷動。

4.2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)了對國酒茅臺商標(biāo)不予注冊的決定，最后一次拒絕了茅臺對國酒商標(biāo)的申請。

5.2018年5月25日，茅臺提出復(fù)審申請。但商評委作出決定，再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

官方不承認(rèn)咋辦？茅臺酒就“自封”為國酒，意圖哄騙消費(fèi)者。

在不計(jì)成本的廣告攻勢下，消費(fèi)者的潛意識里已經(jīng)把茅臺當(dāng)成國酒，大幅度拔高了茅臺在消費(fèi)者心中的地位。

直到2019年6月12日，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳才表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。

可已經(jīng)為時已晚，這一“造假”為茅臺帶來了不可估量的影響力與收入，絕非撤銷可以彌補(bǔ)。

其實(shí)無論商標(biāo)注冊成功與否，茅臺都是最大的受益者。

十七年的時間，足以讓“國酒茅臺”的概念深入人心。

后面才改回來，太晚了

我找到了茅臺現(xiàn)任董事長李保芳給汾酒董事長道歉的官方文書，供大家參考：

茅臺此舉除了欺騙消費(fèi)者、哄抬知名度以外，帶來的另一個壞處就是：

這年頭的白酒你要是沒一個【國字號】名頭，你都不好意思在白酒圈里混。

諸如“國窖”、“國壇”、“國藏”等等商標(biāo)，早已被各大白酒商搶注一空。

當(dāng)然了，如果你以為茅臺就會“國酒”這招，你就大錯特錯了。

茅臺的【虛假營銷】，是全方位的。

上一張我和我父親的聊天記錄：

究竟我爸為什么會對茅臺酒有這樣的看法呢？

這就涉及到下面的問題了。

問題2茅臺酒不是開國大典宴會主用酒嗎？

討論問題前，我想給大家講一個故事。

紅軍長征時，四渡赤水河，傷亡慘重，當(dāng)紅軍路過茅臺鎮(zhèn)時，民眾使用了茅臺酒來迎接紅軍。

當(dāng)時的茅臺酒被紅軍廣泛用于消毒、緩解疲勞。每位紅軍將士水壺里都有茅臺酒備用。

在當(dāng)時，用酒擦洗雙腳是最好的護(hù)腳方法，“紅軍過茅臺，用酒洗雙腳”的典故便出自于此。

長征結(jié)束后，周恩來總理也親自承認(rèn)：“長征之所以能勝利，茅臺在其中也有功勞。”

建國后，茅臺酒也是國宴的?？?/strong>，特別是周總理，他特別愛喝茅臺酒。

不僅如此，茅臺也時常用來招待外賓，尼克松訪華時，所喝的正是茅臺酒。

本來茅臺老老實(shí)實(shí)宣傳這些光輝歷史，也足夠可以庇蔭后人了。

可茅臺顯然不滿足于這些歷史，他們要玩更大的，要做“中國白酒老大”。

茅臺第一時間，瞄準(zhǔn)了【開國大典國宴】上。

他們對外宣稱：開國大典國宴主用酒，正是茅臺。

這個謊言如此的拙劣，可十幾年來，竟無人拆穿。

猜猜看茅臺的說法，錯在哪里？

答案是：貴州省直到11月份，才被解放，10月1日開國大典時，貴州還在國民黨的手中。

這就很有意思了：你茅臺酒是偷偷運(yùn)去北京參加開國大典的是不是？

開國大典國宴真正的用酒，其實(shí)是山西的汾酒。

有信為證：

汾酒寶寶心里苦啊：

明明都是我先來的，為什么被貍貓換太子了？

當(dāng)一款酒披上權(quán)力的外衣，注定會走得更遠(yuǎn)。

然而茅臺做的事，還不止于此。

拉上開國大典為它“代言”后，它的下一步，是以“民族自豪感”為契機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。

問題3茅臺酒不是奪得了萬國博覽會金獎嗎？

“茅臺勇奪1915年巴拿馬萬國博覽會金獎”，一直以來都是茅臺重點(diǎn)宣傳的“光輝歷史”。

茅臺酒廠官網(wǎng)上刊載的《茅臺酒是怎樣獲得巴拿馬萬國博覽會金獎的》一文稱：

“當(dāng)時，身著長袍、梳著長辮的中國人被視為‘東亞病夫’，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。

展會即將結(jié)束，一位中國代表心生一計(jì)，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，使評委們一下子被吸引住了。

經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定‘茅臺酒’是世界最好的白酒，于是向茅臺酒補(bǔ)發(fā)了金獎

這就是著名的“怒擲酒瓶振國威”的故事，盡管看上去蕩氣回腸，不過有兩點(diǎn)是值得懷疑的：

第一，得獎那一年是1915年，據(jù)茅臺描述是“梳著長辮”的中國人。

我們初中學(xué)過歷史都知道，辛亥革命（1911-1912年）成功后，民國政府為了改變愚昧落后的習(xí)俗。

其中就包括強(qiáng)令男子剪掉辮子。

第二，大量的事實(shí)記載，茅臺酒當(dāng)年得到的只是銀獎。

當(dāng)年中國代表團(tuán)團(tuán)長陳琪記錄了所有的中國獲獎企業(yè)名單，并編撰《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》一書。

該書現(xiàn)藏于國家圖書館。書中記載貴州公署酒獲銀獎，并沒有獲得金獎。

況且此次評獎的最高獎項(xiàng)不是金獎，金獎只是排第三。

巴拿馬獎項(xiàng)是這么設(shè)置的：

一等獎：（甲）大獎?wù)拢?/p>

二等獎：（乙）名譽(yù)獎?wù)拢?/p>

三等獎：（丁）金牌獎?wù)拢?/p>

四等獎：（戊）銀牌獎?wù)拢?/p>

五等獎：（己）銅牌獎?wù)拢?/p>

六等獎：（丙）獎詞（無獎牌）

這就很尷尬了：你貴州茅臺只拿了四等獎，為什么還要尬吹到現(xiàn)在？

值得一提的是，山西汾酒憑借著更出色的口味，一舉拿下了一等獎：萬國博覽會大獎?wù)隆?/strong>

又是汾酒躺槍，真是不禁令人感嘆。

所以你問我：如何看待貴州茅臺？

誠然，茅臺酒擁有所有白酒中最繁雜的制作工藝，其品質(zhì)確實(shí)頂級。

打鐵還需自身硬，貴州茅臺酒的口味，確實(shí)非常不錯。

然而他們的營銷策略，我卻不敢茍同。

如今的茅臺酒，變的越來越不像酒，它更像是一種投資品：很多人買茅臺不是為喝，而是想坐等升值。

可拋開國酒光環(huán)、子虛烏有的故事，茅臺只是一瓶酒，還是工業(yè)化、大批量生產(chǎn)的酒。

現(xiàn)在茅臺股價如日中天，茅臺酒一瓶難求，你有錢都未必能買到。

當(dāng)瘋狂的投資潮退去，茅臺還剩下什么？

讓我們拭目以待。

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