4月3日，騰訊行使了兩年前投資虎牙時(shí)要到的權(quán)利——在未來(lái)2年-3年，可以以公開市場(chǎng)價(jià)值，把YY那持有的一部分虎牙股權(quán)買下來(lái)，最多買到50.1%。如今正正好的，騰訊花了2.626億美金，將股票權(quán)提到了50.1%，真正控股了虎牙。

而直播行業(yè)的又一巨頭斗魚，在去年招股書中也顯示騰訊的占股達(dá)到了40.1%，兩大巨頭收入囊中，自己旗下還有企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)做配，加上龐大的游戲資源儲(chǔ)備，游戲直播領(lǐng)域騰訊無(wú)疑又成為了最大的資本贏家。

前幾年還風(fēng)風(fēng)火火百家爭(zhēng)鳴的游戲直播平臺(tái)，這幾年全民失去聲息，龍珠轉(zhuǎn)型，去年僅次于斗魚虎牙的熊貓也突然倒下，近幾日戰(zhàn)旗也傳來(lái)了轉(zhuǎn)型的消息。除了斗魚和虎牙兩個(gè)老大哥，其他從前的老平臺(tái)在游戲直播領(lǐng)域頗有人走茶涼的意味。

與此同時(shí)，資本近兩年對(duì)游戲直播投資謹(jǐn)慎了許多，斗魚虎牙上市后風(fēng)波不斷，疫情之下股價(jià)下滑，日子并不好過(guò)。雖然如此，卻還有著不少人正擠進(jìn)來(lái)，想與斗魚和虎牙共同競(jìng)爭(zhēng)所謂的游戲直播下半場(chǎng)。一方面是B站在游戲直播方面的加大投入，一方面是快手及抖音等短視頻平臺(tái)的虎視眈眈。

有趣的是斗魚和虎牙作為當(dāng)前游戲直播行業(yè)的兩大巨頭，也并不容易，甚至近兩年仍在不斷內(nèi)耗。在接下來(lái)的日子里，游戲直播究竟是新勢(shì)力入局繼續(xù)角逐游戲直播行業(yè)的下半場(chǎng)，還是借騰訊之力和新入局勢(shì)力角逐之際的沖擊打開游戲直播的新局面？

兩大巨頭的生態(tài)窘境

在2019年Q4的財(cái)報(bào)上，虎牙營(yíng)收24.68億元，斗魚營(yíng)收20.63億元，其直播收入皆是90%以上的營(yíng)收占比，幾乎完全依賴直播打賞收入的兩大平臺(tái)，在上半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)都將眼光投向了游戲直播。

前幾年游戲直播打的火熱時(shí)，各家平臺(tái)幾億幾千萬(wàn)挖知名游戲主播的報(bào)道層出不窮。就算是虧本，也有不少平臺(tái)愿意自掏腰包溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)高人氣游戲主播。

虎牙曾花3年1億的價(jià)格簽約爐石人氣主播安德羅妮夫婦

而這樣的溢價(jià)爭(zhēng)奪模式，也導(dǎo)致了各個(gè)平臺(tái)間的消耗嚴(yán)重，舊一批倒下的直播平臺(tái)，很多就倒在了這一步。不溢價(jià)爭(zhēng)奪人氣主播，平臺(tái)沒用戶流，死；溢價(jià)爭(zhēng)奪人氣主播，熬不住虧損，還是死。兩大巨頭斗魚和虎牙，都是在這個(gè)期間依靠資本熬過(guò)了虧損，熬死了其他平臺(tái)，才開始逐漸扭虧為盈。

但熬過(guò)競(jìng)爭(zhēng)期后單一的收入結(jié)構(gòu)和有限的用戶盤也讓兩個(gè)平臺(tái)焦灼于營(yíng)收增長(zhǎng)，上市后兩個(gè)平臺(tái)為了提升營(yíng)收，保持盈利，讓資本更加看好，平臺(tái)間仍在不斷內(nèi)耗。本來(lái)一年一度的平臺(tái)盛典撈錢活動(dòng)變成了半年一次，再變成了一季度一次。這種模式下營(yíng)收增長(zhǎng)的背后，是對(duì)用戶的壓榨加劇。

另一方面，公會(huì)體系在兩大平臺(tái)如今的生態(tài)中扮演了重要的角色。對(duì)于直播平臺(tái)而言，和公會(huì)合作可以有效地控制主播溢價(jià)，為直播生態(tài)帶來(lái)一定的秩序規(guī)整，分?jǐn)傄欢ǖ娘L(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)在公會(huì)培養(yǎng)下的主播能更穩(wěn)定地為平臺(tái)帶來(lái)收益。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，公會(huì)體系卻是一個(gè)既好也壞的存在。公會(huì)讓主播有更多時(shí)間研究直播內(nèi)容為觀眾帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也批量生產(chǎn)主播帶來(lái)市場(chǎng)的同質(zhì)化；公會(huì)讓更多主播生活有保障，同時(shí)也操控著一系列直播活動(dòng)的結(jié)果，讓粉絲1000不到的小主播吊打幾十萬(wàn)粉大主播。如今的斗魚及虎牙各種榜單，已經(jīng)成為了公會(huì)的游樂場(chǎng)，普通用戶參與感不斷減弱，沒有公會(huì)做后盾，哪怕大主播也舉步維艱。

2019斗魚粉絲節(jié)十大主播排行，圖源“DY星聞”

兩平臺(tái)接連不斷的活動(dòng)對(duì)用戶的壓榨加劇，而普通用戶的打賞對(duì)上公會(huì)間的戰(zhàn)斗就如同以卵擊石，這一定程度上加速了普通用戶的反彈。但對(duì)目前的兩大巨頭來(lái)說(shuō)，“平臺(tái)—公會(huì)—主播”的三角生態(tài)已然形成，對(duì)于目前傳統(tǒng)直播收入占絕對(duì)大頭的它們來(lái)說(shuō)，公會(huì)是不可或缺的存在。

18年虎牙高級(jí)副總裁劉婧對(duì)虎牙成熟的公會(huì)模式表示：“對(duì)虎牙和公會(huì)而言，我們要真正擺脫內(nèi)容同質(zhì)化，要讓內(nèi)容有持續(xù)的增長(zhǎng)。”這個(gè)方向?qū)τ诋?dāng)前公會(huì)和直播平臺(tái)并生的生態(tài)而言無(wú)疑是正確且必須的。但資本和市場(chǎng)的壓力讓直播平臺(tái)很難平穩(wěn)進(jìn)行過(guò)渡，同時(shí)當(dāng)前下一個(gè)內(nèi)容持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)的尋找也讓兩大巨頭焦頭爛額。結(jié)構(gòu)不良，持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，用戶壓榨，循環(huán)的斷鏈，背后是兩大巨頭營(yíng)收的增長(zhǎng)，也是窘境。

新勢(shì)力的虎視眈眈

當(dāng)前想要入局游戲直播的新勢(shì)力主要分為兩派，一派以B站為代表，一派以快手這類短視頻平臺(tái)為代表。相同的是，對(duì)比兩大巨頭，B站和快手都不以直播為主要營(yíng)收板塊。

B站近兩年為了豐富營(yíng)收結(jié)構(gòu)，在直播領(lǐng)域加大了投資，尤其在電競(jìng)直播賽事上投入了大量心血。2017年成立電競(jìng)俱樂部Bilibili Gaming，策劃了游戲《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》相關(guān)聯(lián)賽；2018年，成立電競(jìng)公司，并舉辦了更高知名度的游戲聯(lián)賽；去年更是以8億元的價(jià)格拿下了《英雄聯(lián)盟》全國(guó)總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。

快手則是在發(fā)現(xiàn)平臺(tái)用戶于游戲內(nèi)容上擁有高關(guān)注和高流量后，對(duì)游戲直播發(fā)起了進(jìn)攻。去年8月快手正式宣布布局電競(jìng)直播，并表示將在2019年投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金，引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。4個(gè)月之后快手宣布截止至去年11月底，其游戲直播日活已經(jīng)達(dá)到了5100萬(wàn)，英雄聯(lián)盟總決賽（S9）首日觀賽人數(shù)達(dá)2500萬(wàn)，總共觀賽人數(shù)達(dá)7400萬(wàn)。

從用戶規(guī)模上來(lái)看，快手和B站是擁有巨大優(yōu)勢(shì)的，快手DAU破3億，B站DAU也接近4000萬(wàn)，而虎牙和斗魚則是在1000萬(wàn)到1500萬(wàn)之間。雖說(shuō)快手和B站的DAU是泛用戶，但廣泛的用戶規(guī)模也意味著龐大的流量池。在互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消耗殆盡的今天，流量是各平臺(tái)都饞涎欲滴的東西，它是如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中潛力巨大的變現(xiàn)資產(chǎn)，也是潛在的用戶新增點(diǎn)。

在艾瑞咨詢、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告中，都肯定了游戲直播市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)迅速。2018年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為131.9億元，增長(zhǎng)超過(guò)60%，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到235億元，其中電子競(jìng)技游戲直播市場(chǎng)是重要組成部分。

增長(zhǎng)迅速潛力巨大的游戲直播市場(chǎng)，對(duì)于擁有龐大泛用戶流量的快手和B站來(lái)說(shuō)無(wú)疑是可以開發(fā)的板塊，一方面它能幫助平臺(tái)變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化更多的流量；一方面也能讓平臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)更加多元化，產(chǎn)生新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)，形成更具黏性的用戶社區(qū)。

尤其對(duì)于近年來(lái)想發(fā)展多元化，讓平臺(tái)屬性更加豐富的B站來(lái)說(shuō)，電競(jìng)游戲直播這一交疊了傳統(tǒng)ACG圈和泛用戶圈層的領(lǐng)域，是最適宜的突破口和流量變現(xiàn)渠道。

此外除去快手，短視頻另一重量級(jí)平臺(tái)抖音明顯也不會(huì)錯(cuò)過(guò)直播領(lǐng)域的開拓，雖說(shuō)抖音目前仍以電商直播為主，但自研游戲的推出，游戲市場(chǎng)的攻占，也一定程度上是在為游戲直播市場(chǎng)的進(jìn)軍做鋪墊。

下半場(chǎng)還是新局面？

騰訊控股虎牙的消息傳來(lái)以后，游戲直播行業(yè)受到了不小的震動(dòng)。整體來(lái)看，斗魚虎牙兩大巨頭皆為騰訊控股，騰訊自身旗下的游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)近兩年也發(fā)展迅速。新勢(shì)力B站騰訊持股13.3%，快手騰訊也有不少股份，再加上騰訊本身?yè)碛械凝嫶笥螒蛸Y源支持，在當(dāng)前游戲直播市場(chǎng)，騰訊是最大的資本贏家。

尤其對(duì)于騰訊控股的斗魚虎牙，更是有消息傳來(lái)會(huì)有合并的可能，虎牙董事長(zhǎng)李學(xué)凌曾對(duì)整個(gè)直播市場(chǎng)下過(guò)評(píng)斷：“直播市場(chǎng)的規(guī)模還不夠大，容不下斗魚和虎牙兩家企業(yè)?！辈痪们岸肤~CEO陳少杰也就合并的事情做出了回答：“這取決于大股東騰訊的意愿，但目前沒有任何確切的消息。”

說(shuō)白了在騰訊控股虎牙后，合不合并已經(jīng)是騰訊一句話的事。而斗魚虎牙合并的傳聞在當(dāng)前直播市場(chǎng)局勢(shì)下，有極大的可能成為現(xiàn)實(shí)。

在3月時(shí)，騰訊更換了派駐在斗魚和虎牙的董事，斗魚方面由互動(dòng)娛樂事業(yè)群財(cái)務(wù)管理副總經(jīng)理周頌接替殷婷、虎牙方面由騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群用戶平臺(tái)部總經(jīng)理鄭磊接替馬曉軼。派駐關(guān)鍵人士進(jìn)行管理，這也許是進(jìn)行整合的前兆。

有不少人分析過(guò)騰訊整合斗魚虎牙之后的利弊關(guān)系，從成本結(jié)構(gòu)到市場(chǎng)優(yōu)化再到兩平臺(tái)互補(bǔ)，這是從兩大巨頭對(duì)市場(chǎng)影響角度來(lái)分析的。但把分析范圍再放大一點(diǎn)，其實(shí)可以看到，斗魚和虎牙的整合更進(jìn)一步的影響仍是在流量渠道的斗爭(zhēng)上。

頭條系的抖音DAU最高破4億，穩(wěn)定的DAU也有2.6億，更偏向年輕小資群體的它目前上升趨勢(shì)迅猛，隱隱有領(lǐng)頭之勢(shì)。即使在游戲直播領(lǐng)域上被騰訊扼住了咽喉，限制了騰訊系的熱門游戲直播，抖音也仍有更為龐大的電商直播市場(chǎng)可以深耕。更別說(shuō)近兩年抖音在游戲領(lǐng)域上進(jìn)行了大量投入，不斷嘗試開辟出屬于抖音的一塊游戲區(qū)域。

從QQ起家的騰訊很明白龐大用戶流有多大的潛力，能轉(zhuǎn)化出怎樣的流量效應(yīng)。激烈斗爭(zhēng)了兩年“頭騰大戰(zhàn)”騰訊要占據(jù)有利地位，已成氣候的抖音是騰訊不能忽視的對(duì)象。投資快手扶持短視頻另一巨頭與抖音打擂臺(tái)這是一步，整合斗魚虎牙這兩大游戲直播巨頭流量可能就是下一步。發(fā)展多年的游戲直播市場(chǎng)有百億規(guī)模還在開拓，且直播用戶黏性高，將龐大流量整合后也有開發(fā)電商直播的優(yōu)勢(shì)，能獲取更多的流量渠道優(yōu)勢(shì)。

而對(duì)于游戲直播市場(chǎng)本身而言，相比上半場(chǎng)野蠻地生長(zhǎng)，現(xiàn)在面臨的是更多龐大資本的入局博弈，這既是下半場(chǎng)的既有利益追逐，也是各個(gè)資本將游戲直播市場(chǎng)做跳板博取更大流量渠道的新局面。