近年來(lái)，降本增效策略之下，京東、拼多多、阿里等各大電商平臺(tái)紛紛收擴(kuò)并舉，不斷試探著彼此的邊界，電商群雄混戰(zhàn)已有再起之勢(shì)。

2月21日，京東正式推出“買貴雙倍賠”服務(wù)，相關(guān)規(guī)則于2月28日生效。有消息稱，京東將于3月初正式上線“百億補(bǔ)貼”頻道，直接對(duì)標(biāo)拼多多。與此前只在大促時(shí)“客串”不同，這次“百億補(bǔ)貼”將在京東App內(nèi)擁有一級(jí)入口。

有知情人士透露，此次百億補(bǔ)貼將會(huì)覆蓋全品類，不只局限于3C等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，且自營(yíng)和三方商家（POP）也都會(huì)參與其中。價(jià)格方面，京東據(jù)稱在后臺(tái)設(shè)置了全網(wǎng)比價(jià)系統(tǒng)，并安排采銷實(shí)時(shí)跟價(jià)，部分品類的商品價(jià)格一旦高于外網(wǎng)，將會(huì)實(shí)行“雙倍賠付”。

不可否認(rèn)，低價(jià)策略一直是電商巨頭們獲取免費(fèi)流量的絕佳手段之一。如今，各大電商巨頭面臨的重要難題就是流量購(gòu)買成本過(guò)高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里2021財(cái)年獲客成本為477元，相比2020財(cái)年提升近2倍，拼多多獲客成本為578元，京東為384元，均處于高位。

當(dāng)電商巨頭推出類似“百億補(bǔ)貼”的大型活動(dòng)，可以在媒體及消費(fèi)者口碑傳播中實(shí)現(xiàn)高曝光率，從而減少大量流量購(gòu)買成本。同時(shí)，“百億補(bǔ)貼”對(duì)于平臺(tái)商家也有很強(qiáng)吸引力，電商巨頭可以轉(zhuǎn)而向他們收取各種活動(dòng)參與費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)價(jià)格補(bǔ)貼成本的均攤。

值得注意的是，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，“百億補(bǔ)貼”可以讓我們買到性價(jià)比更高的商品。不過(guò)，各大電商的“百億補(bǔ)貼”也要避免商品價(jià)格先升后降、售后服務(wù)不能保證、快遞配送變慢等問(wèn)題現(xiàn)象。

長(zhǎng)期以來(lái)，電商行業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的“一超多強(qiáng)”，逐步呈現(xiàn)出“三足鼎立”態(tài)勢(shì)。當(dāng)百億補(bǔ)貼、秒殺成為拼多多乃至整個(gè)電商行業(yè)的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)方式時(shí)，市場(chǎng)格局將會(huì)如何尚未可知。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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