近日，THG發(fā)布了關(guān)于英國人消費行為的最新研究報告。

研究顯示，以往的“口紅效應(yīng)”開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤梆B(yǎng)發(fā)效應(yīng)”。（口紅效應(yīng)指的是：在經(jīng)濟不景氣的情況下，口紅的銷量反而會超過其他的商品而上漲）。

THG通過研究發(fā)現(xiàn)，在lookfantastic平臺直發(fā)器、發(fā)油和卷發(fā)器等產(chǎn)品的需求量持續(xù)上升，但是口紅的搜索量卻呈現(xiàn)下降的趨勢。

根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，在2022年頭發(fā)定型產(chǎn)品的訂單量上升了70%，電動美發(fā)工具的訂單量上升了17%。

受通貨膨脹的影響，英國的經(jīng)濟面臨收縮，零售業(yè)的銷售額增長也愈加緩慢。但是，英國消費者對護發(fā)產(chǎn)品的需求量卻持續(xù)上升。僅10月份，卷發(fā)器的搜索量就上升了103%，發(fā)油的搜索量上升了60%，直發(fā)器的搜索量上升了47%。

THG的首席執(zhí)行官Lucy Gorman對外表示，“口紅效應(yīng)”在未來是否會持續(xù)仍然存在不確定性。不過，通過平臺的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，護發(fā)產(chǎn)品將會持續(xù)火熱。與此同時，受經(jīng)濟形勢的影響，英國的消費者為了滿足基本的美容需求，開始轉(zhuǎn)向購買知名品牌的高性價比的奢侈品。

越來越多的英國消費者開始更關(guān)注皮膚、頭發(fā)和頭皮健康，頭發(fā)護理呈現(xiàn)出“皮膚化”的趨勢。盡管經(jīng)濟的衰退可能會導(dǎo)致英國消費者減少日常的消費，但是他們仍然非常注重個人的形象，美容、護發(fā)和個人護理行業(yè)的發(fā)展將會起到抑制英國經(jīng)濟衰退的作用。

根據(jù)英國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，在上一次英國經(jīng)濟衰退的時候（2008年-2009年第二季度），服裝類目的銷售額上升了3%，護發(fā)和美容產(chǎn)品的銷售額上升了1%。在同一時間段，個人護理產(chǎn)品的銷售額下降了5%，健康產(chǎn)品的銷售額下降了4%。值得注意的是，交通、家居用品、餐館和酒店的日常營收下降幅度超過了10%。

研究顯示，英國消費者在零售方面的支出超過25%都是通過在線平臺完成的。目前，英國高端、美容和個人護理市場的價值迎來了急速增長，從600億英鎊上升到了1000億英鎊以上。

據(jù)John Lewis研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟衰退的這一時間段，英國市場男士短褲的需求量呈現(xiàn)上升的趨勢。對比去年同一時間段，近幾周男士短褲的搜索量增加了數(shù)倍。出于對新假期的期待，英國市場旅行箱的需求量也呈現(xiàn)上升的趨勢。

對于經(jīng)營英國市場的賣家而言，可以把握住當下的市場機遇，布局相關(guān)產(chǎn)品。