隨著人們對皮膚健康和環(huán)境保護(hù)意識的提高，防曬行業(yè)正迎來新的市場趨勢和機(jī)遇。防曬產(chǎn)品不再只是簡單的紫外線防護(hù)，隨著防曬場景的細(xì)分和多元化，我們可以看到防曬產(chǎn)品的市場呈現(xiàn)出多種發(fā)展趨勢。本文將以蔚派品牌全案策劃視角對防曬行業(yè)的發(fā)展趨勢做出調(diào)研分析。

1、行業(yè)前景良好，市場潛力巨大

中國防曬化妝品市場在2008年以來一直保持增長且增速穩(wěn)定，從2016年至2021年市場規(guī)模從93.0億元增長至167.1億元。預(yù)計(jì)到2026年，中國防曬市場規(guī)模將進(jìn)一步增至264.2億元。這反映了中國消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)增加，可能是由于人們對皮膚健康的重視和生活水平的提高。這些數(shù)據(jù)表明，防曬市場在全球范圍內(nèi)都具有巨大的潛力，特別是中國市場。

2、使用場景發(fā)生細(xì)分化趨勢

隨著生活質(zhì)量水平的提升，旅游和爬山等戶外活動(dòng)也成為當(dāng)代人出行放松的首選。新潮的戶外活動(dòng)如露營、沖浪等的興起也催生了防曬消費(fèi)的增長。這些活動(dòng)讓人們對防曬產(chǎn)品的需求更加多樣化。例如，沖浪者可能需要防水的防曬產(chǎn)品，而露營者可能需要長效保護(hù)的產(chǎn)品。

隨著防曬場景的細(xì)分和多元化，防曬產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新也在不斷進(jìn)行，這種場景迭代為防曬消費(fèi)市場帶來了更多的機(jī)會和發(fā)展空間。

3、產(chǎn)品需求增加，多重功效賦能才有競爭機(jī)會

市場競爭激烈，防曬產(chǎn)品只有提供多樣化的選擇，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，才能在市場需求中保持競爭力。例如，針對不同膚質(zhì)和場景，提供不同防曬指數(shù)和質(zhì)地的選擇，以滿足消費(fèi)者在不同場景下的防曬需求。

4、產(chǎn)品的使用體驗(yàn)是行業(yè)痛點(diǎn)

因?yàn)槠つw敏感人群和妝前需求人群的出現(xiàn)，消費(fèi)者對于防曬產(chǎn)品的使用感有了更嚴(yán)格的要求，膚感不好和使用體驗(yàn)差是當(dāng)前行業(yè)的最大痛點(diǎn)。膚感好，清爽不油膩成為了影響消費(fèi)者購買決策的因素之一，為此，防曬產(chǎn)品已經(jīng)衍生出了防曬產(chǎn)品膚感新概念——水感防曬。

防曬水是防曬產(chǎn)品中的創(chuàng)新變體，它們以輕盈的質(zhì)地和清爽的觸感受到了消費(fèi)者的青睞。相比傳統(tǒng)的防曬霜，防曬水更易于推開、吸收和涂抹，給人一種更舒適的使用感受。

綜上，蔚派品牌全案策劃咨詢公司認(rèn)為盡管防曬市場潛力巨大，但競爭激烈。要想打造品牌就需要選擇消費(fèi)新場景，同時(shí)消費(fèi)者已不滿足于簡單的防曬功能，多重功效疊加賦能才是打透品牌發(fā)展的有效之路，另外只有找準(zhǔn)行業(yè)痛點(diǎn)，才能解決問題，制造出成功的產(chǎn)品賣點(diǎn)。蔚派品牌全案策劃，12年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一切只為打造好賣產(chǎn)品。