中國(guó)人對(duì)于涼茶的喜愛(ài)，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)中就可窺見(jiàn)一二。近幾年，我國(guó)茶飲市場(chǎng)的總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4420億元。這其中，涼茶品類市場(chǎng)規(guī)模就占到了約800億元。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)健康植物飲品、功能飲品的需求不斷增長(zhǎng)，然而涼茶品類還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到大眾性功能飲料的市場(chǎng)容量，未來(lái)存在很大的提升空間。

疫情以來(lái)，傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識(shí)在人們的健康安全方面發(fā)揮出了重要的作用，一些中草藥制成的清瘟膠囊更是火到了疫情期間人手必備的程度。這也使得基于傳統(tǒng)中醫(yī)藥而來(lái)的涼茶文化，在疫情期間得到了進(jìn)一步的宣傳與實(shí)際應(yīng)用。2020年椰泰推出的小輕甘涼茶，就一舉獲得了市場(chǎng)成功。本次更是總結(jié)了疫情背景經(jīng)驗(yàn)，站在巨人的肩膀上，推出了小輕甘連花甘露。

連花甘露——迎合消費(fèi)需求的涼茶飲料

小輕甘連花甘露并不像市面上常見(jiàn)的涼茶飲料那樣，用濃縮液稀釋，以大量的糖分去掩蓋涼茶的苦感。而是充分借鑒了疫情以來(lái)中醫(yī)藥界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，采用連翹葉、金銀花、甘草、魚腥草等多種草本植物，真正還原傳統(tǒng)工藝慢火熬制而成，最大化呈現(xiàn)出了連花甘露的草本屬性，讓消費(fèi)者在疫情期間，更好地“愛(ài)我所愛(ài)，護(hù)我所護(hù)”。

?除此之外，產(chǎn)品迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于口感以及“要甜不要糖”的需求，不添加香精，呈現(xiàn)出自然的草本芳香，不添加蔗糖，采用自然代糖赤蘚糖醇，0糖0脂0卡，清潤(rùn)甘甜，放心飲用無(wú)負(fù)擔(dān)，是一款年輕人也愛(ài)喝的涼茶飲料。

連花甘露——具備動(dòng)銷潛力的涼茶飲料

小輕甘連花甘露的動(dòng)銷潛力主要從兩個(gè)方面去體現(xiàn)。作為市場(chǎng)上首款結(jié)合當(dāng)下疫情背景推出的涼茶飲料，小輕甘連花甘露面對(duì)的競(jìng)品很少，本身的產(chǎn)品屬性能夠吸引大量的剛需人群，使得他們通過(guò)飲用涼茶飲料，更有信心地應(yīng)對(duì)工作生活中人與人的接觸。

其次，小輕甘連花甘露身上設(shè)置了多種動(dòng)銷機(jī)制。具備鮮明特點(diǎn)的外觀包裝，能夠讓產(chǎn)品第一時(shí)間被消費(fèi)者注意；新品上市搭載的“一元樂(lè)享”機(jī)制，以及較好的產(chǎn)品口碑，都能夠最大化產(chǎn)品的購(gòu)買、復(fù)購(gòu)概率。

作為椰泰飲料2022年戰(zhàn)略單品之一，精心打磨的小輕甘連花甘露不同于市面上其他成熟的涼茶品牌，它是當(dāng)下市場(chǎng)上首款結(jié)合疫情背景推出的涼茶飲料，開辟的是一條全新的健康植飲賽道。憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，以及可預(yù)見(jiàn)性的動(dòng)銷能力，配合接下來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略及政策扶持，相信必將成為今年的一匹黑馬。