小紅書作為近年熱門帶貨平臺，帶火了很多國產(chǎn)品牌，成為助力新品牌成長的重要力量。究其原因，是小紅書有著大量的愛體驗、愛分享的年輕用戶。他們愿意嘗試新鮮事物，愿意購買體驗并將自己的經(jīng)驗分享到小紅書里，真實體驗、視角平民，大量素人KOC種草讓真正優(yōu)質(zhì)的國貨品牌脫穎而出。因此素人KOC的價值也被挖掘出來。

KOC，英文全稱為“Key Opinion Consumer”，即關(guān)鍵意見消費(fèi)者。其特點(diǎn)便是粉絲不多但用戶粘性極高，內(nèi)容真實體驗直觀，更具真實感與親近感。想要產(chǎn)品達(dá)到小紅書種草氛圍，就要對素人體驗筆記內(nèi)容進(jìn)行鋪量，鋪量就是要海量合作素人進(jìn)行筆記投放，雖然素人的內(nèi)容可能單個曝光不是太高，但只要形成規(guī)模也是非常可觀的。

如何批量合作素人？

剛開始做小紅書種草的人估計不知道怎么去尋找素人KOC博主來做推廣。尤其一個個找并且每個又要單獨(dú)洽談合作內(nèi)容，即便僅找100個素人合作都工作量巨大，更不要說成百上千的鋪量了。其實平臺也提供了相應(yīng)的通告發(fā)布功能，但很多新手商家在沒有專業(yè)運(yùn)營員工的情況下，也很難輕易把握海量素人博主的內(nèi)容與調(diào)性。因此，就有專門擁有素人KOC博主的供應(yīng)商為商家解決這方面的煩惱，他們有龐大的博主資源庫與合作基礎(chǔ)，無論KOL還是KOC都能快速精準(zhǔn)篩選，幫助商家或品牌方解決合作問題。

如何與素人KOC博主合作？

與素人合作的方式要根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及博主的類型來制定體驗或曝光方式，普通的食品、飲品、美妝等體驗性強(qiáng)的，就可以直接給素人郵寄了，將傳播需求告知，并給予一定的拍攝內(nèi)容建議等等。也有的商家是讓素人先下單購買，體驗完成后通過返現(xiàn)形式促成合作。這樣不僅為店鋪帶來數(shù)據(jù)，也可以獲得高質(zhì)量好評。

如何判斷內(nèi)容效果？

?? ???判斷投放內(nèi)容，可以從內(nèi)容質(zhì)量、互動效果以及轉(zhuǎn)化等方面考察。專業(yè)的KOC能較好的理解品牌的傳播意圖，但也不排除有來渾水摸魚的，那就要看他們的筆記是否有灌水嫌疑；同時小紅書KOC博主的日?；恿恳惨攸c(diǎn)關(guān)注，。一般而言，如果koc的粉絲對于所關(guān)注的koc互動性越強(qiáng)，越能證明其用戶粘性。此外，商家最看重的轉(zhuǎn)化效果不能忽視，這里可以借助一些第三方平臺進(jìn)行觀測與檢驗，通過數(shù)據(jù)看其熱度攀升情況。

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