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空調、冷飲、西瓜是夏天不可錯過的降暑三寶。夏季即將來臨之際，小紅書品牌營銷該怎么玩？一起通過千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析工具來了解一下吧。

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讓品牌頭疼的夏日綜合癥

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在這個具有強烈特性的季節(jié)，消費者受到高溫的影響，普遍表現(xiàn)出現(xiàn)精神不振、心理急躁、易疲勞等一些生理和心理狀態(tài)。同時，也讓很多品牌商家在炎熱中多一層焦慮，如何吸引到難以提起興趣的消費者呢？要解決這些問題，關鍵是了解不同人群在夏天的需求點。

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圖/千瓜數(shù)據(jù)

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千瓜3月8日-3月14日的小紅書熱搜詞排行榜TOP10顯示，美食相關熱搜詞上榜2次，旅游相關熱搜詞上榜5次，穿搭相關熱搜詞“ootd”上榜1次，影視劇相關熱搜詞上榜1次，在白色情人節(jié)的影響下熱搜詞“情人節(jié)快樂”相關筆記增量暴漲3200%。

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用戶關注焦點是旅游、美食和穿搭。都是小紅書上比較熱門的分類。

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圖/千瓜數(shù)據(jù)

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再來看下熱搜詞“夏天”，熱詞分析顯示“夏天”近7天相關筆記數(shù)2.77萬，熱度值高達260萬?；恿颗琶傲械墓P記分類為“穿搭”、“電影”、“閱讀”、“美食教程”、“發(fā)型”、“美妝”、“個人護理”等等。

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這些品牌領跑夏日營銷

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圖/千瓜數(shù)據(jù)

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夏天相關筆記量排行前列的主要以美妝、時尚、穿搭、母嬰類品牌為主。包括愛馬仕、蘭蔻、木上、優(yōu)衣庫、雅詩蘭黛、古馳、ZARA、嬌韻詩、無比滴、路易威登、迪奧、科顏氏、匡威等，近7天夏天+品牌詞的相關筆記均超過100篇。

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圖/千瓜數(shù)據(jù)

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近30天投放“夏天”相關商業(yè)筆記超過20篇的品牌有雅詩蘭黛、凡士林、JUSTYES、搖滾動物園、科顏氏、OLAY、DIOR BEAUIY LOVERS、半畝花田等等。這些品牌的夏日營銷策略都是我們可以重點研究的對象。

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圖/千瓜數(shù)據(jù)

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以科顏氏的品牌分析為例，達人種草筆記互動量分布中，主要集中在1萬-50萬的達人層級中。

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圖/千瓜數(shù)據(jù)

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相關種草筆記數(shù)據(jù)趨勢顯示，2月19日和3月5日出現(xiàn)明顯的峰值，但筆記數(shù)量并沒有出現(xiàn)明顯的增長，很有可能是通過投放頭部達人進行營銷引爆。

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總結

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如何打動夏日綜合癥的小紅書用戶，相信通過這些小紅書品牌的觀察，能夠給你一些啟發(fā)。在品牌營銷中，依托數(shù)據(jù)化工具參考競品和頭部品牌是非常好用的策略，趕緊用起來吧。