6月1日，LE LABO內(nèi)地首店于上海新天地北里、原石庫門屋里廂博物館正式開業(yè)，這也是第二座全球品牌之家。

據(jù)了解，“屋里廂”在滬語中意為“家里”，而LE LABO品牌名在法語中意為“實(shí)驗(yàn)室”。作為LE LABO進(jìn)入內(nèi)地后的首店，坐落在新天地石庫門建筑群中。兩層300平米經(jīng)歷了半年的裝修布置，保留了經(jīng)典的海派風(fēng)情，又融匯了西方文化的建筑風(fēng)格，還兼具品牌獨(dú)特的人文、藝術(shù)氣息。

正式開業(yè)之前，LE LABO做了一系列預(yù)熱工作，包括開設(shè)官方小紅書、微信公眾號(hào)，在小程序上開放5月28日到30日的預(yù)約，短短幾個(gè)小時(shí)，三天共計(jì)24個(gè)時(shí)段全部被約滿。品牌還邀請(qǐng)了來自美國的藝術(shù)家，在上海安福路街區(qū)表演戶外巨副壁畫，繪畫過程從5月23日到28日，展出至6月5日。顧客可以先行前往，體會(huì)品牌精神。

6月2日，開業(yè)第二天的工作日中午，「明亮公司」來到門店現(xiàn)場(chǎng)。品牌的門頭并不顯眼，緊挨著甜品品牌La Repete（原Lady M），正對(duì)著lululemon。店內(nèi)嚴(yán)格控制人流，店員安排顧客在門外排隊(duì)等候，并發(fā)放定制款紙杯的飲用水。顧客可以先自行掃碼關(guān)注公眾號(hào)和小程序，了解品牌故事和詳細(xì)產(chǎn)品。

排隊(duì)近一小時(shí)后，「明亮公司」于13:30左右進(jìn)入門店。首先看到的是石庫門的原始天井，保留了傳統(tǒng)烏漆木門、窗花、石椅和綠植，配以翻修的彩色玻璃。作為公共里弄到私人內(nèi)室的過渡空間，這里阻擋了外界都是嘈雜，讓顧客能及時(shí)切換至品牌的專屬空間。

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石庫門的天井（來源：明亮公司）

一樓是典型的LE LABO獨(dú)立店風(fēng)格零售空間，主打極簡的工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)，包括有護(hù)理區(qū)、香水香氛區(qū)、收銀區(qū)、標(biāo)簽定制區(qū)。陳列了品牌的經(jīng)典香水、家居香氛、身體護(hù)理等全系列作品，像檀香33、玫瑰31、別物13都有，以及可供顧客洗手體驗(yàn)的洗手池。店員會(huì)引領(lǐng)顧客探索，挑選出最適合自己的產(chǎn)品。

標(biāo)配的黑色貨架展示了LE LABO關(guān)鍵的品牌元素：第一，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用帶有實(shí)驗(yàn)室氣息的透明玻璃瓶，純白和琥珀色極致統(tǒng)一，也具有高度的辨識(shí)度；第二，以直接標(biāo)注香料種類和數(shù)量的香水命名，簡潔大方；第三，產(chǎn)品標(biāo)簽還可以定制化，標(biāo)記購買日期、城市和顧客姓名貼在瓶身上，讓每個(gè)顧客都能擁有專屬香水。

具體的產(chǎn)品定價(jià)方面，香水產(chǎn)品分100ml、50ml和15ml，分別為2380元、1680元和780元；身體護(hù)理類產(chǎn)品包括沐浴液、身體霜、洗手液、護(hù)手霜等，價(jià)格從280元到420元；頭發(fā)護(hù)理的洗發(fā)液250ml、300元，面部護(hù)理有面霜和唇霜，分別為60ml、380元和15ml、150元，店內(nèi)產(chǎn)品和其他渠道的價(jià)格沒有差別，開業(yè)活動(dòng)贈(zèng)送護(hù)手霜和香水小樣。

連接一二層的木質(zhì)扶梯，有著特別挑高的空間感，是從產(chǎn)品到探索品牌內(nèi)核的過渡區(qū)域。手扶梯的墻上懸掛著以植物為主題的裝飾畫，并搭配制作香水的天然植物等原材料、古董標(biāo)本和玻璃瓶，錯(cuò)落有致。

店內(nèi)樓梯（來源：明亮公司）

區(qū)別于一樓，二樓是開闊的復(fù)合型空間，更能體現(xiàn)“屋里廂”所代表的“家里”的含義，打造一處讓人可以小憩片刻、獲得松弛感的空間。

二樓分為咖啡、展示與休息區(qū)。作為繼威廉斯堡之后的全球第二家LE LABO CAFé，提供多種經(jīng)典咖啡、茶飲和烘焙點(diǎn)心，還有燕麥奶、杏仁奶、椰奶、夏威夷果仁奶四種植物奶選擇供添加。品牌拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，從咖啡到烘焙都是全素產(chǎn)品。咖啡定價(jià)在28元到43元之間，杯子上印著屋里廂的專屬圖案。

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LE LABO咖啡區(qū)（來源：明亮公司）

展示區(qū)復(fù)刻了調(diào)香師工作臺(tái)，桌面上擺放了秤盤、滴管、量杯、香精油，書架上還有香料筆記本，還原了調(diào)香師真實(shí)工作的場(chǎng)景。LE LABO拒絕量產(chǎn)，以全程手工調(diào)配而聞名，門店的一大特色在于配置香水制作間，可以讓顧客看到香水新鮮調(diào)配的過程。不過，目前由于國內(nèi)化妝品法律法規(guī)的原因，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)香的環(huán)節(jié)暫時(shí)還不能在首店展現(xiàn)。

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調(diào)香師工作臺(tái)展示區(qū)（來源：明亮公司）

休息區(qū)精選了關(guān)于香水、藝術(shù)設(shè)計(jì)和生活方式類的書籍，以供顧客翻閱。搭配從全世界搜羅來的中古家具，到墻面特制的印花、拼貼瓷磚，都展現(xiàn)了品牌的專屬美學(xué)。二樓有多處開放的露臺(tái)，可以欣賞附近街景。

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休息區(qū)（來源：明亮公司）

二樓還有定制區(qū)，放置有木制盒、鐫刻機(jī)器、徽標(biāo)壓花機(jī)及老式打字機(jī)，可以定制中文漢字，控制在23個(gè)字符內(nèi)。不過，屬于上海的城市限定系列暫時(shí)還未推出。收銀臺(tái)較為隱蔽，不是很突出，也有一塊洗手體驗(yàn)區(qū)。

店員表示，“未來LE LABO的產(chǎn)品只會(huì)在小程序進(jìn)行售賣，不會(huì)進(jìn)駐天貓、京東等電商平臺(tái)。關(guān)于上海二店暫時(shí)不能透露信息，需要等待官方通知。”品牌強(qiáng)調(diào)在快節(jié)奏、標(biāo)準(zhǔn)化的生活里，讓消費(fèi)者感受“慢”文化。在內(nèi)地市場(chǎng)的開拓不會(huì)太快，而是在堅(jiān)持品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)。

值得一提的是，LE LABO將員工稱為“靈魂伙伴（SOULS）”，尊重個(gè)體，重視人與人的聯(lián)結(jié)。顧客挑選完產(chǎn)品，將獲得由SOUL親自手寫的感謝名片，并附上專屬壓制印章，在定制化的標(biāo)簽上再添一份儀式感。

事實(shí)上，新天地優(yōu)越的地理位置，確實(shí)能為LE LABO帶來一定的客流量和氛圍感，但在附近也面臨著較為激烈的香氛品牌競(jìng)爭。

新天地不僅有英國高端香氛品牌Miller Harris和Creed，以及剛被歐萊雅重金收購的Aesop內(nèi)地二店，它們也是海外小眾香水的代表，還有其姐妹品牌祖瑪瓏（同為雅詩蘭黛旗下品牌）設(shè)置的獨(dú)立街邊店。此外，YSL、Valentino等高奢品牌美妝旗艦店同樣聚集于此。而且，附近的美妝集合店話梅Harmay也搜羅了Byredo、Penhaligon’s潘海利根等小眾品牌的香水及小樣。

官方資料顯示，LE LABO成立于2006年紐約，由Edouard Roschi 與Fabrice Penot聯(lián)合打造，強(qiáng)調(diào)“靈魂且個(gè)性的香水創(chuàng)作”，從不將資金投入明星代言、市場(chǎng)營銷，并逐漸從香水向洗護(hù)類產(chǎn)品延伸。

除了產(chǎn)品本身之外，LE LABO還開創(chuàng)了“香水實(shí)驗(yàn)室”先例及空間美學(xué)概念。每家店鋪都被設(shè)計(jì)成不同風(fēng)格的開放香水實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)調(diào)融合當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)文化，努力成為連接人與人的情感紐帶。紐約布魯克林的店鋪是金屬工業(yè)感與原木材質(zhì)結(jié)合的混搭風(fēng)格；洛杉磯好萊塢門店充滿現(xiàn)代感；米蘭、柏林分店還原了歐洲古典元素；東京代官山店則體現(xiàn)了極簡的日式文藝。

LE LABO于2014年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購，伴隨近幾年香氛賽道在全球的高速增長，其如今已成為集團(tuán)香水業(yè)務(wù)中的主力軍。目前全球門店數(shù)量超過200家，門店分為三種類型：品牌之家、獨(dú)立店以及品牌專柜。

而雅詩蘭黛集團(tuán)現(xiàn)在共有21個(gè)品牌，除了Tom Ford和雅詩蘭黛等綜合性美妝品牌均推出香水系列外，旗下有4大專業(yè)香氛品牌，分別是LE LABO、祖瑪瓏Jo Malone、馥馬爾Frederic Malle和凱利安KILIAN。

2022財(cái)年，雅詩蘭黛集團(tuán)香水板塊大漲30%，達(dá)到25.08億美元（約合人民幣175億元），增長率穩(wěn)居所有業(yè)務(wù)板塊第一。其中，LE LABO是唯一一個(gè)在所有地區(qū)均有所增長，且總營收同比增長兩位數(shù)的品牌。其業(yè)績?cè)鲩L主要得益于經(jīng)典產(chǎn)品的持續(xù)復(fù)購、分銷渠道的拓展，以及有針對(duì)性的擴(kuò)大消費(fèi)者接觸。

而根據(jù)雅詩蘭黛最新發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，在排除品牌收購、剝離、關(guān)閉，以及外匯影響等因素后，香水業(yè)務(wù)板塊營收與去年同比增長14%，表現(xiàn)優(yōu)于護(hù)膚、彩妝、頭發(fā)護(hù)理等其他業(yè)務(wù)。LE LABO再次呈雙位數(shù)增長。不過，集團(tuán)護(hù)膚品銷售額同比下降17%，仍未從疫情對(duì)亞太地區(qū)零售帶去的影響中恢復(fù)過來，這也更加突顯了香氛業(yè)務(wù)作為新興增長支柱的潛力。

在此之前，集團(tuán)其他香氛品牌已經(jīng)相繼進(jìn)入內(nèi)地，只有LE LABO遲遲沒有來內(nèi)地開店。不過，其在社交平臺(tái)仍舊受到國內(nèi)消費(fèi)者的追捧，自帶流量，小紅書上筆記超過3萬條。新店開業(yè)、新品上市的消息都能引起不小的反響。

雅詩蘭黛董事長兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda曾多次在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，尤其看好高端香水品類在中國市場(chǎng)從疫情中恢復(fù)以后的增長潛力。

與歐萊雅集團(tuán)相比，面對(duì)內(nèi)地密集開店的Aesop，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌年輕化的步伐較為緩慢。在當(dāng)下亟需一個(gè)全新的品牌窗口與國內(nèi)年輕消費(fèi)者互動(dòng)，從而對(duì)整體集團(tuán)形象進(jìn)行更新。因此選擇在此時(shí)開出LE LABO內(nèi)地首店，集團(tuán)從上到下給予了更高維度的支持。

LE LABO所表達(dá)的文化內(nèi)核和生活方式，正是雅詩蘭黛目前在中國市場(chǎng)所缺乏的。它不僅是集團(tuán)持續(xù)加注內(nèi)地的重大籌碼，更是追求品牌煥新的新起點(diǎn)。

作者：楊雪

出品：明亮公司