作者：Wind

最近，“動(dòng)畫出?！边@個(gè)詞語一直備受關(guān)注。此前，三文娛也發(fā)布了一篇有關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片出海的文章——《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫反攻日本？18個(gè)月內(nèi)20部作品上線》，雖然目前是有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片出海的情況，但總體來說并不能稱之為樂觀，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片仍需要時(shí)間和內(nèi)容的積淀。

反觀日本，日本動(dòng)畫片出海的成績(jī)是大家有目共睹的，無論是動(dòng)畫電影還是電視動(dòng)畫片，它們總能“見縫插針”，十分有效率地占領(lǐng)海外動(dòng)畫市場(chǎng)。

我們常關(guān)注日本動(dòng)畫片如何輸出至中國(guó)、韓國(guó)以及其他東南亞國(guó)家，但實(shí)際上日本動(dòng)畫片在歐洲國(guó)家也有著一片市場(chǎng)。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)曾對(duì)英國(guó)和法國(guó)的影像內(nèi)容市場(chǎng)做過調(diào)查，針對(duì)“電視”、“電影”、“碟片”、“網(wǎng)絡(luò)”四種媒體的動(dòng)畫內(nèi)容做出了分析。

這次我們就以英國(guó)和法國(guó)為例，詳細(xì)說明這兩個(gè)國(guó)家的本土動(dòng)畫市場(chǎng)情況，以及日本動(dòng)畫片在本土的發(fā)展情況。因篇幅有限，本次先介紹英國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)。

英國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)概況

在英國(guó)，有不少世界知名的動(dòng)畫制作公司，如以《超級(jí)無敵掌門狗》系列而知名的Aardman Animations、參與迪士尼和Netflix原創(chuàng)作品制作的Brown Bag Films等。由于稅金減免政策起到了效果，英國(guó)的動(dòng)畫制作也在發(fā)展之中。

電影方面，從本土票房來看，動(dòng)畫題材僅位于動(dòng)作片之后，排在第2，可見動(dòng)畫片也是十分受英國(guó)人歡迎的題材。

英國(guó)的動(dòng)畫作品主要還是面向兒童，從BBC的節(jié)目單來看，幾乎所有的動(dòng)畫節(jié)目都是以兒童為對(duì)象，而在英國(guó)電影票房排前列的動(dòng)畫電影也基本都是面向小孩和家庭的作品。如此一來，面向12歲以上的動(dòng)畫片就產(chǎn)生了利基市場(chǎng)，這些作品的市場(chǎng)基本都是核心動(dòng)畫粉在支撐。然而，近年來網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)中，有越來越多的日本作品在上線，這也讓英國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)有所改變。

接下來，我們從電視、電影、碟片和網(wǎng)絡(luò)四種媒體來看英國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)。

兒童動(dòng)畫片和大IP是電視臺(tái)的首選

在英國(guó)的電視頻道里播出的動(dòng)畫節(jié)目，基本都是歐美制作的兒童作品，而常年不斷播出動(dòng)畫作品的便是兒童電視頻道。在歐洲的329個(gè)電視臺(tái)所推出的兒童頻道中，其中有56%是英國(guó)的頻道。然而這其中有不少是以英國(guó)作為歐洲據(jù)點(diǎn)的美國(guó)資本設(shè)立的頻道，如：Nickelodeon、Cartoon Network、Disney Channel等，這些頻道播出的大多數(shù)是美國(guó)動(dòng)畫作品。

至于日本動(dòng)畫片登陸英國(guó)，最早可以追溯到BBC于1969年播出的《海底小游俠》，以及1978年播出的《科學(xué)小飛俠》，此后有越來越多的日本動(dòng)畫片在英國(guó)的電視頻道里播出?，F(xiàn)在在英國(guó)最有人氣的日本動(dòng)畫作品是《精靈寶可夢(mèng)》，其他還有《霸旋陀螺》、《龍珠》、《游☆戲☆王》。它們都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是它們都傾向于給玩具廠商授權(quán)賣衍生商品。

《精靈寶可夢(mèng)》現(xiàn)在在ITV旗下的兒童頻道“CITV”和“Pop Max”中播出。此外，娛樂頻道“Viceland”也有播放日本動(dòng)畫節(jié)目，但常規(guī)的日本電視動(dòng)畫系列并不多?？傮w來說，雖然電視動(dòng)畫片不多見，但吉卜力的動(dòng)畫電影在電視臺(tái)播出卻十分有人氣。

英國(guó)曾經(jīng)也有播放日本電視動(dòng)畫系列的頻道，如Anime Central、Jetrix、CNX、Toonami等，但它們?cè)?010年前后都相繼終止了服務(wù)。

雖然在英國(guó)，日本動(dòng)畫片有著利基市場(chǎng)，但電視播放權(quán)的費(fèi)用較貴，對(duì)于電視臺(tái)來說這并不劃算。而且英國(guó)也有著“動(dòng)畫是給小孩子看的”這種根深蒂固的觀念，日本電視動(dòng)畫片又大多是面向青年觀眾，再加上英國(guó)通信管理局的審查嚴(yán)格，日本動(dòng)畫片自然就不能成為主流。

雖然日本動(dòng)畫片在英國(guó)是有一定的需求，不過由于以上原因，面向青年的動(dòng)畫作品一般不會(huì)在電視臺(tái)播出，而是直接以碟片方式發(fā)行，或者是在Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll等流媒體平臺(tái)上線。

積極引進(jìn)日本動(dòng)畫電影，市場(chǎng)仍有發(fā)展空間

2017年在英國(guó)上映的電影有760部，觀眾達(dá)1億7060萬人。其中動(dòng)畫電影有48部，占比為6.3%。雖然動(dòng)畫電影數(shù)量不如其他類型多，但從票房收益來看，動(dòng)畫電影的票房收益為2億1170萬英鎊，占全體的15.4%。英國(guó)的動(dòng)畫電影票房收入比較穩(wěn)定，15年至17年的差距不大。

在英國(guó)上映的電影超過一半是歐美制作的作品，其次是印度電影。而在動(dòng)畫作品中，票房收益占優(yōu)的作品基本都是美國(guó)和英國(guó)制作的作品。2017年英國(guó)本土票房最高動(dòng)畫片是《神偷奶爸3》，其次是《寶貝老板》和《歡樂好聲音》。2018年最高的是《綠毛怪格林奇》，其次是《尋夢(mèng)環(huán)游記》和《精靈旅社3：瘋狂假期》。

日本動(dòng)畫電影方面，英國(guó)一年引進(jìn)最多的會(huì)有10部，少的話會(huì)在5部以下，雖然作品不多，但像《精靈寶可夢(mèng) 大家的故事》（2018年）等作也會(huì)有超過300家影院上映的情況。

在英國(guó)，《千與千尋》等吉卜力作品和《阿基拉》，對(duì)英國(guó)的日本動(dòng)畫市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的功績(jī)?！栋⒒纷屢杂?guó)為首的歐美國(guó)家感受到了日本動(dòng)畫片的存在感，而吉卜力作品也在動(dòng)畫粉絲圈以外的人群中傳播開來。

吉卜力的所有作品基本都在英國(guó)的電影院上映過，而從吉卜力工作室出身的監(jiān)督所制作的作品，也有許多會(huì)在英國(guó)上映。此外，細(xì)田守《穿越時(shí)空的少女》以后的作品和米林宏昌的所有作品也都有在英國(guó)上映。

新海誠(chéng)導(dǎo)演的作品在過去在英國(guó)都是以DVD的形式發(fā)行或者在某些活動(dòng)上放映，然而到了2016年《你的名字。》上映后，新海誠(chéng)的名字也在英國(guó)有了一定的知名度。

隨后于2017年上映的片渕須直導(dǎo)演作品《在這世界的角落》在英國(guó)也收到了高度評(píng)價(jià)，日本動(dòng)畫片在英國(guó)本土愈發(fā)受到關(guān)注。今年新海誠(chéng)導(dǎo)演作品《天氣之子》于7月19日在日本上映，像Manga Entertainment英國(guó)的一些動(dòng)畫代理商，對(duì)該片的引進(jìn)方面亦十分關(guān)注。

盡管日本動(dòng)畫電影的票房不如歐美動(dòng)畫電影，但英國(guó)對(duì)這方面的需求還是有的。一般日本上映的動(dòng)畫電影若要在海外定檔，可能需要數(shù)個(gè)月到1年以上的時(shí)間，然而像《龍珠超 布羅利》（日本于2018年12月14日上映），英國(guó)的動(dòng)畫發(fā)行商Manga Entertainment能夠爭(zhēng)取到2019年1月23日上映，可見英國(guó)的動(dòng)畫發(fā)行公司對(duì)日本動(dòng)畫片的引進(jìn)還是比較積極的。

日本動(dòng)畫電影在英國(guó)的票房收益也在逐漸地進(jìn)步，如：

• 《龍珠Z 復(fù)活的“F”》2015年上映，票房收益20萬英鎊，觀眾2萬1000人

• 《我的英雄學(xué)院：

  兩位英雄》2018年上映，票房收益25萬6千英鎊，觀眾2萬7000人

• 《龍珠超 布羅利》2019年上映，票房收益100萬英鎊，觀眾10萬人

不過相對(duì)于總體觀眾數(shù)量來說，這只是很小的一部分，日本動(dòng)畫電影在英國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)中還有很大的發(fā)展空間。

高額碟片套裝更能吸引日本動(dòng)畫粉絲

英國(guó)的DVD市場(chǎng)在2004年達(dá)到了頂峰，零售影像（DVD、BD以及VHS）的銷售額達(dá)22億4500萬英鎊，隨后便逐漸下降，2018年下降至6億1600萬英鎊，隨著娛樂影像的數(shù)字化，英國(guó)DVD市場(chǎng)也在進(jìn)一步縮小。相反，VOD（Videoon Demand，視頻點(diǎn)播）和SVOD（Subscription VOD，訂閱視頻點(diǎn)播）的市場(chǎng)在進(jìn)一步擴(kuò)大。

英國(guó)的動(dòng)畫碟片銷售額排在前列的，和動(dòng)畫電影票房收益一樣，基本都是美國(guó)的動(dòng)畫片。

值得一提的是，在英國(guó)的外語電影（即非英語作品）碟片銷售榜中（包括非動(dòng)畫作品），吉卜力的作品經(jīng)常出現(xiàn)在前十的位置。

自從日本動(dòng)畫片頻道“Anime Central”結(jié)束服務(wù)后，許多日本動(dòng)畫片都以DVD的形式發(fā)行。在英國(guó)扎根的一些日本動(dòng)畫發(fā)行商，由于自身沒辦法和Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll這些世界規(guī)模的流媒體服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)，所以不打算提供流媒體服務(wù)，而是賣DVD和BD。像這種情況，發(fā)行公司會(huì)從版權(quán)方取得碟片獨(dú)占發(fā)行權(quán)。

一些網(wǎng)絡(luò)發(fā)行公司會(huì)在動(dòng)畫節(jié)目于網(wǎng)上下線后發(fā)售碟片，但碟片制作成本和市場(chǎng)引進(jìn)成本都需要自己來支付，這就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的收益沒辦法彌補(bǔ)發(fā)售碟片的成本，這對(duì)發(fā)行公司來說也是一種較為嚴(yán)峻的生意。

日本動(dòng)畫片的DVD銷售，小規(guī)模展開的作品一般可以賣1000到2000張，這些碟片的銷售對(duì)象是已有的動(dòng)畫粉絲。而像在電視播出的常規(guī)動(dòng)畫片，如《精靈寶可夢(mèng)》這種人人皆知的人氣作品，它們的碟片一般會(huì)在英國(guó)的大型連鎖超市（Tesco、Sainsbury's、Asda 等）售賣，一張大概賣7英鎊，主要銷售對(duì)象是小孩子。

此外，在英國(guó)也有以核心粉絲和收藏愛好者為對(duì)象販?zhǔn)邸昂廊A特別版DVD”，像Manga Entertainment曾經(jīng)發(fā)售過《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的全話BOX套裝，定價(jià)100英鎊，賣出了1000套。全話碟片套裝比低價(jià)DVD更為暢銷，這也讓英國(guó)的碟片發(fā)行商改變了銷售策略，不賣低價(jià)碟片，而是賣豪華版碟片。

網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)是日本動(dòng)畫片的主戰(zhàn)場(chǎng)

從網(wǎng)絡(luò)發(fā)行來看，英國(guó)的SVOD服務(wù)正在迅速成長(zhǎng)。在2018年第一季度，SVOD的收益首次超過了衛(wèi)星和有線電視。此外，通過BARB（Broadcasters' Audience Research Board）2018年第3季度的調(diào)查，Netflix、Amazon Prime、Now TV成為英國(guó)SVOD的前三甲，英國(guó)有40.9%的家庭（1160萬戶）使用過三家中至少一家的服務(wù)，而這個(gè)數(shù)字仍在增長(zhǎng)。

目前在英國(guó)，大多數(shù)日本動(dòng)畫片都在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行，而在這領(lǐng)域中，Netflix和Amazon Prime是引領(lǐng)業(yè)界的存在。Netflix于12年3月開始進(jìn)行流媒體服務(wù)，Amazon Prime則是14年2月。兩家擁有的日本動(dòng)畫作品較為豐富，Netflix的原創(chuàng)動(dòng)畫作品更是受到媒體的關(guān)注。

除了他們兩家以外，核心動(dòng)畫粉絲也會(huì)在Crunchyroll、FunimationNow等平臺(tái)上觀看日本動(dòng)畫片。其中，Crunchyroll是于2007年起在美國(guó)開始服務(wù)的網(wǎng)站，它主要收錄日本制作的動(dòng)畫片。電視劇、漫畫作品。在17年世界范圍的付費(fèi)會(huì)員超過了100萬人，在18年10月更是超過了200萬人。該網(wǎng)站也受到了許多英國(guó)阿宅的喜愛。

Crunchyroll

Manga Entertainment推測(cè)英國(guó)的日本動(dòng)畫粉絲大約有35萬人，而Anime Limited（英國(guó)的日本動(dòng)畫發(fā)行商）推測(cè)核心日本動(dòng)畫粉約有20萬人。

日本動(dòng)畫商業(yè)的可能性

隨著內(nèi)容發(fā)行商的發(fā)展，Netflix和AmazonPrime也開始投入內(nèi)容制作，如《B: The Beginning》、《A.I.C.O. -Incarnation-》等。而英國(guó)本土的日本動(dòng)畫發(fā)行商Manga Entertainment也有與Netflix共同制作《CANNON BUSTERS》。發(fā)行商參與動(dòng)畫制作有利于獲取作品IP的衍生品販?zhǔn)蹤?quán)。

《CANNON BUSTERS》

此外，IP展開方面，法國(guó)和德國(guó)經(jīng)常會(huì)有動(dòng)畫角色出演的舞臺(tái)劇和音樂會(huì)巡演，而法國(guó)大型企業(yè)的商品也會(huì)和動(dòng)畫角色聯(lián)動(dòng)，然而這種商業(yè)模式在英國(guó)并不盛行。這種商業(yè)模式一般適用于電視播出的具有影響力的作品，不過今后會(huì)員數(shù)逐漸增多的網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)或許會(huì)有更大的力量去推動(dòng)這方面的生意。

在英國(guó)，日本動(dòng)畫粉絲的男女比例分別為70%和30%。然而，近年來，這個(gè)比例也在發(fā)生變化。一年舉辦兩次的“Hyper Japan”（英國(guó)的動(dòng)漫展）中，入場(chǎng)者大約有48~52%為女性。而在倫敦和伯明翰舉辦的“MCM Comic Con”（英國(guó)的動(dòng)漫展），大約有60%為男性，40%為女性。由于女性也能接受的日本動(dòng)畫片內(nèi)容越來越多，女性粉絲的增加也成為了一大趨勢(shì)。英國(guó)動(dòng)畫發(fā)行商也十分看好這個(gè)趨勢(shì)。

最后，關(guān)于動(dòng)畫市場(chǎng)的培養(yǎng)，由于網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)的發(fā)展，英國(guó)能夠收看的日本動(dòng)畫作品也在不斷增多，觀眾年齡層的上升亦成為了可能。待原來的動(dòng)畫粉絲有了孩子以后，這些孩子也有可能會(huì)在家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下成為日本動(dòng)畫粉絲，所以說這片市場(chǎng)還是具有成長(zhǎng)的潛力的。

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