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艾媒咨詢|2021年中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈研究及投資價(jià)值分析報(bào)告

2021-07-28 18:07 作者:艾媒咨詢 0人讀過(guò) | 我要投稿

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40000億元，未來(lái)，受三孩政策驅(qū)動(dòng)，生育率有望提升，政策及相關(guān)配套措施落地將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)群體新增量，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。短期內(nèi)，生育率提升將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費(fèi)需求。長(zhǎng)期看，母嬰零售行業(yè)具備高頻高粘性消費(fèi)屬性，受益于年青一代母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí)等，消費(fèi)升級(jí)有望接棒人口紅利成為母嬰行業(yè)發(fā)展主要?jiǎng)恿?，母嬰賽道將迎?lái)更多投資機(jī)會(huì)。(《艾媒咨詢|2021年中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》完整高清PDF版共116頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

預(yù)計(jì)2024年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到75460億元

生育政策紅利、收入提升、消費(fèi)觀念升級(jí)等因素推動(dòng)母嬰市場(chǎng)快速發(fā)展，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40000億元。未來(lái)三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國(guó)人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。

生育率的提高短期內(nèi)將直接刺激母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)需求

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，產(chǎn)品覆蓋孕育前的輔助生殖到產(chǎn)后的嬰幼兒早教。隨著三孩政策的落地，未來(lái)生育率的提高短期內(nèi)將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費(fèi)需求。新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來(lái)相關(guān)行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展壯大。

母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，專業(yè)化、高端化市場(chǎng)將迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)

隨著母嬰行業(yè)監(jiān)管收緊及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不良商家的曝光度持續(xù)增加，行業(yè)將會(huì)朝著規(guī)范化發(fā)展。同時(shí)，隨著居民消費(fèi)能力的提升、對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求以及精英化育兒理念的普及，母嬰專業(yè)化、高端化市場(chǎng)將迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)。此外，在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容專業(yè)化、產(chǎn)品品質(zhì)化、需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景化成為商家突圍的新方向。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

中國(guó)生育政策與人口出生率

為應(yīng)對(duì)人口變局，中國(guó)生育政策持續(xù)放寬。從2013年的單獨(dú)二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強(qiáng)生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策。從前三次政策效用上看，放開(kāi)生育政策對(duì)出生人數(shù)的增長(zhǎng)作用是短期性的。如2016年全面二孩政策放開(kāi)后，當(dāng)年出生人口數(shù)同比增長(zhǎng)7.9%，而2017年以后出生人口數(shù)出現(xiàn)下滑。

中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展社會(huì)背景分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)育兒理念日漸甚微，占比僅有10.8%，媽媽群體偏好更科學(xué)更可靠的育兒理念，其中陪伴體驗(yàn)式育兒理念在新生代媽媽群體的推崇下快速滲透發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)整體升級(jí)，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)伴隨著年輕一代父母的到來(lái)，科學(xué)育兒與品質(zhì)育兒成為母嬰消費(fèi)者的共識(shí)，他們會(huì)更加注重母嬰消費(fèi)的品質(zhì)。消費(fèi)主體的升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。

　中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概覽

2021年中國(guó)輔助生殖市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

隨著輔助生殖需求人群的擴(kuò)大和人們對(duì)輔助生殖的接受度的提高，輔助生殖行業(yè)的前景廣闊。2020年，中國(guó)輔助生殖市場(chǎng)規(guī)模約為354.73億元，較上一年增長(zhǎng)了12.9%。同時(shí)，受益于三孩政策落地與輔助生殖服務(wù)能力的提升，中國(guó)輔助生殖的滲透率也進(jìn)一步提高。2020年，中國(guó)輔助生殖市場(chǎng)滲透率約為7.9%，但對(duì)比高滲透率的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)，中國(guó)輔助生殖還具有巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2020年中國(guó)母嬰細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比分析

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國(guó)母嬰細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。其中，易耗品、嬰幼兒服飾、嬰幼兒食品、孕婦產(chǎn)品四大品類市場(chǎng)規(guī)模4年復(fù)合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然嬰幼兒服飾品類規(guī)模較小，且市場(chǎng)增速明顯低于嬰幼兒食品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品，但服飾品類消費(fèi)支出更加穩(wěn)定，其產(chǎn)品銷售額會(huì)隨著嬰童年齡增長(zhǎng)而有明顯的下降。

易耗品：2023年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模為284.4億元，同比增長(zhǎng)10%，預(yù)計(jì)到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在中國(guó)新出生人口連續(xù)下降的背景下，市場(chǎng)的緊縮將導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但中國(guó)父母對(duì)嬰幼兒護(hù)膚的強(qiáng)烈意識(shí)、對(duì)安全有效洗護(hù)產(chǎn)品的旺盛需求、對(duì)種草及導(dǎo)購(gòu)促銷方式的偏好等，也為嬰童洗護(hù)市場(chǎng)注入新機(jī)遇。

孕婦產(chǎn)品：2021年孕婦產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超五成女性從有備孕計(jì)劃開(kāi)始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識(shí)，消費(fèi)階段前置。同時(shí)，2010-2015年全國(guó)家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為20%，2015-2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著孕婦產(chǎn)品消費(fèi)的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的新力軍，營(yíng)銷價(jià)值巨大。

孕婦產(chǎn)品：2021年中國(guó)孕婦產(chǎn)品消費(fèi)線上化

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成寶媽通過(guò)電商渠道購(gòu)買孕婦產(chǎn)品，且首選母嬰垂直電商平臺(tái)，但從信賴度來(lái)看，寶媽最信賴產(chǎn)品購(gòu)買渠道卻是線下母嬰專賣店。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)給孕產(chǎn)婦購(gòu)買帶來(lái)便利性，但是網(wǎng)購(gòu)本身擴(kuò)大了信息風(fēng)險(xiǎn)性，使得寶媽在做出購(gòu)物決策前花費(fèi)大量的時(shí)間搜索產(chǎn)品信息，所以垂直電商平臺(tái)由于配備專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)篩選和精準(zhǔn)推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費(fèi)者的信賴程度。

2021年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)潛力分析

月子中心服務(wù)收費(fèi)較高，一定程度上影響了用戶的消費(fèi)意愿和購(gòu)買轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，一二線城市產(chǎn)婦表示“十分愿意”選擇月子中心產(chǎn)品的比例明顯較高，三四線城市表示“比較愿意”的比例超過(guò)4成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大部分月子中心機(jī)構(gòu)集中在一二線城市，且發(fā)展比較成熟。與此同時(shí)，三四線城市產(chǎn)婦也顯現(xiàn)了一定的消費(fèi)潛力，因而三四線城市的月子中心市場(chǎng)需求潛力有待挖掘。

中國(guó)嬰幼兒托育早教市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：托育市場(chǎng)規(guī)模

托育是主要包括照護(hù)、養(yǎng)育以及潛能激發(fā)和早期啟蒙教育，為嬰幼兒提供個(gè)性化成長(zhǎng)方案，是目前中國(guó)嬰幼兒早教行業(yè)中的興起領(lǐng)域。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情之下，中國(guó)嬰幼兒托育服務(wù)市場(chǎng)大幅度下降64.5%。隨著2021年中國(guó)進(jìn)入后疫情時(shí)代，且人們?cè)谟齼河^念上的提升，以及未來(lái)三孩政策釋放的市場(chǎng)增量，中國(guó)托育市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。

2014-2021年中國(guó)移動(dòng)母嬰電商用戶規(guī)模分析

在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)2.43億人。

2021年中國(guó)母嬰電商行業(yè)企業(yè)圖譜

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈不斷向兩端延伸，同時(shí)母嬰產(chǎn)品更加垂直細(xì)分，市場(chǎng)前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40850億元，同比增長(zhǎng)16.9%，預(yù)計(jì)2021年將以19.1%的增速增至48660億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在三胎政策及其配套的生育政策紅利釋放與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)下，中國(guó)母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：低線城市有望成為母嬰消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

2016-2019 年中國(guó)新生人口中有 80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開(kāi)，低線城市因?yàn)檩^低的養(yǎng)育和住房成本，更愿意生較多的孩子。同時(shí)，中國(guó)低線城市消費(fèi)者的收入水平不斷提升，消費(fèi)意愿和消費(fèi)增速明顯。而且，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費(fèi)觀念也不斷向高線城市看齊，對(duì)于品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升，因而，低線城市有望成為母嬰消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)奠定了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，而隨著人口增長(zhǎng)紅利的消失，加上年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，消費(fèi)升級(jí)逐漸發(fā)展成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。母嬰消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分化、多元化，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化。未來(lái)，母嬰產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)都將孕育新的發(fā)展機(jī)會(huì)，母嬰賽道前景廣闊。