?國產(chǎn)品牌為何熱衷扮“混血兒”？
不知何時起，品牌們愛上了“偽日系”。將“日系”貫徹于每一件商品的元氣森林，從門面到品牌名都用日語包裝的名創(chuàng)優(yōu)品......這些國產(chǎn)品牌都在假裝自己來自日本。從假洋牌到偽日系，為什么國產(chǎn)品牌要努力的給自己貼上這些標簽？
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*偽日系的幾種套路
所謂“偽日系”，其實就是以假扮為日式產(chǎn)品的營銷方式來販賣國貨。初級玩家往往會給自己起個日本名字，例如使用日文“の”，讓你感覺這是一款進口產(chǎn)品。而高級玩家追求由表及里，從商標到商品全系日化。網(wǎng)紅品牌元氣森林和名創(chuàng)優(yōu)品就是很好的例子。元氣森林早期的氣泡水飲料包裝上，就使用日文“気”字代替中文“氣”字。不過，最近元氣森林對Logo進行了修改，將“気”改成了“氣”，意在摘掉“偽日系”標簽。
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*偽日系不過是“假洋牌”的一種
還記得多年前的美特斯邦威、雅戈爾YOUNGOR、天美意TEENMIX、馬可波羅瓷磚、馬克華菲……這些帶有“洋氣”外文名的品牌讓不少朋友以為自己的一身行頭都來自歐美。其中，最火熱的品牌要數(shù)“華倫天奴”。 根據(jù)IC實驗室的統(tǒng)計，當(dāng)年“華倫天奴”山寨版品牌多達200多個。
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假洋牌操作手法一般可分為以下四種類別：
國內(nèi)公司在境內(nèi)注冊商標，只是取一個洋名，包裝成國外品牌，如碰瓷Air Jordan的運動服飾品牌“喬丹”(Qiaodan)；
在境外成立一個“空殼”公司，注冊一個商標，但產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)進行，如化妝品品牌“絲寶”；
在境外注冊商標，技術(shù)或原材料從國外引進，設(shè)計上模仿國外同類產(chǎn)品，但在國內(nèi)生產(chǎn)，如奶制品品牌“施恩”；
在境外注冊商標，產(chǎn)品委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工，國內(nèi)企業(yè)以銷售總代理的形式引進，如奶制品品牌“紐瑞滋”奶粉。
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*偽日系、假洋牌，究竟是為了什么？
國產(chǎn)品牌不被信任，是眾多廠商選擇偽裝“假洋牌”的主要原因。在國內(nèi)，偏好洋品牌的消費者或許只多不少。不少消費者認為，國際國外品牌代表了更高質(zhì)量、更高名望和地位、更現(xiàn)代時髦，是接軌國際文化的象征。隨著大量國際知名品牌進入中國，當(dāng)年“偽歐美”的盛景就逐漸開始向“日系”傾斜。在這個過程中，又有著豐田、本田這些日系轎車，優(yōu)衣庫、無印良品等服裝家居等品牌的口碑加持，“日系”標簽逐漸成為了部分中國消費者眼里品質(zhì)和顏值的代表。
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DT財經(jīng)指出，不論是“偽日系”還是“偽洋牌”，都是國產(chǎn)品牌不自信的體現(xiàn)。這不僅僅是品牌方的懶惰，也是消費者用腳投票的結(jié)果。值得慶幸的是，新國貨、新中式等概念的崛起，不僅讓消費者認識到了國內(nèi)商品的潛力，也倒逼著國產(chǎn)廠商不斷迭代自己的產(chǎn)品和技術(shù)，推出更多符合市場預(yù)期的產(chǎn)品。