題圖 / 古天樂

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介四你從未砍過滴急播活動

2018年1月31日上午10點(diǎn)，宣傳已久的古天樂直播終于在B站和虎牙開場了。這場由頁游《貪玩藍(lán)月》代理廣州貪玩游戲主導(dǎo)的直播活動，在虎牙直播最高達(dá)到了12萬觀看人數(shù)，在B站一度達(dá)到了最高360萬人氣值，位居當(dāng)日B站直播人氣之首。

然而，這場直播卻在觀眾的一片罵聲中結(jié)束。

古天樂出場，直播觀眾“暗中觀察”

近段時(shí)間來，孫紅雷、古天樂、張家輝為《貪玩藍(lán)月》頁游拍攝的一系列游戲廣告，盡管脫不了頁游廣告一貫的俗氣，但是因?yàn)閹酌輪T的身份和游戲內(nèi)容本身形成了極高的反差萌，由此成為了近期網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)之一。

在各種社交平臺，“我系轱天樂，我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗(yàn)三番鐘，里造會干我一樣，愛象節(jié)款游戲?！?魔怔的廣告語，以及網(wǎng)友圍繞廣告畫面進(jìn)行的二次創(chuàng)作，讓《貪玩藍(lán)月》走紅網(wǎng)絡(luò)。

這也能解釋為什么一款頁游的明星直播能夠在B站獲得如此高的直播人氣，不僅僅是因?yàn)檫@是古天樂是在B站的首次直播，更是代表了B站用戶對近期網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳的《貪玩藍(lán)月》系列廣告在網(wǎng)絡(luò)上走紅的熱烈追捧。

不過，和網(wǎng)友原本定于10點(diǎn)開始的直播，在主持人一再解釋當(dāng)天天氣不好導(dǎo)致塞車，為了暖場拉來現(xiàn)場各個(gè)工作人員進(jìn)行了長達(dá)2個(gè)半小時(shí)的聊天。熱情的彈幕里除了刷著那幾句耳熟能詳?shù)摹敦澩嫠{(lán)月》廣告詞以外，網(wǎng)友們還圍繞古天樂的生活、拍戲提出的問題，期待等會直播時(shí)古天樂能夠回答。

直到12點(diǎn)30分，主持人宣布：“古天樂到了！咱們先看看他在現(xiàn)場拍廣告！”很快畫面切換到了古天樂的廣告拍攝現(xiàn)場，但畫面中仍舊只有工作人員的身影。

接近下午1點(diǎn)，吃過了午飯的古天樂終于出現(xiàn)在攝影棚的直播視頻中。不過，攝影棚的直播角度卻如粉絲偷窺一般，直播主持人也未曾出現(xiàn)在攝影棚與古天樂互動。

在接下來約20分鐘的廣告拍攝期間，來自B站和虎牙的300萬直播觀眾就通過一個(gè)固定直播的攝像機(jī)“暗中觀察”了整個(gè)拍攝流程。直到直播結(jié)束，主持人依舊未能和古天樂面對面交流過，顯然這不是一場傳統(tǒng)意義上的明星直播活動。

針對中年玩家的頁游廣告，卻意外成為了年輕群體的流行

《貪玩藍(lán)月》是一款2016年4月發(fā)行的頁游，走的是經(jīng)典網(wǎng)游《傳奇》的玩法套路。

《傳奇》玩法盡管在現(xiàn)在看來簡單粗暴，卻是大量中國老資格網(wǎng)游玩家懷舊時(shí)的心頭好。十多年來，大量仿《傳奇》的端游、頁游、手游推陳出新，簡單粗暴的氪金玩法對那些年齡稍大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力高的中年玩家來說，擁有極大吸引力。

2016年7月，孫紅雷為《貪玩藍(lán)月》拍攝宣傳片。11月，新版本邀請古天樂代言。2017年6月，張家輝成為最新一版代言人。

在今天的直播過程中，廣告的導(dǎo)演在和主播的聊天中曾提到，選擇孫紅雷、古天樂和張家輝進(jìn)行游戲代言，是因?yàn)檫@幾名演員曾經(jīng)出演過經(jīng)典電影（電視?。?。孫紅雷的《潛伏》、古天樂的《尋秦記》和《神雕俠侶》、張家輝的《千王之王2000》和《證人》等影視作品，都曾在播出期間成為階段性的話題作品，影響過當(dāng)時(shí)大量觀眾。 

作為仿《傳奇》類游戲的后起之秀，《貪玩藍(lán)月》的玩法并不比同類游戲更出眾，然而貪玩公司卻能通過一波又一波針對性極強(qiáng)的商業(yè)投放，將這款游戲精準(zhǔn)推向目標(biāo)用戶。顯然，在B站和虎牙觀看直播的這些年輕觀眾并不屬于“有情懷”的《傳奇》玩家，也和“經(jīng)濟(jì)實(shí)力高”很難搭上邊，其中看過以上影視作品的人也不多，可以說“渣渣輝”系列廣告在網(wǎng)絡(luò)上的走紅是偶然性事件。

在各個(gè)視頻平臺中，《貪玩藍(lán)月》游戲廣告在很長一段時(shí)間里，都是影視視頻貼片廣告的?？?。直到有網(wǎng)友將廣告詞改為“我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗(yàn)三番鐘，里造會干我一樣，愛象節(jié)款游戲?！钡目斩姹?，網(wǎng)絡(luò)上各種惡搞將《貪玩藍(lán)月》的百度指數(shù)推向了一個(gè)高潮。

一時(shí)間，《貪玩藍(lán)月》頁游廣告中出現(xiàn)的許多素材，便成為了B站鬼畜區(qū)的常客。隨著《洗腦向貪玩藍(lán)月廣告（合集）申精23333》、《【渣渣灰&古天咯】系兄弟一起來砍我》、《【貪玩藍(lán)月合集】大家好！我是渣渣輝》這些B站點(diǎn)擊破百萬的作品出現(xiàn)，張家輝、古天樂、陳小春等影視明星，也因此被收錄進(jìn)了鬼畜全明星的行列。

時(shí)至今日，聽到《貪玩藍(lán)月》四個(gè)字，我們就會想起張家輝和古天樂，此處心疼孫紅雷老師3秒。

直播活動全網(wǎng)宣傳，結(jié)果惹了一身騷

游戲邀請明星代言已是常態(tài)。在頁游崛起的那幾年，曾經(jīng)因?yàn)槭褂寐豆恰懊琅睆V告被國家整頓過的頁游，即使是現(xiàn)在，也處于網(wǎng)絡(luò)主力軍——30歲以下網(wǎng)民的游戲歧視鏈末端。

前幾年，林子聰、張衛(wèi)健、鄧超、朱茵等人成為頁游代言人，而諸多二三四線明星同時(shí)出場的《傳奇霸業(yè)》，更是讓網(wǎng)友為頁游代言的明星冠上了“頁游全家桶”的惡搞稱呼。貪玩公司旗下另外一款產(chǎn)品《貪玩?zhèn)魇馈?，在宣傳方面也了走同一路線，邀請了陳小春和劉燁作為代言人，其最新的手游《一品官老爺》也找來了“和珅專業(yè)戶”王剛代言。

網(wǎng)友們一邊對這些“一刀99”的頁游廣告嗤之以鼻，一邊又疑惑：明星們已經(jīng)夠出名了，需要靠接這種掉身份的頁游廣告來維持生計(jì)嗎？甚至王思聰也曾在網(wǎng)絡(luò)上懟過林子聰拍攝的頁游廣告。

和大量盜用《神秘海域》、《輻射4》這類3A級游戲素材的頁游廣告一樣，明星代言頁游廣告一樣是靠精準(zhǔn)的渠道進(jìn)行廣告投放推廣，吸引有錢有閑的情懷玩家。在知乎，就有一位自稱是《貪玩藍(lán)月》研發(fā)人員的匿名網(wǎng)友表示，該游戲的月流水目前大概能達(dá)到1.5-2.3億之間，其用戶主要是喜歡玩《傳奇》的土豪中年玩家。該網(wǎng)友同時(shí)還表示，明星做這樣的代言，一天的費(fèi)用甚至能夠達(dá)到數(shù)百萬人民幣。

或許正是因?yàn)橛绣X任性，這家本應(yīng)“悶聲發(fā)大財(cái)”的頁游公司，卻打起了直播的主意。

就在這場直播活動的前一天，多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)或報(bào)道了古天樂即將直播《貪玩藍(lán)月》的消息，然而最終的結(jié)果卻變成了300萬觀眾“暗中觀察”，而古天樂本人也僅僅只面對攝像機(jī)說了一句：“大家好，我是《貪玩藍(lán)月》代言人古天樂，我送給大家一份禮物，這是我的照片?！北愦掖译x去。

現(xiàn)在，對此次直播活動頗為不滿的網(wǎng)友已經(jīng)開始在微博上怒懟《貪玩藍(lán)月》，希望能夠得到一個(gè)官方說法。但尷尬的問題其實(shí)在于，年輕人并不是這款頁游的目標(biāo)用戶，而貪玩公司似乎也沒有必要針對這些聲音作出正面回應(yīng)。除了在直播頁面右上角舉報(bào)虛假宣傳之外，這群年輕網(wǎng)友又能做什么呢？