作者丨吳聲

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

年初，“江小白”商標(biāo)之爭(zhēng)落下帷幕；年末，“江小白”再因商標(biāo)案開(kāi)庭，只是對(duì)象換了一個(gè)。

近日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理原告重慶江小白酒業(yè)有限公司訴被告江小白健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司、楊某某、上海寒?huà)晌幕l(fā)展有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案。

當(dāng)日，人民網(wǎng)、央視移動(dòng)網(wǎng)、央視頻、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、人民法院報(bào)、中國(guó)法院網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、微博、快手、抖音等40余家媒體、平臺(tái)同步直播，1100萬(wàn)網(wǎng)友收看，引起廣泛關(guān)注。

江小白要告 “江小白”

江小白要告的對(duì)象，也自稱(chēng)“江小白”。

2011年底，江小白以其獨(dú)特的擬人化品牌形象，豐富立體的產(chǎn)品概念體系，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開(kāi)了年輕消費(fèi)市場(chǎng)，“江小白”品牌一炮而紅。

隨著企業(yè)快速擴(kuò)張，“江小白”的名字被他人作為了企業(yè)字號(hào)，并使用該企業(yè)名稱(chēng)經(jīng)營(yíng)面膜等商品，相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)中也使用了“江小白”商標(biāo)。

江小白酒業(yè)認(rèn)為，其是第10325554號(hào)“江小白”注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。

該商標(biāo)核定使用在第33類(lèi)“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）、開(kāi)胃酒、燒酒、蒸餾酒精飲料、蘋(píng)果酒、酒（利口酒）、酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、含水果的酒精飲料”商品上。商標(biāo)權(quán)人為江小白公司。

江小白提到，“江小白”品牌創(chuàng)立于2011年底，創(chuàng)立之初就以其獨(dú)特的擬人化品牌形象、豐富立體的產(chǎn)品概念體系以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式為傳統(tǒng)白酒行業(yè)打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)。

“江小白”注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)原告多年持續(xù)的使用和宣傳，在中國(guó)境內(nèi)相關(guān)公眾中積累了極高的知名度和美譽(yù)度，并與原告建立了穩(wěn)定的唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系，已在酒商品上達(dá)到了馳名商標(biāo)的知名程度，應(yīng)當(dāng)依法予以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

而被告在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的面膜、修護(hù)液等商品上及相關(guān)廣告宣傳活動(dòng)中使用了“江小白”商標(biāo)。

為此，江小白酒業(yè)認(rèn)為，被告侵害了原告享有的馳名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)；被告江小白健康公司在其注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)中使用“江小白”作為企業(yè)字號(hào)，并使用該企業(yè)名稱(chēng)經(jīng)營(yíng)面膜等商品，極易使相關(guān)公眾誤以為其與原告存在許可或關(guān)聯(lián)關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，江小白酒也指出，被告的上述商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為使原告的馳名商標(biāo)遭到摹仿和淡化，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失，故訴至上海知產(chǎn)法院，請(qǐng)求判令三被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)、停止使用并變更企業(yè)名稱(chēng)、刊登聲明消除影響，共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用300萬(wàn)元人民幣?！?/p>

被告江小白健康和楊某某解釋?zhuān)瑮钅衬秤?018年7月10日申請(qǐng)注冊(cè)“江小白”商標(biāo)，2019年4月7日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告核準(zhǔn)該商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為32153557，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)期限為2019年4月7日至2029年4月6日，目前仍是有效狀態(tài)。

核定的商品類(lèi)別為第10類(lèi)，包括醫(yī)療器械和儀器、理療設(shè)備、醫(yī)用冷敷貼、奶瓶等。楊某某于2020年4月份將第32153557號(hào)“江小白”商標(biāo)許可給江小白健康公司在“醫(yī)用冷敷貼”商品上使用。

江小白健康公司認(rèn)為，原告涉案商標(biāo)不屬于馳名商標(biāo)，被告銷(xiāo)售的產(chǎn)品與原告涉案商標(biāo)涉及的商品不構(gòu)成類(lèi)似，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，被告在被控侵權(quán)產(chǎn)品上使用已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，不具有惡意，其行為不構(gòu)成侵權(quán)。

其將擁有的注冊(cè)商標(biāo)“江小白”登記為企業(yè)字號(hào)并經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)督局核準(zhǔn)，不會(huì)使公眾誤認(rèn)為與原告江小白酒業(yè)公司存在特定關(guān)系，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，故請(qǐng)求法院駁回原告的全部訴訟請(qǐng)求?！?/p>

被告寒?huà)晌幕緞t表示，其僅是協(xié)助江小白健康公司做宣傳，不應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。　

三方各執(zhí)一詞，案情擇期再判。

商標(biāo)管理欠妥或埋下隱患

這已經(jīng)不是江小白第一次因商標(biāo)引發(fā)糾紛。

鰲頭財(cái)經(jīng)梳理江小白資料發(fā)現(xiàn)，其涉及的開(kāi)庭公告達(dá)42起，其中關(guān)于商標(biāo)糾紛占比過(guò)半。

比如和江津酒廠之間近三年的糾纏，這些年上過(guò)多次頭條。江小白與江津酒廠的訴訟可追溯到2016年。

根據(jù)江小白與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的一審判決書(shū)顯示，第10325554號(hào)“江小白”商標(biāo)由成都格尚廣告有限責(zé)任公司2011年12月19日申請(qǐng)注冊(cè)，2013年2月21日被核準(zhǔn)注冊(cè)允許使用在第33類(lèi)商品上，專(zhuān)用期限至2023年2月20日。

2012年12月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏屓藶樗拇ㄐ滤{(lán)圖商貿(mào)有限公司。根據(jù)企查查顯示，新藍(lán)圖公司當(dāng)前為自然人胡百元100%控股，法定代表人也是胡百元。

而在2016年11月之前，新藍(lán)圖的股東與法定代表人均為江小白的創(chuàng)始人陶石泉，新藍(lán)圖公司當(dāng)時(shí)系江津酒廠的經(jīng)銷(xiāo)商。2016年6月6日，商標(biāo)局核準(zhǔn)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏屓藶榻“住?/p>

而在2016年5月30日，江津酒廠向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，理由為江小白公司是江津酒廠的經(jīng)銷(xiāo)商，其申請(qǐng)注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)，違反了2001年商標(biāo)法第十五條的規(guī)定。

另外，江小白公司搶先注冊(cè)江津酒廠公司在先使用并具有一定知名度的商標(biāo)“江小白”，主觀惡意明顯。

商評(píng)委裁定認(rèn)為江津酒廠的理由成立，對(duì)該商標(biāo)予以無(wú)效宣告。隨后，江小白不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決議，請(qǐng)求重新作出裁定。

雙方之間，幾經(jīng)庭審，終于于今年1月終審落槌，“江小白”商標(biāo)最終歸屬于江小白酒業(yè)公司。

商標(biāo)之爭(zhēng)小白酒業(yè)勝了，但新問(wèn)題又冒出來(lái)了。不同類(lèi)之間的商標(biāo)使用不構(gòu)成侵權(quán)，江小白酒業(yè)在創(chuàng)立之初，并沒(méi)有對(duì)商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行系統(tǒng)的管理和維護(hù)，才導(dǎo)致明明得了“江小白”商標(biāo)卻還是被其他人給注冊(cè)成功的后果。

這次江小白面膜案中，江小白酒業(yè)認(rèn)為遭到侵權(quán)的商標(biāo)屬于第33類(lèi)，與楊某某申請(qǐng)的第10類(lèi)有較大差距，所以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局予以核準(zhǔn)。

眼下，江小白見(jiàn)證了中國(guó)白酒行業(yè)加速洗牌后，也開(kāi)始向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，江小白把自己定位于不局限于白酒品牌，而是大消費(fèi)品牌。

未來(lái)加速狂奔的路上，如果因?yàn)樯虡?biāo)亂象而壞了品牌形象，將會(huì)是多么得不償失的事。