最近歐拉芭蕾貓終于上市了，定價(jià)19.3-22.3萬(wàn)元。這車價(jià)格一出，網(wǎng)友們熱議紛紛，評(píng)論兩極分化很嚴(yán)重。但是爭(zhēng)議點(diǎn)最多的還是它的外形和價(jià)格。所以今天就來(lái)聊聊歐拉芭蕾貓，它的外觀設(shè)計(jì)到底算不算抄襲？它的價(jià)格到底貴不貴，以及適合什么人買。

先聊個(gè)關(guān)于我自己的故事啊。有一年刀嫂生日，我一直忙著沒(méi)時(shí)間給她買禮物，記過(guò)生日當(dāng)天，我提前下班，趕緊跑去旁邊的商場(chǎng)選禮物。停好車，上電梯到一樓，結(jié)果電梯門一開，就看到正對(duì)面是一家“victoria’s secret”維多利亞的秘密。

雖然我不懂女性品牌，但是維多利亞超模我多少還是知道一些的。店鋪裝修得黑乎乎的，但也許人家就是這種時(shí)尚，藝術(shù)范兒。所以我就想進(jìn)去挑個(gè)禮品，柜姐非常熱情地接待我，誰(shuí)知道這家店主要是賣內(nèi)衣，刀嫂親姐姐就是做內(nèi)衣生意的，我自然不會(huì)買內(nèi)衣當(dāng)禮物。

當(dāng)我正準(zhǔn)備掉頭就走，柜姐說(shuō)她們店有最新款的禮盒套裝，賣得非常好。我一看，那個(gè)禮盒包裝非常精致，里面好像是香水和一些護(hù)膚品。我也不懂，反正我覺(jué)得這是個(gè)大牌，應(yīng)該不會(huì)錯(cuò)就問(wèn)了一下價(jià)格，1000多塊錢，我覺(jué)得1000多這么一大盒東西，應(yīng)該也值。

關(guān)鍵是這個(gè)禮盒都包裝好的，拿回家送給刀嫂，看起來(lái)也像那么回事。所以我就屁顛屁顛地拿回去了。誰(shuí)知道到家把禮物往桌上一擺，刀嫂當(dāng)場(chǎng)就發(fā)飆了。說(shuō)我用個(gè)山寨貨來(lái)忽悠他，一點(diǎn)都不用心，還直接挑明，我肯定是提前下班，去旁邊的商場(chǎng)一樓匆匆忙忙買的。

我都懷疑他在我身上安裝了攝像頭，描述的絲毫不差。我說(shuō)媳婦啊，這是維多利亞的秘密，大牌。我一邊說(shuō)，一邊把打印的小票往她面前推了推。誰(shuí)知道不看價(jià)格還好，一看價(jià)格，媳婦火發(fā)得更大了。

她說(shuō)，這就是山寨品牌，國(guó)內(nèi)根本沒(méi)有維多利亞的秘密授權(quán)店，全都是雜牌店，里面什么牌子都有，混著賣。媳婦說(shuō)，這種雜牌的護(hù)膚品，她才不敢用呢。還要1000多，最多值200。我，買都買了，那怎么辦？媳婦說(shuō)，你不用管了。第二天，媳婦竟然真的去店里給退了，我的臉被打得生疼。

說(shuō)這么個(gè)故事，想表達(dá)什么？我相信很多人都聽出來(lái)了。我們男生看女生買芭蕾貓，就像我媳婦看我買維多利亞的秘密，人傻錢多被人收割。芭蕾貓?jiān)谂匀后w中到底是什么評(píng)價(jià)，我建議大家下載一個(gè)小紅書app去看看，評(píng)論區(qū)十分精彩。

我還學(xué)到了一個(gè)新詞“粉紅稅”，意思是同樣的材質(zhì)、同樣的做工、同樣的商品，只要換成所謂女性專屬的粉紅色，利潤(rùn)立馬提升，因此被網(wǎng)友調(diào)侃成“粉紅稅”?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，只要有女生秀自己買的粉色物品，下面的評(píng)論區(qū)就會(huì)出現(xiàn)粉紅稅。

芭蕾貓這款車，在我之前聊smart 精靈#1的時(shí)候就提到過(guò)，由于smart上市定價(jià)18.16萬(wàn)-22.66萬(wàn)，那時(shí)候芭蕾貓的預(yù)估價(jià)格在19-22萬(wàn)。我當(dāng)時(shí)推測(cè)，長(zhǎng)城歐拉最蠢的方法就是官降1萬(wàn)，定價(jià)18-21萬(wàn)表表誠(chéng)意。

實(shí)際上，這毫無(wú)意義。因?yàn)橛X(jué)得這車是山寨貨的人，你賣18萬(wàn)她也不買，除非你便宜到讓她無(wú)法拒絕，那起碼得是12-15萬(wàn)，甚至有人覺(jué)得最多值10萬(wàn)。如果這樣搞，品牌就完了，這根本不現(xiàn)實(shí)。

最聰明的做法，就是頂著高價(jià)來(lái)賣。你覺(jué)得smart 精靈#1好，你去買好了，你覺(jué)得山寨我也不攔著你去買其他車，放眼市面上，像甲殼蟲的就我一家，總有人會(huì)買。

大不了銷量少點(diǎn)，至少大方針是要把價(jià)格穩(wěn)住，讓歐拉品牌在女性心中的價(jià)值提高，不能成為廉價(jià)電動(dòng)車的代名詞。我想，這就是歐拉芭蕾貓為什么敢定這個(gè)價(jià)格的原因吧。

歐拉芭蕾貓的外觀到底算不算抄襲？

如果從法律上來(lái)說(shuō)，不算。因?yàn)槲覀儑?guó)家對(duì)外觀設(shè)計(jì)的專利保護(hù)期是10年，第三代大眾甲殼蟲誕生于2012年，且在2019年就已經(jīng)停產(chǎn)，所以即便歐拉芭蕾貓涉嫌抄襲大眾甲殼蟲的外觀，時(shí)間期限也已經(jīng)超過(guò)了。其次，甲殼蟲在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有申請(qǐng)外觀專利。

同時(shí)芭蕾貓的外觀設(shè)計(jì)更像是第一代甲殼蟲，鍍鉻樣式的前后保險(xiǎn)杠看起來(lái)很復(fù)古，但是第一代甲殼蟲誕生于1934年，已經(jīng)過(guò)去了88年之久，即便是很多外國(guó)的設(shè)計(jì)專利時(shí)間也過(guò)時(shí)了。

而且量產(chǎn)版的芭蕾貓車燈都是方形的，整車有4個(gè)車門，不管怎么說(shuō)，就算大眾真要告歐拉涉嫌抄襲，這官司也不會(huì)贏的。所以從嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它只能算是借鑒?；蛘哂蟹N情商更高的說(shuō)法——致敬。

不過(guò)要說(shuō)抄襲，甲殼蟲才是汽車界抄襲的鼻祖。什么？大名鼎鼎的大眾甲殼蟲竟然也是抄襲的？沒(méi)錯(cuò)，甲殼蟲的設(shè)計(jì)是抄襲了捷克斯洛伐克的一家汽車生產(chǎn)商Tatra太脫拉生產(chǎn)的T97車型。

不過(guò)太脫拉的維權(quán)之路走得非?？部溃诙?zhàn)前，太脫拉就發(fā)現(xiàn)大眾生產(chǎn)的甲殼蟲和自家的T97車型不說(shuō)能非常相似，只能說(shuō)一模一樣，就準(zhǔn)備起訴費(fèi)迪南德保時(shí)捷涉嫌抄襲。但不巧的是，二戰(zhàn)就在不久之后爆發(fā)，德國(guó)占領(lǐng)了捷克，當(dāng)時(shí)太脫拉別說(shuō)起訴了，國(guó)家都沒(méi)了。

不過(guò)太脫拉本以為自己將永無(wú)出頭之日，但是二戰(zhàn)后德國(guó)戰(zhàn)敗，捷克得到了重新解放。到這個(gè)時(shí)候，太脫拉控訴保時(shí)捷的案子才重新提上日程。后來(lái)此案以1961年保時(shí)捷賠了太脫拉300萬(wàn)馬克宣告結(jié)束，中間經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)二十多年。所以歷史總是驚人的相似，抄襲別人的下場(chǎng)就是別人來(lái)抄襲你。

但是說(shuō)回歐拉芭蕾貓這個(gè)車，如果從消費(fèi)者的感官上看，看到芭蕾貓的第一眼就能聯(lián)想到甲殼蟲。尤其是整車很圓潤(rùn)的造型，在它出來(lái)以前只有甲殼蟲是這樣的設(shè)計(jì)。

所以會(huì)給很多人造成錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得廠家在逆向研發(fā)，把一臺(tái)停產(chǎn)了的、別人不要的車拿來(lái)重新設(shè)計(jì)一下再賣給消費(fèi)者，感覺(jué)歐拉這次并不是在給女性造車，而是糊弄女性，很多人會(huì)覺(jué)得歐拉在割女性韭菜，所以但凡理性一點(diǎn)的人應(yīng)該都不買賬。

但是芭蕾貓是電動(dòng)車，甲殼蟲是燃油車。你即使說(shuō)外形山寨，骨子里的三電系統(tǒng)，人家還是用自己的，也不存在逆向研發(fā)。只是這年頭電動(dòng)車出得太快了，款款都是原創(chuàng)，也太為難廠家的設(shè)計(jì)師了。

不過(guò)，但凡家里有個(gè)懂車的男人，我相信都不太會(huì)愿意讓媳婦買這臺(tái)車，除非媳婦管錢，老公沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)?，F(xiàn)如今，很多職場(chǎng)女性都特別獨(dú)立。我一朋友，她媳婦30歲生日給自己的禮物就是捷豹XEL，而且是定了之后才告訴老公的。

她老公跟我說(shuō)，他從來(lái)沒(méi)研究過(guò)捷豹，因?yàn)閺臎](méi)想過(guò)會(huì)買這個(gè)品牌的車型。而她媳婦也是從來(lái)都沒(méi)研究過(guò)車，就是陪閨蜜去保養(yǎng)，在展廳隨便逛逛，一眼就看中，然后就刷卡買了，甚至都沒(méi)給老公打電話，讓他找找人，還還價(jià)，他媳婦也認(rèn)識(shí)我。

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)段子，女生出門逛街說(shuō)要買條裙子，晚上回到家，除了裙子沒(méi)買，可能買了一堆其他的東西。但是男人出門要買件襯衫，晚上回來(lái)，手里肯定有一件襯衫。

每天晚上3-4千萬(wàn)女性用戶在淘寶閑逛，但是絕對(duì)不會(huì)有3-4千萬(wàn)男性去京東閑逛。去京東買東西的男生，都是打開app搜索關(guān)鍵詞，看jd直營(yíng)，看到貨時(shí)間，然后下單，結(jié)束。

歐拉芭蕾貓售價(jià)貴嗎，打造女性專屬用車真的靠譜嗎？

歐拉芭蕾貓19.3-22.3的定價(jià)著實(shí)貴了不少。為什么我會(huì)這么說(shuō)？一是從歐拉之前出的產(chǎn)品來(lái)看，從R1到黑貓白貓，再到好貓，都是微型車和小型車，定價(jià)都在17萬(wàn)以下，主銷配置都是10萬(wàn)甚至更低的小車，現(xiàn)在突然來(lái)了一個(gè)大點(diǎn)的緊湊級(jí)車，外觀還是借鑒的，起售價(jià)竟然要19萬(wàn)多，落地要20多了，大家一下子當(dāng)然接受不了。價(jià)格+外觀，導(dǎo)致罵它的網(wǎng)友很多。

其實(shí)歐拉芭蕾貓這步棋走早了，要我說(shuō)，芭蕾貓應(yīng)該放在閃電貓之后。雖然閃電貓也有借鑒保時(shí)捷panamera的嫌疑，但是它的原創(chuàng)度還是有不少的，只有很少數(shù)人才會(huì)把它和帕美聯(lián)想到一起。而且即便是男性看了閃電貓后也會(huì)有好感，所以它的受眾面會(huì)比芭蕾貓更廣。而芭蕾貓的外形就決定了它的主要消費(fèi)群體是女性，而且多半都是年輕女性。

同時(shí)，閃電貓是臺(tái)中型車，用它來(lái)提升品牌力的效果肯定要比芭蕾貓好。等到閃電貓銷量穩(wěn)定了，再把芭蕾貓搬出來(lái)主打細(xì)分市場(chǎng)，定個(gè)20萬(wàn)的價(jià)格大家可能接受度會(huì)更高。

從動(dòng)力和配置上來(lái)說(shuō)，歐拉芭蕾貓的表現(xiàn)也并沒(méi)有特別驚艷。芭蕾貓全系都是171馬力、250牛米的前置單電機(jī)，CLTC續(xù)航401-500公里。所以它的電機(jī)和好貓GT用的是一樣的，但是好貓GT的高配是三元鋰電池，芭蕾貓全系用的都是磷酸鐵鋰電池。

所以不管是動(dòng)力還是續(xù)航，都非常一般。畢竟同價(jià)位smart精靈一號(hào)不僅馬力比它多了101匹，CLTC續(xù)航最低配也有535公里。這么一對(duì)比，是不是覺(jué)得芭蕾貓完全就是臺(tái)披著甲殼蟲外衣的好貓GT？

不過(guò)在配置上，芭蕾貓要比smart精靈一號(hào)稍微多一些，比如全系標(biāo)配的L2級(jí)駕駛輔助、540度全景影像（包含透明底盤）、藍(lán)牙鑰匙、無(wú)線充電、氛圍燈、自動(dòng)空調(diào)等，這些好多也是smart精靈一號(hào)沒(méi)有的。

同時(shí)芭蕾貓的細(xì)節(jié)處做的還可以，但是宣傳文案比較夸張。申請(qǐng)了超50項(xiàng)女性設(shè)計(jì)專利，被譽(yù)為136年來(lái)更愛(ài)女人的汽車。沒(méi)有用最，好評(píng)。洞察現(xiàn)代女性，急，憂，累，煩四大情緒痛點(diǎn)。

比如“守護(hù)模式”的功能，在駕駛座的左下方，設(shè)計(jì)了一個(gè)隱蔽的按鍵，當(dāng)駕駛員的安全受到威脅時(shí)，可以伸手觸碰一下，這樣車子就會(huì)在靜音的情況下，把車內(nèi)影像及位置信息，發(fā)送至緊急聯(lián)系人。這個(gè)確實(shí)能有點(diǎn)用。

新車還有很多模式，比如女神模式，開啟后油門剎車踏板靈敏度會(huì)變溫和，方向也會(huì)變得更輕。其他的還有乘風(fēng)破浪模式（針對(duì)女性雨雪天氣，情緒慌亂，下雨的時(shí)候，一鍵開啟雨刮器和燈光，關(guān)閉車窗，調(diào)節(jié)空調(diào)，以及開啟acc的狀態(tài)下，將跟車距離調(diào)節(jié)到最遠(yuǎn)）、兒童模式（自動(dòng)播放兒歌，多媒體檢測(cè)后排孩子情況，駕駛無(wú)需回頭）、暖男模式（生理期打開座椅加熱、方向盤加熱、調(diào)整空調(diào)溫度，多喝熱水）等等。車內(nèi)還有個(gè)攝像頭可以拍照，拍完可以加大頭貼。其實(shí)很多車上都有，就是情景編程，一鍵開啟，自己都可以設(shè)定。

此外車內(nèi)的化妝鏡也會(huì)照顧到女性一些，鏡子更大，燈光更亮更柔和。不過(guò)有一說(shuō)一，芭蕾貓作為女性用車的這個(gè)概念確實(shí)做出來(lái)了，但是總感覺(jué)這些很虛。

這就讓我想到了十年前的朵唯手機(jī)，一出來(lái)就號(hào)稱專為女性打造的手機(jī)品牌。雖然剛開始它的銷量確實(shí)很可觀，但是很多女性消費(fèi)者在用過(guò)之后都說(shuō)朵唯手機(jī)就是一臺(tái)普通手機(jī)，只是披著專為女性打造的概念而已，甚至很多功能都還不如同價(jià)位的其他品牌手機(jī)。

這也是朵唯因?yàn)樘珜Ｗ⒂谀硞€(gè)點(diǎn)了，忽略了整個(gè)手機(jī)的技術(shù)發(fā)展，導(dǎo)致整個(gè)公司都沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)突破，從最開始的傾城L3，到閃拍天后L5 Plus，再到iSuper S5，改來(lái)改去，手機(jī)的實(shí)質(zhì)性技術(shù)卻沒(méi)有進(jìn)步，只有拍照鏡頭在不斷的更新，或許也就是拍照算法在不斷優(yōu)化。

所以朵唯手機(jī)沒(méi)落最主要的幾個(gè)因素在于產(chǎn)品力不強(qiáng)、特點(diǎn)不突出，靠概念炒作，價(jià)格虛高?，F(xiàn)如今的朵唯手機(jī)市場(chǎng)份額估計(jì)只有約0.2%，而且只有在一些短視頻的直播平臺(tái)才能看到它們的身影。

所以綜合來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得專為女性打造的產(chǎn)品這本身就是個(gè)偽命題，女性也分單身、離異、喪偶、已婚，還包括生了孩子，甚至再大一些，都已成為奶奶或者外婆了，所以到底是為哪些女性群體打造的呢？這其中還沒(méi)算上不同的年齡段的女性她們的性格也是完全不同，即便有的女生只有20歲，但她們就是喜歡牧馬人、大G的人群。

因此廠家這么做從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，只會(huì)讓自己的產(chǎn)品和品牌變得越來(lái)越小眾化。而且用戶最后發(fā)現(xiàn)它的產(chǎn)品力也就這樣，并沒(méi)有達(dá)到心理預(yù)期，反而會(huì)很更失望，后悔還不如買同價(jià)位的其他產(chǎn)品。

因此，我覺(jué)得一臺(tái)真正的女性車并不是產(chǎn)品要凸出女性化，而是它的營(yíng)銷、服務(wù)等要更偏向女性化。比起品牌自己認(rèn)為的專為女性打造的車，還不如弄一個(gè)以女性視角的買車體驗(yàn)來(lái)的更有吸引力。

就像我之前說(shuō)過(guò)的smart精靈一號(hào)，自始至終它自己都沒(méi)有說(shuō)自己是女性用車，但是大家對(duì)它的認(rèn)可度反而要比芭蕾貓更高一些，而且更受女孩子的歡迎。

再不行，弄一個(gè)定位更好玩、更可愛(ài)的產(chǎn)品也比打造自己的認(rèn)為的女性專用車來(lái)得強(qiáng)，比如寶馬MINI和五菱宏光MINIEV。況且寶馬MINI開起來(lái)不僅底盤硬、方向還重，但依然有一批又一批的小姐姐愿意為她買單。五菱宏光MINIEV就更不用說(shuō)了，不管是剛畢業(yè)的女大學(xué)生還是為人奶奶和外婆的廣場(chǎng)舞大媽們，都會(huì)買一臺(tái)回來(lái)玩玩。同時(shí)這兩臺(tái)車還有不少男性車主。

和同價(jià)位的對(duì)手相比，芭蕾貓又有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

要說(shuō)直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那肯定是售價(jià)18.16-22.66萬(wàn)的smart精靈一號(hào)，雖然一個(gè)緊湊級(jí)轎車一個(gè)小型SUV，但兩車的軸距一模一樣，都是2750毫米。即使芭蕾貓比精靈一號(hào)長(zhǎng)不少，但是它的外形決定了它的空間并沒(méi)有很大，尤其是后備箱，雖然暫時(shí)沒(méi)有數(shù)據(jù)，但是能看得出來(lái)和普通的兩廂轎車差不多。

其次芭蕾貓是前置前驅(qū)，精靈一號(hào)是后置后驅(qū)，所以理論上講，開起來(lái)肯定也是精靈一號(hào)更好開一些。

雖然芭蕾貓全系都有L2級(jí)駕駛輔助，但是卻沒(méi)有熱泵空調(diào)，這個(gè)就不應(yīng)該了吧？一個(gè)轉(zhuǎn)為女性打造的產(chǎn)品竟然沒(méi)有熱泵空調(diào)，也能理解，因?yàn)楹芏嗯疾恢腊l(fā)動(dòng)機(jī)蓋怎么打開。而且內(nèi)飾后視鏡即便是頂配的天鵝湖版依然還是手動(dòng)防眩目。我猜，很多女生都不知道車內(nèi)后視鏡還可以防眩目吧。

還有這臺(tái)車配備的輪胎，是225/55 R18的錦湖舒樂(lè)馳HS63，這個(gè)輪胎單條售價(jià)399元一條，299減10元，20萬(wàn)的電動(dòng)車上用這個(gè)輪胎，確實(shí)有些拉胯。

再有，精靈一號(hào)還有一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)，它是smart，奔馳的smart。車側(cè)的B柱還有亮閃閃的奔馳三叉星標(biāo)，之前的smart都從來(lái)還沒(méi)有過(guò)在車上掛奔馳標(biāo)，精靈一號(hào)是第一個(gè)，這樣車主每次開門上車都能看得到，所以心中也在想，怎么著我也算買了半輛奔馳，比smart還貴的騰勢(shì)X連三叉星標(biāo)都還沒(méi)有呢。咱們也不是崇洋媚外，但是你看看女生手中的包包，你就知道，跟她們談家國(guó)情懷，支持國(guó)產(chǎn)有多難。

如果再把芭蕾貓對(duì)比其他品牌的新能源車，技術(shù)比不過(guò)比亞迪，還有造型更酷的海豹和長(zhǎng)安深藍(lán)SL03。同時(shí)還有更適合家用的小鵬P5和廣汽埃安AION S。

此外，20多萬(wàn)的價(jià)格都能買到寶馬MINI了，雖然是1.5T三缸的MINI ONE，但它再怎么樣也是MINI，很多小姐姐夢(mèng)寐以求的MINI。

所以這么看芭蕾貓除了女性用車的概念外，它復(fù)古的造型應(yīng)該就是它最大的賣點(diǎn)了吧。