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鷹角出事了。

這家在2019年度創(chuàng)造了以小博大的手游神話，并被不少玩家視為“業(yè)界良心”的年輕公司，似乎在一瞬間成為了萬(wàn)眾聲討和調(diào)侃的對(duì)象。明明是寓意美好意向的新年卡池和限定，卻成為了他們的阿克琉斯之踵，讓他們吃到了2020年的第一次運(yùn)營(yíng)敗仗。

對(duì)于這次明日方舟的運(yùn)營(yíng)事件，飯飯這里就不做評(píng)價(jià)了。但從鷹角以及其他一系列公司最近面對(duì)的處境來(lái)看，新年限定的設(shè)計(jì)和新年活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，還真不是個(gè)簡(jiǎn)單的活兒。

所以今天，飯飯就來(lái)和大家“跨界”聊一聊，有關(guān)新年專屬的那些設(shè)計(jì)。

Nike：我懷疑設(shè)計(jì)師演我

作為一名球鞋愛(ài)好者，飯飯對(duì)于Nike歷年的CNY（Chinese New Year）系列，一直都抱有不小期待的。特別是近兩年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)和潮流市場(chǎng)飛速發(fā)展，Nike對(duì)于CNY也越發(fā)重視，經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)華裔設(shè)計(jì)師根據(jù)中國(guó)元素設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)名款，更能引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的共鳴。

就比如去年的“百家衣”系列，不管是主題的選擇、顏色的搭配還是可撕裂的設(shè)計(jì)，在當(dāng)時(shí)都驚艷了不少人。

所以當(dāng)時(shí)間來(lái)到今年年底，不少人都對(duì)鼠年的CNY系列充滿了期待。結(jié)果沒(méi)想到，新系列的AJ13CNY一出，直接驚掉了無(wú)數(shù)人的下巴。

這次的CNY系列采用了中國(guó)古代傳統(tǒng)的轱轆銅錢樣式，平鋪在鞋面主體上，要說(shuō)原本的寓意還是不錯(cuò)的，招財(cái)進(jìn)寶的意向也很適合新年的氣氛。但沒(méi)想到，Nike的鬼才設(shè)計(jì)師直接將主色調(diào)變成了灰色，第一眼看上去，灰白色銅幣直接讓人想到了古代的冥幣。

再給大家看看這雙鞋的鞋紙……老實(shí)說(shuō)我們真的一度懷疑今年Nike的設(shè)計(jì)師是阿迪派去的臥底。

這樣的設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)引起了軒然大波，不少鞋謎紛紛吐槽Nike的設(shè)計(jì)太過(guò)不走心。眼看這雙AJ13的口碑是救不回來(lái)了，Nike果斷選擇Plan B，在最近緊急發(fā)售了一雙新年主題的Nike Air Max 1 Premium “萬(wàn)壽無(wú)疆”，用非常亮眼的顏色搭配，想要挽救今年的新春限定系列。

側(cè)面看，是不是覺(jué)得這雙鞋還不錯(cuò)？

但如果我們將視角轉(zhuǎn)到鞋跟部分：銅幣、菊花+黃色的囍字，即使顏色異常鮮艷，但這詭異的原色搭配依然讓不少消費(fèi)者驚呼：毛骨悚然！

雖然也有一些消費(fèi)者表示，這樣的設(shè)計(jì)還蠻獨(dú)特的，但對(duì)于大部分國(guó)人來(lái)說(shuō)，Nike今年這種強(qiáng)行堆砌中國(guó)元素卻不顧傳統(tǒng)文化的鞋款，實(shí)在是讓人失望至極。

Gucci：我就偷個(gè)懶，怎么了？

跟Nike相比，Gucci就顯得聰明了許多。

他們今年沒(méi)有盲目進(jìn)行所謂的新年設(shè)計(jì)，而是針對(duì)“鼠年”這一主題，再利用國(guó)人對(duì)于迪士尼的好感，推出了一系列米奇的聯(lián)名款。說(shuō)實(shí)話這個(gè)思路還是挺贊的，雖然是國(guó)外的漫畫(huà)形象，由于IP的知名度，國(guó)人從感情上對(duì)于米奇這樣一個(gè)“鼠”形象還是比較容易接受的。

但你也不能偷懶到這種地步啊！

看看這款售價(jià)9700的圓形肩背包，除了Gucci本身的LOGO，身下的就是一只米奇鼠的無(wú)腦復(fù)制粘貼。真的，咱走點(diǎn)心，這圓形背包你設(shè)計(jì)倆耳朵，組成一個(gè)鼠頭的形象，好歹也算是你用心設(shè)計(jì)了不是嗎？

這還不是最夸張的。

來(lái)看看這款售價(jià)40500的聯(lián)名款大衣，真的，作為一個(gè)密恐患者，飯飯?jiān)诳吹竭@件大衣的第一秒，雞皮疙瘩就瞬間掉了一地。更別說(shuō)這復(fù)古的版型，這平庸的配色，這打上Gucci的LOGO也掩蓋不住的粗糙視覺(jué)效果，真的讓我們產(chǎn)生了一種“我上我也行，反正Ctrl+V”的錯(cuò)覺(jué)。

天美：怎么說(shuō)，我算不算良心？

對(duì)比Nike和Gucci今年的一系列騷操作，天美在近幾年新春皮膚的設(shè)計(jì)上，的確算是走了心的了。

不算最早的猴年限定，從雞年開(kāi)始，王者榮耀每年的春節(jié)限定設(shè)計(jì)都相當(dāng)出彩。2017的雞年采用了鳳凰的設(shè)定，不僅李白的鳳求凰成為了王者榮耀前二（甚至可能是第一）的超人氣皮膚，王昭君的鳳凰于飛也以史詩(shī)品質(zhì)成為小姐姐們的心頭好；2018的狗年則是借助當(dāng)年和敦煌壁畫(huà)聯(lián)動(dòng)的春風(fēng)，用剪紙畫(huà)的新穎設(shè)計(jì)為楊戩和后羿帶來(lái)了兩款高人氣皮膚。

去年的五圣獸系列和今年的五岳系列，雖然采用的都是中國(guó)傳統(tǒng)文化中比較大眾的元素，但在各種元素相性的搭配上做的相當(dāng)不錯(cuò)，比如主殺伐的庚金白虎和“小瘋子”百里玄策的結(jié)合，以及各種臺(tái)詞上的設(shè)計(jì)。五岳從目前爆出的造型和特效上來(lái)看也很不錯(cuò)，飯飯對(duì)于山岳特效的設(shè)計(jì)還是挺滿意的。

所以至少?gòu)膶?duì)待春節(jié)活動(dòng)的態(tài)度上，天美還是值得表?yè)P(yáng)的。（請(qǐng)把“小妲己打錢”刷在評(píng)論區(qū)）

總結(jié)：想過(guò)好年，一定要走心

所以說(shuō)了這么一大堆，飯飯真正要表達(dá)的，其實(shí)就一個(gè)想法：想要過(guò)個(gè)好年，各大品牌商必須得走心。

一直以來(lái)，春節(jié)都是各大商家最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。不管是限定皮膚、限定卡池還是限定聯(lián)名款，年底的這波銷售業(yè)績(jī)很有可能就會(huì)對(duì)位未來(lái)一整年的銷售規(guī)劃產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而有時(shí)候在這種壓力之下，一些商家往往就會(huì)產(chǎn)生不正確的經(jīng)營(yíng)心態(tài)，覺(jué)得反正過(guò)年，大家都愿意花錢，設(shè)計(jì)隨便做一做也有人買，活動(dòng)稍微誘導(dǎo)下就有人氪，輕松不費(fèi)力，躺著就能把錢掙了。

結(jié)果，往往就會(huì)導(dǎo)致口碑和業(yè)績(jī)的雙輸。

在飯飯看來(lái)，越是這樣重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，越是要拿出認(rèn)真的態(tài)度，去追求富有年味的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，去探索商家買家雙歡喜的趣味活動(dòng)，才是正確的新春運(yùn)營(yíng)模式。

或許隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我們身邊的年味正在逐漸變淡，甚至還有很多年輕人為了躲避春運(yùn)和家庭壓力，選擇孤身在外一人過(guò)節(jié)。但不可否認(rèn)的是，春節(jié)在國(guó)人心里永遠(yuǎn)是會(huì)有著不可替代的重要地位，你要糊弄消費(fèi)者，那最終只能被消費(fèi)者所拋棄。

希望以后，能有越來(lái)越多優(yōu)秀的春節(jié)新品，和我們一起開(kāi)心過(guò)年吧~