題圖 /?原神

本文由ACGx原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

這是2020年二次元游戲市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)

對(duì)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年顯然是一個(gè)極其“魔幻”的年份。

一方面，在新冠肺炎疫情的影響下，全球文化娛樂(lè)市場(chǎng)都正經(jīng)歷前所未有的大變局；而另一方面，政策的扶持、新技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)、玩家對(duì)游戲品質(zhì)要求的不斷提高，都讓中國(guó)游戲市場(chǎng)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長(zhǎng)20.71%。其中，收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，“卡通動(dòng)漫風(fēng)格”在數(shù)量上占據(jù)了65%的比例，并帶來(lái)了47.18%的收入，二次元極其相關(guān)游戲產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿︼@然已經(jīng)不能小覷。

本文是ACGx連續(xù)第4年推出的二次元游戲市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)。由于不同的廠商、媒體和個(gè)人對(duì)二次元游戲的定義都有所差異，按照慣例，ACGx首先將簡(jiǎn)要回顧二次元游戲產(chǎn)品的收錄規(guī)則：

1.在游戲業(yè)界以及玩家群體中都公認(rèn)是二次元游戲的。

2.改編自日本、中國(guó)動(dòng)漫IP，或者中國(guó)網(wǎng)文IP曾進(jìn)行了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的開(kāi)發(fā)，并與游戲進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)的。

3.在游戲運(yùn)營(yíng)方面高度貼近二次元玩家群體的。

4.曾進(jìn)入App Store暢銷(xiāo)榜（游戲類(lèi)目）前500名，且截止2020年12月31日仍未下架的。

基于以上四點(diǎn)規(guī)則，ACGx收集到了153款活躍于2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)的二次元游戲，這一數(shù)字與2019年的數(shù)據(jù)相比增加了21款，整個(gè)二次元游戲市場(chǎng)依然擁有強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

（注：文中數(shù)據(jù)由ACGx通過(guò)公開(kāi)的資料進(jìn)行長(zhǎng)期整理，可能存在一定誤差）

精細(xì)化：二次元游戲的發(fā)展方向

在這153款二次元游戲中，有相當(dāng)一部分都是已經(jīng)在市場(chǎng)里運(yùn)營(yíng)多年的游戲產(chǎn)品。無(wú)論是改編自知名動(dòng)漫IP，還是游戲廠商自研，亦或是主打細(xì)分垂直市場(chǎng)，長(zhǎng)線(xiàn)、精品化運(yùn)營(yíng)顯然已經(jīng)成為了二次元游戲的基本特征或者發(fā)展目標(biāo)。

比如騰訊游戲發(fā)行的《火影忍者》《圣斗士星矢》《龍珠激斗》，就是改編自日本人氣動(dòng)漫IP，并已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)數(shù)年的二次元游戲；

而像B站游戲引進(jìn)代理的《Fate/Grand Order》《碧藍(lán)航線(xiàn)》《BanG Dream! 少女樂(lè)團(tuán)派對(duì)!》等游戲，雖然其游戲IP和內(nèi)容都會(huì)顯得更為垂直，但是按照二次元核心玩家的需求進(jìn)行推出相應(yīng)的游戲產(chǎn)品，同樣可以達(dá)成精品化、長(zhǎng)線(xiàn)化的發(fā)展需求。

正是在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，更為細(xì)分的游戲題材，就成為了近些年二次元游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的新特征。

比較典型的案例是，在2017年《戀與制作人》成功驗(yàn)證了女性向戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的市場(chǎng)潛力后，在游戲內(nèi)容層面強(qiáng)調(diào)差異化，自然會(huì)是類(lèi)似題材新游的很好切入點(diǎn)。所以，我們?cè)?020年能看到米哈游推出了以“律政戀愛(ài)”為特色的《未定事件簿》，網(wǎng)易游戲基于“平行時(shí)空”概念研發(fā)的《時(shí)空中的繪旅人》，華清飛揚(yáng)將“穿越瑪麗蘇”為游戲故事核心推出的《掌門(mén)太忙》，大有一種要將這類(lèi)題材的游戲玩出“新花樣”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

除了女性向游戲之外，二次元游戲市場(chǎng)最常見(jiàn)的“擬人”題材，也在2020年同樣呈現(xiàn)出了越來(lái)越細(xì)分的狀況。

網(wǎng)易游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)的《幻書(shū)啟世錄》，就是一款將《神曲》《歌劇魅影》《量子論》《弗蘭肯斯坦》《百草綱目》《人間詞話(huà)》《蘭亭集序》等來(lái)自世界各地名著擬人化的二次元游戲；游族網(wǎng)絡(luò)推出的《山海鏡花》，將《山海經(jīng)》作為游戲藍(lán)本，把睚眥、九鳳、三面、夷堅(jiān)等存在于民間傳說(shuō)中的事物進(jìn)行了極具二次元風(fēng)格的擬人化創(chuàng)作；而B(niǎo)站游戲發(fā)行的《灰燼戰(zhàn)線(xiàn)》，則在玩法上特別強(qiáng)調(diào)了“硬核軍事”的內(nèi)涵，希望讓該二次元游戲在“軍武擬人”已經(jīng)泛濫的當(dāng)下形成差異化。

值得注意的是，越來(lái)越細(xì)分的題材類(lèi)型固然能為二次元游戲帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，但它也會(huì)讓游戲玩家的組成結(jié)構(gòu)變得越來(lái)越核心向，從而對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)提出了更為精細(xì)化的要求。

在2020年，已經(jīng)有很多二次元游戲開(kāi)始圍繞玩家需求，展開(kāi)了相應(yīng)的“量身定制”式運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。其中最具代表性的，莫過(guò)于《公主連結(jié)Re:Dive》與橋本環(huán)奈展開(kāi)的“簡(jiǎn)中限定”活動(dòng)了。從游戲內(nèi)容“環(huán)奈”的角色植入，橋本環(huán)奈專(zhuān)為中國(guó)游戲玩家拍攝的海報(bào)和互動(dòng)視頻，都極大調(diào)動(dòng)了玩家們對(duì)這款二次元游戲的熱情。

總而言之，在游戲內(nèi)容題材精細(xì)化的行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下，如何圍繞玩家的需求展開(kāi)更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，將會(huì)是眾多二次元游戲在接下來(lái)最重要的考驗(yàn)。畢竟只有讓玩家在情感層面感到認(rèn)同，才是讓“構(gòu)建起良好玩家文化生態(tài)”、“實(shí)現(xiàn)二次元游戲產(chǎn)品長(zhǎng)線(xiàn)化運(yùn)營(yíng)”的大前提。

二次元市場(chǎng)的“沖出去”和“走進(jìn)來(lái)”

隨著二次元市場(chǎng)的不斷發(fā)展，二次元游戲已經(jīng)成為了許多IP孵化、成長(zhǎng)的重要路徑。

網(wǎng)易游戲出品的《陰陽(yáng)師》，應(yīng)該是游戲廠商自研二次元游戲IP最好的發(fā)展范例。自2016年9月正式上線(xiàn)以來(lái)，這款現(xiàn)象級(jí)二次元游戲除了在App Store暢銷(xiāo)榜一直有著特別良好的表現(xiàn)外，還相繼推出了《決戰(zhàn)！平安京》《陰陽(yáng)師：百聞牌》《陰陽(yáng)師：妖怪屋》等衍生游戲，不斷推出包括動(dòng)畫(huà)、電影、真人劇在內(nèi)的作品，讓整個(gè)IP從最初的二次元來(lái)到了更廣泛的市場(chǎng)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

同樣，《崩壞3》《少女前線(xiàn)》《戰(zhàn)雙帕彌什》等二次元游戲產(chǎn)品，也正以游戲?yàn)槭级耍ㄟ^(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、衍生品、跨界合作等一系列開(kāi)發(fā)方式，逐步打造起了相應(yīng)的IP矩陣，進(jìn)入到了更多年輕人的視野。

顯而易見(jiàn)，正在蓬勃發(fā)展的二次元游戲市場(chǎng)，可以成為IP強(qiáng)有力的成長(zhǎng)引擎。

不過(guò)令人感到詫異的是，像《一人之下》《狐妖小紅娘》《妖怪名單》《凹凸世界》等優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP，以及《斗羅大陸》《雪鷹領(lǐng)主》這種在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)獲得了巨大成功，且大搞漫游聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)文IP，卻都沒(méi)有很好地吃到二次元游戲市場(chǎng)的發(fā)展紅利。

或許是這些IP急于尋找更好的變現(xiàn)方式，也或許是它們與游戲市場(chǎng)仍然需要進(jìn)一步的磨合，這些游戲產(chǎn)品最終呈現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)反饋，包括玩家評(píng)價(jià)和在App Store暢銷(xiāo)榜的實(shí)際表現(xiàn)，都不能稱(chēng)得上是特別令人滿(mǎn)意——這是早在2017年就已經(jīng)暴露出來(lái)的“老大難”問(wèn)題。如何從游戲公司自研的二次元游戲產(chǎn)品中獲取的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“口碑賺錢(qián)兩開(kāi)花”，或許是接下來(lái)整個(gè)行業(yè)需要認(rèn)真思考并著手解決的事。

如果說(shuō)這些游戲公司自研產(chǎn)品和人氣IP，是希望通過(guò)二次元游戲市場(chǎng)“沖出去”的話(huà)，那么一些看起來(lái)并不是那么“二次元”的文創(chuàng)IP或產(chǎn)品，卻也在借助各種方式進(jìn)入到了二次元的圈層。

2020年6月上線(xiàn)的《最強(qiáng)蝸牛》，其實(shí)并不算是一部傳統(tǒng)意義上的二次元游戲。不過(guò)將各類(lèi)垂直文化圈層作為突破口的宣發(fā)策略，不僅讓其進(jìn)入到了許多二次元愛(ài)好者的視野，甚至還催生出了一部廣告屬性極強(qiáng)、希望進(jìn)一步強(qiáng)化游戲角色形象的同名動(dòng)畫(huà)，在B站獲得了不少年輕人“良心恰飯動(dòng)畫(huà)”的積極反饋。

另外在2020年8月舉辦的騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，“國(guó)民級(jí)”MOBA游戲《王者榮耀》還宣布了動(dòng)畫(huà)化的消息。這是繼《槍神紀(jì)》《地下城與勇士》《穿越火線(xiàn)》等游戲后，騰訊游戲旗下又一款宣布動(dòng)畫(huà)化的游戲IP。

實(shí)際上，那些在游戲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年的游戲IP，都通過(guò)動(dòng)畫(huà)化、漫畫(huà)化、推出衍生游戲等方式，相繼進(jìn)入了二次元市場(chǎng)。再加上許多原生于二次元的IP正著力于不斷破圈，“二次元”這一文化標(biāo)簽的定義，勢(shì)必將隨著時(shí)間的推移出現(xiàn)較大的改變，與大眾作品之間的邊界將會(huì)越來(lái)越模糊，整個(gè)二次元游戲市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展應(yīng)該會(huì)呈現(xiàn)出更有趣的變化。

《原神》現(xiàn)象

對(duì)于2020年的二次元游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由米哈游研發(fā)出品的《原神》應(yīng)該是避不開(kāi)的話(huà)題。

一方面，自2019年6月發(fā)布首條游戲PV以來(lái)，《原神》就在中國(guó)玩家中引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議，有關(guān)于其是否過(guò)度“借鑒”了諸多游戲大作的討論，至今依然沒(méi)有停息。另一方面，陸續(xù)宣布登陸各大主機(jī)游戲平臺(tái)、獲得諸多權(quán)威游戲媒體和平臺(tái)的高評(píng)價(jià)、上線(xiàn)十天全球收入近9000萬(wàn)美元的成績(jī)，卻又大大超出了整個(gè)業(yè)界的預(yù)期，成為了2020年最令人意想不到的二次元游戲產(chǎn)品。

應(yīng)該如何看待《原神》所引發(fā)的一系列現(xiàn)象，顯然是2020年二次元游戲市場(chǎng)最值得讓人深思的問(wèn)題。

其實(shí)從游戲行業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，《原神》所帶來(lái)的最積極的一面在于，它有力證明了將移動(dòng)端游戲做出主機(jī)游戲品質(zhì)，不僅能夠收回成本，更能帶來(lái)巨大的商業(yè)收益。這或許能夠帶動(dòng)更多中國(guó)游戲廠商增加游戲產(chǎn)品的研發(fā)投入，從而提升國(guó)產(chǎn)游戲的品質(zhì)，讓更多中國(guó)的普通玩家獲得更好的游戲體驗(yàn)。

然而，《原神》所取得的成功卻并不是那么容易復(fù)制。

從游戲運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，讓自家游戲產(chǎn)品陷入如此巨大的爭(zhēng)議中，本身就面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。若非米哈游已經(jīng)在過(guò)去數(shù)年時(shí)間里積累起了大量的擁躉，以及《原神》的實(shí)際市場(chǎng)反饋確實(shí)可喜的話(huà)，相信這款游戲在目前所獲得評(píng)價(jià)和收益將會(huì)是另外一種局面。

而從游戲研發(fā)的角度再來(lái)審視，想要讓更多類(lèi)似品質(zhì)的游戲產(chǎn)品在市場(chǎng)上推出，除了資金、技術(shù)方面的問(wèn)題外，更考驗(yàn)的是各大游戲廠商規(guī)?；⒐I(yè)化的生產(chǎn)能力——如何實(shí)現(xiàn)數(shù)百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)的科學(xué)管理？如何實(shí)現(xiàn)游戲的多平臺(tái)發(fā)行？這都是《原神》獲得市場(chǎng)成功，以及經(jīng)歷過(guò)特別“魔幻”的2020年后，中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)，乃至整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)在接下來(lái)應(yīng)該認(rèn)真探索的方向。