作者：吳辰光

走過商業(yè)化元年的視頻號交出了一份火力全開的成績單。

1月10日，在2023微信公開課Pro上，視頻號團(tuán)隊介紹，2022年視頻號總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，視頻號直播的看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

在2022年微信公開課Pro上，視頻號被稱為微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件，2022年也被視為視頻號商業(yè)化元年。因此，此次視頻號必然是全場的焦點。從視頻號內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)內(nèi)各類產(chǎn)品助力實體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級三個方面，展示微信生態(tài)各產(chǎn)品的新能力、新計劃。

自2020年年初才推出以來，視頻號經(jīng)過短短三年的快速發(fā)展已成為“全能選手”?；仡?022年，大到神十四發(fā)射、鐘南山疫情形勢分析，小到養(yǎng)一朵云當(dāng)寵物、舉辦一場婚禮、分享一個冷知識，視頻號從多個領(lǐng)域、多個維度正在深入用戶的生活。

與此同時，無論是演唱會廣告植入還是直播帶貨，視頻號的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2023年，隨著生態(tài)系統(tǒng)的不斷優(yōu)化，以及搜一搜的助力，視頻號將進(jìn)一步邁向“全能化”。

全面增長的一年

在短視頻領(lǐng)域，視頻號的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。

經(jīng)過一年的不斷突破，視頻號直播也已經(jīng)融入用戶社會生活的方方面面。具體到數(shù)據(jù)，2022年視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%；優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長增加83%。

隨著視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價超200元。

值得注意的是，在2022年，視頻號首次參戰(zhàn)“618”、“雙十一”，對直播帶貨進(jìn)行了大規(guī)模演練。與其他電商平臺慣用的現(xiàn)金補(bǔ)貼方式不同，視頻號助力商家持續(xù)增長的辦法是流量，全面打通微信生態(tài)能力，通過公私域聯(lián)動的平臺玩法，為商家直播帶貨注入官方“活水”。

隨著不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)都開始涌入視頻號。單從視頻號雙十一榜單來看，京東電器、學(xué)而思、周大生、格力、iQOO、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等諸多行業(yè)頭部品牌均已入駐。

除了直播帶貨，視頻號另一個被多次提及的就是線上演唱會。2022年，視頻號先后上線了西城男孩、五月天、張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑等多場演唱會，多場觀看人數(shù)超4000萬，其中，周杰倫演唱會觀看人數(shù)更是達(dá)到了5000萬。商業(yè)化方面，品牌冠名的方式也在部分演唱會中呈現(xiàn)。

據(jù)視頻號團(tuán)隊介紹，在2022年，視頻號團(tuán)隊提出過一個樸素的愿望，幫助創(chuàng)作者多漲點粉，多賺點錢，在接下來的2023年，視頻號也將為持續(xù)打造一個良好的生態(tài)系統(tǒng)而付出切實努力。

繼續(xù)優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)

全面發(fā)展離不開生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，視頻號不僅對產(chǎn)品自身工具性加以完善，對創(chuàng)作者的激勵也持續(xù)加大。

一年來，視頻號通過「北極星計劃」共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬名優(yōu)秀創(chuàng)作者。在2023微信公開課Pro上，「北極星計劃」得到全面升級，對全部符合參與門檻的作者開放，符合活動要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬流量扶持，更有針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃。

視頻號團(tuán)隊介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬粉”作者，視頻號都有針對性的變現(xiàn)工具，通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創(chuàng)作者在提高積極性和成長性的同時，也保留了原創(chuàng)性和自主性，亦能獲得可觀的收入。這為內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富提供了更多可能。

在視頻號運營的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。未來，視頻號直播將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵政策，幫助認(rèn)真開播的每一個個體有冷啟、有成長、有收入。

在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號也在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家及供應(yīng)商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時，也成為促進(jìn)消費的新渠道新手段。據(jù)悉，一二三線城市的消費用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號歡迎的消費品類，直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長。

為了更好支持品牌商家經(jīng)營，視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營。視頻號也將繼續(xù)加大對服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵、運營工具等方面持續(xù)重點投入，在流量激勵上做到翻番。

視頻號團(tuán)隊表示，2023年，視頻號將繼續(xù)從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控方向不斷優(yōu)化視頻號的生態(tài)系統(tǒng)，提供更多扶持和激勵計劃，也與更多業(yè)內(nèi)商家和服務(wù)商深度鏈接，讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。

搜一搜月活躍用戶達(dá)8億

在2023微信公開課PRO上，微信搜一搜團(tuán)隊披露，2022年微信搜一搜月活躍用戶已達(dá)8億，搜索量較上一年同比增長54%，搜一搜作為微信生態(tài)“連接器”的作用日益凸顯。

準(zhǔn)確描述賬號、標(biāo)題匹配熱詞、設(shè)置好菜單欄、加強(qiáng)用戶互動……搜一搜的作用已成為一些賬號粉絲增長的新入口。

目前微信搜一搜針對公眾號的“數(shù)據(jù)看板”能力目前已經(jīng)在移動端上線，公眾號創(chuàng)作者登錄“搜一搜數(shù)據(jù)助手”小程序即可查閱，即日起公眾號創(chuàng)作者登錄“搜一搜數(shù)據(jù)助手”小程序還可以收到一份“搜一搜2022數(shù)據(jù)年報”。小程序相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)目前在We分析網(wǎng)頁端可以查看，后續(xù)將同步更新到移動端We分析小程序。

據(jù)微信搜一搜公開課講師梁澤鋒介紹，微信搜一搜對公眾號新增粉絲貢獻(xiàn)占比達(dá)到27%，對小程序的新增日活躍用戶貢獻(xiàn)占比達(dá)到20%，對視頻號新增粉絲量貢獻(xiàn)同比增長超過120%。

去年底，微信搜一搜全新推出“數(shù)據(jù)看板”功能，通過細(xì)粒度的數(shù)據(jù)洞察，助力公眾號創(chuàng)作者、小程序開發(fā)者等實現(xiàn)精細(xì)化運營。

梁澤鋒表示，微信搜一搜“數(shù)據(jù)看板”不僅能夠可視化呈現(xiàn)宏觀流量數(shù)據(jù)，還可以對具體的流量來源進(jìn)行渠道拆解，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、開發(fā)者從用戶搜索行為中尋找創(chuàng)作靈感、進(jìn)行運營洞察，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)造更多高質(zhì)量的連接，“更容易被搜得到”。

伴隨著公眾號、微信支付、小程序、視頻號等微信基礎(chǔ)能力建設(shè)的不斷完善，在微信內(nèi)建立內(nèi)容和服務(wù)體系，搭建私域并培養(yǎng)深度用戶已經(jīng)成為各行業(yè)標(biāo)配，從微信公域獲取更多精準(zhǔn)流量也成為內(nèi)容和服務(wù)提供者的新需求。

可以預(yù)見的是，在有了公眾號、小程序的成功案例后，未來視頻號在搜一搜的助陣下，流量勢必將進(jìn)一步提升。