2017年是傳說中的“音樂劇大年”，而且是“爆炸式”、“歷史上的最好水平”、“演出市場的主旋律”的那種...據(jù)(不完全)統(tǒng)計，至少有10部原版引進(jìn)，12部中文版和13部原創(chuàng)音樂劇在去年進(jìn)入了大眾的視線——的確數(shù)量上是往年的好幾倍~

可是，看到道略的票房數(shù)據(jù)后，筆者傻了眼...

2.17億=“火爆”?。。?br/>這就是全年的總票房？
這個數(shù)據(jù)不僅低于13年和15年的，而且在趨勢上還是在走下坡路！

這令筆者非常疑惑，尤其是查到下面的新聞之后：

“音樂劇為主，流行時尚為輔”一直是文化廣場的節(jié)目定位...

總經(jīng)理張潔介紹，文化廣場六年來總計收入4.7億，年平均增長率18%，其中第六年年收入首次破億，達(dá)到11054萬。

莫非在業(yè)界哀鴻遍野的同時，上海文化廣場一枝獨秀？

掐指一算更是不得了：
——音樂劇票房，已半入文廣？

你信嗎？

文廣公開的秘密，我們卻視而不見

“半壁”的估算，取決于兩個前提，而且非常簡單粗暴：

1. 音樂劇年度總票房2.17億——by 道略

2. 文化廣場年收入已破億——by 澎湃新聞援引文廣官方

事實上，道略的數(shù)據(jù)一直很“薛定諤”，我們很難去證實或證偽；而對于文化廣場，“總收入”和“音樂劇票房收入”也是兩個概念:

所以，為了驗證文廣究竟占了多少市場份額，我們需要:——更好的數(shù)據(jù)，更深入的分析

神奇數(shù)據(jù)在哪里？

有沒有辦法知道文廣的收入具體是怎么構(gòu)成的呢？官網(wǎng)上的年報了解一下...

筆者曾無數(shù)次打開文廣的網(wǎng)站，但往往都是查演出或買票...

沒想到天機就在自己的眼皮底下！

打開年報一看，里面的信息量好大！我伙皆驚！

隨手給大家劃下重點：

或許文廣方自己也知道年報中有太多小秘密，因此公開的只有開業(yè)前三年的...不過不要緊，有了這三顆“無限原石”，已經(jīng)可以做出粗略的推斷了~

推理時間

我們在年報中發(fā)現(xiàn)：

1. 總收入中，票務(wù)收入+租場收入一般占80%，而且票務(wù)占比較大——約占總收入的40%-70%

2. 在演出種類細(xì)分中，音樂劇/舞臺劇一般占收入的70%；

*12年沒有細(xì)分票務(wù)和租場，假設(shè)演出收入=票務(wù)收入+租場收入

而在17年，也要考慮這幾個要素：

1. 演出門類中，音樂劇占主導(dǎo)，場次占比更大；

2. 類似于13年的“大年”，估計租場的比重也比較大——只有部分能計入文廣票房；

3. 金主爸爸“上汽”冠名后，財政補助應(yīng)該會更多...

所以在11054萬的總收入中，音樂劇的票房收入范圍可在3000萬-5500萬之間，保守估計3000萬-4000萬！

結(jié)論：如果道略的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的話，上汽·上海文化廣場所占的市場份額可在1/7-1/4之間，預(yù)計接近1/5——雖然沒有到半壁，但還是非常厲害！

年報中更多的秘密

實際上，文化廣場早些年更厲害！

14年年報顯示，《劇院魅影》和《伊麗莎白》兩部劇票房就達(dá)到了4500萬！而當(dāng)年道略統(tǒng)計的總票房只有1.57億——妥妥地占了1/3！?。?/strong>

從這個角度看，上海文化廣場已經(jīng)成為業(yè)界霸主好多年...

基于文廣和道略的數(shù)據(jù)，我們進(jìn)一步計算發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵節(jié)點正好出現(xiàn)在2014年——就是前一個霸主亞洲聯(lián)創(chuàng)走下坡路的時候！也是“大小年”交替波動的起點：

現(xiàn)在看來，文廣適時接棒，成為了新的霸霸，在業(yè)界動蕩之中迎來了至少五年的黃金發(fā)展期~

新聞媒體知道的太多了！

其實，除了前三年的年報之外，文化廣場的各項數(shù)據(jù)也經(jīng)常出現(xiàn)在各個新聞媒體中...尤其是每年三月發(fā)布演出季的時候，總會放點風(fēng)~

所以，在前三年年報的基礎(chǔ)上，我們通過“人民網(wǎng)—上海頻道”、“上海新聞網(wǎng)”、“解放日報”各媒體的報道，補全了那些年的文廣數(shù)據(jù)：

假設(shè)在數(shù)據(jù)有限的后三年，音樂劇占比均為7成...那我們帶入道略的數(shù)據(jù)計算會發(fā)現(xiàn)：文廣能以不到業(yè)界10%的場次，吸引雙倍占比的觀眾！

當(dāng)然，在這兩個指標(biāo)上，文廣的1949人的超大劇院無疑占了先天的便宜...可在全國數(shù)十個上演音樂劇的劇院中占到那么大的比例，不得不說666！

另一方面，每到9月份文廣開業(yè)的紀(jì)念日（以及一些特殊的場合），文廣方面也會公布累計數(shù)據(jù)——通常包括總場次，音樂劇場次和總觀眾人次...我們整理如下：

可以發(fā)現(xiàn)，文化廣場的增長速度已經(jīng)趨于平穩(wěn)~尤其是在被上汽包養(yǎng)之后，基本上是以每1.4天一部劇（70%為音樂?。?，每年30萬觀眾的速度穩(wěn)步增長！而18年，在《法扎》和《大悲》法語音樂會版等熱劇（+演唱會）的加持下，可以想象文廣的表現(xiàn)只會有增無減...

業(yè)界未來：群雄逐鹿 or 勝者通吃

雖然數(shù)據(jù)里埋藏了很多黑歷史，但其作用也是有限的...尤其是在這瞬息萬變的亂世~

在17年，市場上其實涌入了不少new player，他們很多其實有著不小的實力，但還在摸索各自的套路——所以票房數(shù)據(jù)并不顯著，但潛力尚在；而老司機們很多也在謀求轉(zhuǎn)型...

于是到了18年，整個音樂劇市場亂成一鍋粥了：

• 主打原版引進(jìn)的聚橙開始涉足中文版，推出《IDO!IDO!》、《我的長腿叔叔》

• 花樣制作中文版的華人夢想也開始進(jìn)軍原版引進(jìn)，居然帶來了《Kinky Boots》

• 轉(zhuǎn)戰(zhàn)浸入式戲劇，成功打造《不眠之夜》的SMG，和同屬原亞聯(lián)的四海一家再度攜手：推出《周日戀曲》中文版，并原版引進(jìn)《芝加哥》（終于）

• 號稱每年一部原創(chuàng)劇的繆時客也早已開始四面出擊：前年和華東政法合作《律·詩:雷經(jīng)天》；去年和北京奧維哲（NT-live出品方）推出《過去五年》中文版；還有一系列IP中文版：《梵高》、東野圭吾《信》、《月亮與六便士》...

在劇場方面，新生力量也層出不窮：北京的天橋藝術(shù)中心15年開業(yè)就再次搞來了《劇院魅影》，直接導(dǎo)致了比去年更亦可賽艇的大年；而在魔都——未來的“亞洲演藝之都”方面，據(jù)說有8個演藝集聚區(qū)正在大興土木...

這些“Avengers”，能威脅到6年苦盡甘來，神裝在手的文廣霸霸嗎？

筆者再一次沐(zhuang)浴(shen)更(nong)衣(gui)地算了一卦：

總體來說，“師卦”可以算一個上簽，但爻辭的關(guān)鍵在于“選擇好將帥”——延伸到演出行業(yè)中，重點自然在于“選劇”！

講真，之前文廣能占到如此高的市場份額，和演出不多、場館有限、觀眾沒得選有很大的關(guān)系...比如在關(guān)鍵的14年，文廣能占1/3的票房，其實是搭了《劇院魅影》的便車~所以，在一定程度上，厲害的不是文廣，而是phantom！

而從17年開始，觀眾的選擇一下子多了起來，突然間就不知道該看什么了...但是大家也會慢慢摸索，漸漸摸索自己喜歡的劇——低質(zhì)量、賺快錢的哪怕能一時瞞天過海，也無疑會漸漸被唾棄~

在16年推出《春之覺醒》的時候，筆者曾經(jīng)也給文化廣場算過一卦...

現(xiàn)在看來，它無疑更上一層樓，儼然“飛龍在天”~

但在選劇上，文廣仿佛越走越偏——當(dāng)年硬接《一粒沙》，強勢打造《春醒》是何等的魄力！可現(xiàn)在仿佛開始妥協(xié)了，更在意短期票房了...《大悲》弄不進(jìn)來，搞個法語演唱會照樣賣到天價！這“誠意”觀眾們一定感受到了！

而且除了自主選劇，文化廣場也是租場做生意的，本著“好客”的精神，對這部分演出的質(zhì)量不好做過多把控~可是如果出了問題的話，觀眾很難想到引進(jìn)方，反而容易把這筆賬記在文廣身上...

新時代：劇場中決勝

所以說，未來究竟是會出現(xiàn)"文廣永遠(yuǎn)是霸霸"的馬太效應(yīng)，還是會發(fā)生顛覆式的變化，變數(shù)還是很多的...關(guān)鍵在于：誰能持續(xù)搞來受觀眾喜歡的好劇？

事實證明——很多“下輩子也沒有可能引入”的劇，在這個魔幻的年代，居然也排著隊拿起號碼牌了...

文廣版的《春之覺醒》，可能就是這個系列第一槍！但后面就看大家各自的本事...如果真有人能把正宗的《悲慘世界》引進(jìn)來，無論巡演還是駐場，以及在不在文化廣場演，其實并不重要~

從票房的體量來說，市場上無疑是幾家歡喜幾家愁——但需要注意的是，更重要的指標(biāo)是演出的質(zhì)量！是觀眾們在演出現(xiàn)場鼓的掌、爆的笑、落的淚...

筆者以畢生道行起誓：注重演出質(zhì)量者，才是最后的贏家！

PS：本文所用的數(shù)據(jù)基于公開的年報和媒體報道，歡迎大家前往核實并進(jìn)一步挖掘~

文廣各數(shù)據(jù)來源：

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1804885

http://sh.people.com.cn/n2/2017/0313/c134768-29847765.html

http://www.sh.chinanews.com/whty/2016-03-13/1924.shtml

http://news.ifeng.com/a/20170925/52151192_0.shtml

http://www.shculturesquare.com/Information_Detail.aspx?type_id=5&pleftid=52&id=442

http://difang.gmw.cn/2016-01/19/content_18565987.htm

http://news.163.com/14/0926/09/A72D9EEC00014AED_mobile.html

http://news.163.com/13/0923/09/99ERBHUN00014AEE.html

http://ent.ifeng.com/zz/detail_2012_09/24/17844404_0.shtml

文化廣場12-14年的年報：

http://www.shculturesquare.com/INFORMATION.ASPX?TYPE_ID=7&gid=89&id=330

TheatreBomb-劇燃：

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