1

“B站下架了。”

這則消息在短短二十分鐘內(nèi)擴(kuò)散到了筆者的朋友圈和微信群，如同有人在鬧市里扔出了一把百元大鈔，一瞬間搶走了所有的話題熱度。而關(guān)于之前央視點(diǎn)名批評(píng)后續(xù)動(dòng)作也終于是靴子落地，一切都符合了同類事件的處理方式。

迅速、精準(zhǔn)，且力度和技巧恰好好處，正好一刀砍向命門。

站在一個(gè)局外人的角度看，此時(shí)恰好是暑假期間，APP的下架意味著B站的主面向用戶群體很難獲得新鮮血液，另一方面，在此期間推出的一系列活動(dòng)必然很難借助APP端完整投放，必然會(huì)影響到B站整個(gè)暑假的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，從利益上來(lái)說(shuō)是災(zāi)難性的。

這一刀的傷口出現(xiàn)到了B站的股值上，一刀砍下股票大跌，千萬(wàn)資產(chǎn)憑空蒸發(fā)，或許十幾萬(wàn)個(gè)大會(huì)員就這么白充了。

而站在一個(gè)行內(nèi)人的角度上，對(duì)于7月新番而言，此時(shí)恰好又到了關(guān)鍵時(shí)刻，7月26日已經(jīng)進(jìn)入了7月第四周，絕大多數(shù)新番正好到了3、4集的關(guān)鍵時(shí)刻。我們看番有句俗話叫做“三集定律”，三集基本上已經(jīng)可以決定一部作品是否優(yōu)秀，也能看出作品是否可以開(kāi)始“安利”從而獲得更多的同好者。

而這次的想安利7月番的朋友們自然一個(gè)個(gè)如同巴麻美一般。

在第三集，就被咬下了頭。

2

在大劉的《三體》中，曾經(jīng)有一句話，想必我們都很熟悉：

“弱小和無(wú)知不是生存的障礙，傲慢才是?！?/p>

一句話要結(jié)合一個(gè)背景來(lái)談，對(duì)于不少行業(yè)或者群體來(lái)說(shuō)確實(shí)如此，如同不少巨型公司死于不好好迎合潮流，不少熱門產(chǎn)業(yè)隨著新技術(shù)的推開(kāi)迅速衰落。

然而，這些問(wèn)題對(duì)于整個(gè)二次元來(lái)說(shuō)都不存在，對(duì)于二次元來(lái)說(shuō)，弱小才是最大的障礙，以這個(gè)行業(yè)的體量，還沒(méi)資格談傲慢。

我們可以來(lái)想一個(gè)問(wèn)題，專注于追番，熱忱各種角色的“二次元”有多少，看死火海龍貓新比較多（死神、火影、海賊王、哆啦A夢(mèng)、龍珠、蠟筆小新），也關(guān)注追番這些“近二次元”又有多少，而只是覺(jué)得動(dòng)漫人物比較可愛(ài)，偶爾看一看動(dòng)畫的“泛二次元”又有多少？

看上去很多，實(shí)際上并不多。

剛剛結(jié)束的《超能力女兒》追番僅僅194萬(wàn)，12集播放4126萬(wàn)，集均播放僅為343萬(wàn)，而之前B站最火的作品《歡迎來(lái)到實(shí)力至上主義教室》追番也不過(guò)392萬(wàn)，12集播放8181萬(wàn)，集均播放也僅僅681萬(wàn)。

343/194=1.76、681/392=1.73，按照同樣方法計(jì)算，即使B站最高的作品，比值也僅僅在3左右，2以下才是常態(tài)。

最高的《坂本》集均播放接近1000萬(wàn)，而其他幾部超過(guò)300萬(wàn)追番的作品除了《紫羅蘭永恒花園》和《工作細(xì)胞》時(shí)間尚短，大多數(shù)集均播放在600到800萬(wàn)之間，而固定追番的作品，集均播放了在300萬(wàn)已經(jīng)可以算是火熱了，如果能到600萬(wàn)以上，無(wú)疑是現(xiàn)象級(jí)的作品。

即使是《工作細(xì)胞》也不例外，這是B站目前最快沖到300萬(wàn)的作品之一。

從這一方面考慮可以得出結(jié)論，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，有一個(gè)“固定追番群體”，這個(gè)群體的數(shù)量大約在800萬(wàn)到1000萬(wàn)之間，這個(gè)群體的黏性極強(qiáng)，也就是B站的“追番活躍群眾”，一部作品如果能吸引其中兩到三成人追（160萬(wàn)追番到300萬(wàn)），已經(jīng)算是火熱，如果有十分之一的人追的話，基本上可以判斷達(dá)到了平均水準(zhǔn)（80萬(wàn)到100萬(wàn)）。

考慮到B站在整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)內(nèi)的規(guī)模來(lái)看，我們基本上可以認(rèn)定，這800到1000萬(wàn)用戶，涵蓋了國(guó)內(nèi)六成以上“二次元”，逆推整個(gè)國(guó)內(nèi)二次元群體人數(shù)規(guī)模，大約在1200萬(wàn)到1500萬(wàn)之間。

而稍微把圈子擴(kuò)大一點(diǎn)，實(shí)際上也大不到哪里去，拿《火影忍者》來(lái)談，海外40多個(gè)國(guó)家的銷量?jī)H僅9500萬(wàn)冊(cè)，在中國(guó)銷量雖然不是很清楚，但正版銷量估計(jì)在3000萬(wàn)冊(cè)上下，手上正好有相關(guān)漫畫全套，翻了一下發(fā)現(xiàn)一次印刷最多20萬(wàn)冊(cè)左右（算下來(lái)僅僅2000到3000套），從印刷頻率來(lái)看次每也并不算高，單冊(cè)書印刷僅僅在2000到4000本。

《龍珠》銷量略多一些，全中國(guó)民工漫銷量應(yīng)該可以以億級(jí)計(jì)算，看上去很多，實(shí)際上并不算是，大多數(shù)民工漫一套幾十冊(cè)，全中國(guó)捆一起擁有漫畫的也不過(guò)是千萬(wàn)級(jí)（這還要考慮到很多人購(gòu)買盜版書億級(jí)一個(gè)人幾套，比如我六套全都有），考慮到大多數(shù)人以看動(dòng)畫和白嫖為主，即使擴(kuò)大十倍，也算是億級(jí)群體，但一個(gè)“B站下架”自然不可能影響到這些群體。

對(duì)于大多數(shù)“民工漫”愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫只是個(gè)消遣，并且不是最重要的那一種。

這或許就是群體最大的無(wú)奈，“弱小”才是最大的問(wèn)題，

不到千萬(wàn)級(jí)的用戶又能掀起什么樣的大浪呢？

3

規(guī)模，永遠(yuǎn)都是決定力量的重要要素之一。

在之前的想法中，筆者提到了一點(diǎn)，中國(guó)的游戲包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)同樣遭遇到了打壓，希望各位稍安勿躁，畢竟當(dāng)年那邊更苦，但仔細(xì)思考后，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不應(yīng)該忽視的事實(shí)：

游戲產(chǎn)業(yè)的力量實(shí)在是太雄厚了。

就拿2017年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，僅營(yíng)收就達(dá)到了2036億的規(guī)模，游戲產(chǎn)業(yè)用戶達(dá)到了5.83個(gè)億，按照中國(guó)7.7億網(wǎng)民的數(shù)量來(lái)看，上網(wǎng)而不玩游戲的人，四個(gè)人里才有一個(gè)。只要一個(gè)人接觸到網(wǎng)絡(luò)，那么大型網(wǎng)游、小型手游亦或者頁(yè)游、微型游戲會(huì)輕松將他俘虜，按照2036億的營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，平均每個(gè)用戶都為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了349元。

2036億什么概念呢？中國(guó)GDP在2017年是82萬(wàn)億人民幣，2036億已經(jīng)可以在GDP里看到具體數(shù)字，大概是0.25%，中國(guó)GDP超過(guò)2036億的城市才45個(gè)！

而從人人喊打的“網(wǎng)癮”到一路狂飆的游戲產(chǎn)業(yè)，總用時(shí)不到10年。

2008年中國(guó)的游戲用戶人數(shù)不到7000萬(wàn)，僅僅9年過(guò)去，在2017年就已經(jīng)接近6億，營(yíng)收更是從185億飆升十倍以上到超過(guò)2000億，即使和全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模比，中國(guó)也可以占到其中的四分之一以上，2017年全球游戲市場(chǎng)1160億美元，按2017年匯率計(jì)算大約7540億人民幣，中國(guó)人這次跑贏了世界人均水平。

這個(gè)蛋糕是沒(méi)有人敢動(dòng)的，只會(huì)想著怎么好好吃。

而對(duì)于核心的“二次元”群體來(lái)說(shuō)就未必了，版權(quán)和引進(jìn)的限制讓不少作品在國(guó)內(nèi)根本沒(méi)辦法光明正大的銷售周邊以及作品，核心群體的弱小又讓大多數(shù)用戶難以發(fā)出“聲音”，拿B站來(lái)說(shuō)，B站每年收入有多少呢？

從第一季度來(lái)看，B站總營(yíng)收8.68億人民幣，而所謂的“看番充會(huì)員”僅僅應(yīng)該歸類到“直播和增殖服務(wù)營(yíng)收”里，即使將同比增長(zhǎng)的151%全部算成大會(huì)員，那么B站在2018年第一季度因?yàn)榇髸?huì)員增長(zhǎng)的收入也僅僅只有5738萬(wàn)元。

5738萬(wàn)元什么概念呢？大約等于58萬(wàn)個(gè)大會(huì)員，這倒與 @淺色回憶 之前從《紫羅蘭永恒花園》上估測(cè)到的數(shù)據(jù)基本接近。

在京紫這樣一部“現(xiàn)象級(jí)”的作品面前，真正意義上“付費(fèi)”的用戶也就80萬(wàn)左右，即使擴(kuò)大三到四倍，B站真正意義上愿意開(kāi)“大會(huì)員”的人數(shù)，也只不過(guò)200到300萬(wàn)之間，大約相當(dāng)于20%左右的“二次元”人數(shù)，從粘性上來(lái)說(shuō)已經(jīng)堪稱恐怖。

但問(wèn)題依舊是數(shù)量太少。

假設(shè)愛(ài)奇藝因?yàn)閯?dòng)漫方面的付費(fèi)人數(shù)和B站相當(dāng)，騰訊和優(yōu)酷方面幾乎可以忽略不計(jì)，那么愿意付費(fèi)的人也只不過(guò)僅有500萬(wàn)。

500萬(wàn)付費(fèi)用戶，每年100塊錢什么概念？

5億人民幣看似很多，實(shí)際上對(duì)于整個(gè)“產(chǎn)業(yè)”來(lái)說(shuō)基本上等于毫無(wú)意義，就拿游戲來(lái)談，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，每年收入超過(guò)100億元的游戲就有數(shù)個(gè)，超過(guò)10億的更是有數(shù)十個(gè)，五億人民幣對(duì)于大網(wǎng)游來(lái)說(shuō)不過(guò)是半個(gè)月的流水。

對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)尚可接受，整個(gè)愛(ài)奇藝產(chǎn)業(yè)鏈連成一體，動(dòng)漫只是其中一小個(gè)板塊，因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)站帶來(lái)的成本降低，外加廣告方面的收入，這些錢或許勉強(qiáng)可以做到收支平衡，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)就未必了，長(zhǎng)時(shí)間的買番對(duì)于B站來(lái)說(shuō)不是收益，而是負(fù)擔(dān)，但如果沒(méi)有借著買番以及這方面名頭來(lái)吸引用戶，那么B站必然跨的更快。

對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，目前在“二次元”方面，B站毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)騎虎難下，一方面，因?yàn)槿毡竞臀覈?guó)方面的特殊情況，無(wú)法利用相關(guān)版權(quán)及作品達(dá)到更大的利益，另一方面，相關(guān)用戶又很難轉(zhuǎn)化為重度付費(fèi)用戶，甚至做廣告也是難上加難。

而就長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，這必然會(huì)開(kāi)始割裂B站用戶和B站的關(guān)系，想要在賺取利潤(rùn)的同時(shí)又想維持社區(qū)的粘性，基本上是不可能解決的問(wèn)題。

4

我們談到A站的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)提到的就是“一手好牌，將自己打爛”這個(gè)觀點(diǎn)。

客觀地說(shuō)，幾年過(guò)去了，A站確實(shí)已經(jīng)走到了終點(diǎn)，但就B站目前的情況來(lái)看，也已經(jīng)走向了一個(gè)新的瓶頸，考慮到B站目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和人數(shù)來(lái)看，想要再往上突破一個(gè)等級(jí)，基本上已經(jīng)是不可能的事情。

還是拿B站的經(jīng)營(yíng)來(lái)談?wù)劇?/p>

B站的月活按照B站財(cái)報(bào)達(dá)到了7600萬(wàn)次，2018年第一季度營(yíng)收達(dá)到8.7億，但除去其中6.9億的游戲收入，僅僅只有1.8億屬于“廣告收入”以及“增值收入（會(huì)員即屬于這方面）”，在整個(gè)B站中僅僅占比20%。

拿同等規(guī)模的愛(ài)奇藝來(lái)看，愛(ài)奇藝的月活躍在4.9億左右，2018年第一季度營(yíng)收也達(dá)到了49億，從付費(fèi)比例上來(lái)看，基本上都是一個(gè)用戶10元左右，但需要注意的問(wèn)題就在這里，即兩者收入結(jié)構(gòu)是完全不同的。

愛(ài)奇藝的2018年第一季度營(yíng)收其中絕大多數(shù)是來(lái)自于“廣告收入”和“增值服務(wù)”收入，均為21億人民幣，總和42億人民幣，占到了49億總營(yíng)收中的85%以上，此外還有占比在5.5%左右的“內(nèi)容分發(fā)”收入，總計(jì)達(dá)到了90%以上。

這恰恰是B站做的最差，或者說(shuō)最失策的一點(diǎn)，那就是培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣。

對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，不充“大會(huì)員”或者“付費(fèi)”也不需要承受廣告，更不會(huì)帶來(lái)太差的體驗(yàn)，結(jié)果就是付費(fèi)習(xí)慣極差，從僅有10%左右的“增值收入”即可看到這一點(diǎn)，從會(huì)員付費(fèi)上看，僅為同類視頻網(wǎng)站的四分之一到五分之一，是一個(gè)極低的數(shù)字。

如果僅僅是“二次元”群體這實(shí)際上還是個(gè)小事，但問(wèn)題恰恰就在于習(xí)慣已經(jīng)形成，這讓B站在其他方面的業(yè)務(wù)擴(kuò)展捉襟見(jiàn)肘，在除了番劇區(qū)以外所有區(qū)必須一視同仁，包括啟動(dòng)直播平臺(tái)也是一樣。

而這方面利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)比討好番劇區(qū)觀眾，也就是核心的“二次元”群體要大得多，現(xiàn)在的B站就像是一個(gè)塞了一肚子粗茶淡飯的漢子，在面對(duì)龍蝦鮑魚的時(shí)候只能選擇慢條斯理的吃，根本無(wú)法和周圍狂吃的其他媒體平臺(tái)相提并論。

如果僅僅是這樣的話，倒也沒(méi)關(guān)系。

但問(wèn)題恰恰就在于。

這可能是遠(yuǎn)行前的最后一頓飯，下面的路各位不但要借著肚子里這點(diǎn)食扛過(guò)去，可能還要打一架再說(shuō)。

B站自己的承諾以及一開(kāi)始顧及的群體現(xiàn)在已經(jīng)成了B站自己的枷鎖，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)是好是壞且不談，畢竟B站哪怕倒了或許還以一個(gè)BB站，對(duì)于B站社群的惡性影響已經(jīng)顯現(xiàn)而出，這或許才是最大的問(wèn)題。

5

談到最后，我們?cè)賮?lái)思考這個(gè)問(wèn)題。

為什么此次B站會(huì)整改下架？

無(wú)疑，“二次元”相關(guān)的內(nèi)容是一個(gè)引子，但因此而誘發(fā)出的其他問(wèn)題或許才是關(guān)鍵。

但其他問(wèn)題之所以存在的原因，恰恰就是B站在“二次元”上無(wú)法獲取更多的利益，只能轉(zhuǎn)向多方面的發(fā)展，狂暴的擴(kuò)張必然會(huì)帶來(lái)社群割裂以及各方面的隱患，此次的爆發(fā)只是遲早的事情而已，這個(gè)點(diǎn)從B站開(kāi)始多元化擴(kuò)張就已經(jīng)埋下。

無(wú)論是“克里斯”還是“低俗動(dòng)畫”都只是一個(gè)點(diǎn)而已。

而這個(gè)惡果，最早埋下的依舊是B站自己，或許作為一個(gè)社區(qū)，B站足夠優(yōu)秀，但作為一個(gè)商業(yè)化的網(wǎng)站，B站的運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是不合格的。

之所以能發(fā)展到今天這個(gè)地步，恰恰也是因?yàn)檎麄€(gè)“二次元群體”小，作為小“群體”的領(lǐng)頭羊自然可以獲得不少好處，產(chǎn)業(yè)再小也是產(chǎn)業(yè)，汲取整個(gè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)來(lái)扛起一個(gè)公司，發(fā)展到這個(gè)地步不奇怪。

最后，我們來(lái)想想另一個(gè)問(wèn)題。

作為相關(guān)愛(ài)好者，我們應(yīng)該怎么樣才能避免這個(gè)問(wèn)題再次發(fā)生？

始于B站，終于B站，這個(gè)惡果最終是要解決的，而唯一的解決辦法，就是讓整個(gè)“產(chǎn)業(yè)”都強(qiáng)大起來(lái)，從這個(gè)角度上來(lái)考慮，“二次元”不但要盡可能向“近二次元”發(fā)展，更要擴(kuò)張到將“泛二次元”都吸引進(jìn)來(lái)的地步。

團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，打通不同亞文化之間溝通渠道，并且將力量擰成一股。

對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，“泛二次元”實(shí)際上已經(jīng)是“亞文化”，而我們經(jīng)常定義的“二次元”，實(shí)際上已經(jīng)是亞文化中的亞文化，即使此次B站著急救火，想必也不是為了“二次元”產(chǎn)業(yè)去，能夠盡快利用游戲以及其他方面的渠道來(lái)彌補(bǔ)暑假無(wú)法在APP上做相關(guān)推廣才是關(guān)鍵。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)有500萬(wàn)用戶的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是想打壓就打壓的，以一個(gè)點(diǎn)突破，就能輕松翹起整個(gè)圈子。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)有5000萬(wàn)用戶的時(shí)候，我們?cè)陉P(guān)鍵的時(shí)間總會(huì)在新聞上看到這些東西（當(dāng)然是正向），如同TI上意氣風(fēng)發(fā)的WINGS、在5月全球登頂?shù)闹袊?guó)RNG一樣，即使依舊會(huì)藏污納垢，但相對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展而言，這些東西是可以自主解決的（即自我凈化）。

而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)有5億用戶的時(shí)候，你的生活會(huì)和他息息相關(guān)。

或許我們很難達(dá)到“息息相關(guān)”的地步，但在關(guān)鍵時(shí)刻看看到正向的東西，似乎不是難么難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

最后，就用一張圖來(lái)祝福這個(gè)美好愿望吧。

框框框子

2018年7月26日23時(shí)15分于廣州天河。

謝絕轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系本人。