市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告詳解

根據(jù)不同的預(yù)測(cè)范圍，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè)。宏觀預(yù)測(cè)是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)總體發(fā)展趨勢(shì)的綜合性預(yù)測(cè)，涉及范圍廣泛，從全面的角度來(lái)看問(wèn)題，其內(nèi)容是概括性和綜合性的。宏觀預(yù)測(cè)通常是由國(guó)家或主管部門進(jìn)行。微觀預(yù)測(cè)是企業(yè)對(duì)其自身商品供應(yīng)和需求發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。常見的市場(chǎng)預(yù)測(cè)通常屬于微觀預(yù)測(cè)，例如某商品市場(chǎng)供應(yīng)量或需求量的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)、商品生命周期預(yù)測(cè)等。這種預(yù)測(cè)的內(nèi)容更加詳細(xì)和專業(yè)化，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策具有直接的指導(dǎo)作用。

根據(jù)使用的預(yù)測(cè)方法不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)。定性預(yù)測(cè)是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行上升或下降、好轉(zhuǎn)或惡化等判斷性預(yù)測(cè)，例如對(duì)某產(chǎn)品明年的需求量是上升還是下降，某廠將盈利還是虧損等。定量預(yù)測(cè)是對(duì)市場(chǎng)供求變化幅度或變化量的預(yù)測(cè)，例如明年電腦銷售量預(yù)測(cè)為多少臺(tái)等。

根據(jù)預(yù)測(cè)的時(shí)間跨度不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和短期預(yù)測(cè)。長(zhǎng)期預(yù)測(cè)是對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，通常預(yù)測(cè)期限在5年以上。中期預(yù)測(cè)是對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展變化情況進(jìn)行的預(yù)測(cè)，通常預(yù)測(cè)期限在2到5年之間。短期預(yù)測(cè)是對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象近期發(fā)展變化的預(yù)測(cè)，通常預(yù)測(cè)期限在1年以內(nèi)。

根據(jù)預(yù)測(cè)的內(nèi)容不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為需求預(yù)測(cè)、銷售預(yù)測(cè)、生產(chǎn)預(yù)測(cè)、資源預(yù)測(cè)和成本預(yù)測(cè)。需求預(yù)測(cè)是判斷市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的總需求量。銷售預(yù)測(cè)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率進(jìn)行預(yù)測(cè)。生產(chǎn)預(yù)測(cè)是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)能力的預(yù)測(cè)。資源預(yù)測(cè)是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)所需原材料、能源來(lái)源和供應(yīng)保證程度的預(yù)測(cè)。成本預(yù)測(cè)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)成本水平的預(yù)測(cè)。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法名目很多，其中常用的分類是將預(yù)測(cè)法分為定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法兩大類。

定性預(yù)測(cè)法，也稱為判斷預(yù)測(cè)法或經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)法，是依據(jù)預(yù)測(cè)者具備的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在盡可能了解預(yù)測(cè)對(duì)象相關(guān)因素的歷史和現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)研究分析對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行主觀判斷。這種預(yù)測(cè)方法的優(yōu)點(diǎn)是速度快、成本低、操作簡(jiǎn)便。然而，缺點(diǎn)在于預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)水平會(huì)影響預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。

定量預(yù)測(cè)法，也稱為統(tǒng)計(jì)分析法或數(shù)學(xué)預(yù)測(cè)法，是依據(jù)預(yù)測(cè)者已掌握的相對(duì)完整的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)運(yùn)算的方法進(jìn)行科學(xué)計(jì)算，推導(dǎo)出未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景和變動(dòng)趨勢(shì)。例如，對(duì)于某轎車的中長(zhǎng)期市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)，可以使用以下公式進(jìn)行推算："某轎車的中長(zhǎng)期市場(chǎng)需求量 = 某地區(qū)居民戶數(shù) × 有購(gòu)買能力的家庭比例 - 已經(jīng)擁有的數(shù)量"。這種預(yù)測(cè)方法的優(yōu)點(diǎn)是結(jié)果相對(duì)客觀可靠，但缺點(diǎn)在于對(duì)社會(huì)的動(dòng)態(tài)變化難以預(yù)測(cè)。

在實(shí)際工作中，常常將定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè)結(jié)合使用。定性分析能夠把握定量分析的大體輪廓，而定量分析可以驗(yàn)證定性分析結(jié)論的正確性、合理性和可靠性。只有將兩者結(jié)合并相互補(bǔ)充，才能較為準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

1、以下是湖南企發(fā)為您總結(jié)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告文體特征：

科學(xué)性：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告需要尋找和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的客觀規(guī)律，以科學(xué)的方式預(yù)測(cè)未來(lái)的趨勢(shì)。整個(gè)預(yù)測(cè)過(guò)程需要嚴(yán)格推理和科學(xué)運(yùn)算，利用數(shù)學(xué)分析的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并采用科學(xué)辯證的方法進(jìn)行分析和論證，以確保預(yù)測(cè)結(jié)果的科學(xué)性。

創(chuàng)造性：預(yù)測(cè)是面向未來(lái)的，科學(xué)的預(yù)見本質(zhì)上是一種創(chuàng)造過(guò)程。任何市場(chǎng)預(yù)測(cè)都需要具備創(chuàng)造性的思維。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)可靠的預(yù)測(cè)，才能在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中獲得明顯的效益。

2、湖南企發(fā)建議在撰寫市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告時(shí)，需注意以下事項(xiàng)：

選擇科學(xué)的預(yù)測(cè)方法：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的可靠性取決于對(duì)資料的科學(xué)分析，也取決于選擇合適的預(yù)測(cè)方法。應(yīng)根據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)象的特點(diǎn)、預(yù)測(cè)的目的和預(yù)測(cè)的期限等情況，恰當(dāng)?shù)剡x用預(yù)測(cè)方法?；诳茖W(xué)分析的市場(chǎng)預(yù)測(cè)能夠防止過(guò)度概括，獲得相對(duì)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果。

使用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明的語(yǔ)言：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告應(yīng)真實(shí)反映事物發(fā)展的客觀規(guī)律，語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、樸實(shí)。使用一些模糊的詞語(yǔ)如"近期"、"最近"、"目前"來(lái)表達(dá)時(shí)間概念，使用帶有預(yù)警色彩的句子，如包含"將"字的肯定判斷句來(lái)表達(dá)預(yù)測(cè)結(jié)果。在描述現(xiàn)狀或預(yù)測(cè)未來(lái)時(shí)，避免使用華麗辭藻和夸張手法，只需清晰明了地表述內(nèi)容即可。