“在直播電商的投放方面公司未來將更加挑剔。”

作者：Veg

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，燕麥奶國貨潮品“小麥歐耶”于9月中旬獲得元璟資本天使輪千萬級融資，公司CEO王鑫對《財經(jīng)涂鴉》表示，公司融資從溝通到交割比較順利，“差不多一個月以內(nèi)吧”。

融資后，公司將繼續(xù)圍繞植物奶品類發(fā)力，未來短期內(nèi)將備戰(zhàn)“雙11”，而長期目標是“成長為植物奶產(chǎn)業(yè)巨頭”。在直播電商的投放方面，公司也將“更加挑剔，選取流量比較好、能力較強的主播”。

今年5月底，王鑫在與《財經(jīng)涂鴉》的訪談中表示，資本對植物基飲品賽道持續(xù)看好，而公司今年的目標是線上和線下渠道銷售各做到1000萬元。

據(jù)悉，小麥歐耶于2020年5月成立，在7月上線正式售賣。據(jù)小麥歐耶提供的資料顯示，公司從最開始由從世界食品科學與工程第一的荷蘭瓦赫寧根大學食品工程畢業(yè)的一位海歸博士聯(lián)合創(chuàng)立，并在成都設(shè)立了研發(fā)工作室，確保了核心技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)的獨立且唯一性。公司認為，燕麥奶技術(shù)壁壘是植物奶中最高的，因為酶解工藝過后很難讓其體系穩(wěn)定。

“小麥歐耶采用荷蘭瓦赫寧根大學的先進酶解技術(shù)充分酶解，去除過敏源麩質(zhì)和淀粉，將麥香味柔和釋放，口感順滑，同時保留豐富的飽和脂肪酸利于身心健康。”公司相關(guān)負責人表示。

元璟資本由阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、前合伙人吳泳銘創(chuàng)立于2015年，投資方向包括新消費、企業(yè)服務、數(shù)字醫(yī)療和前沿科技四個領(lǐng)域。元璟資本副總裁陳默默表示，植物基踩中了環(huán)保低碳、健康美味等都市年輕人的消費趨勢，而植物奶本身也在國內(nèi)市場已經(jīng)具備一定的用戶基礎(chǔ)。

以下為訪談內(nèi)容（有刪節(jié)）

Q：《財經(jīng)涂鴉》

A：王鑫 小麥歐耶CEO

Q：融資之后，公司的下一階段目標和主要策略是什么？

A：短期的目標肯定是“雙11”的沖刺，中長期的這個策略方面，我們肯定還是要去做植物奶全產(chǎn)業(yè)的一家“巨頭”。關(guān)于下一階段的主要策略，主要還是以淘內(nèi)為主，結(jié)合其他線上流量平臺、線上銷售平臺，然后配合一些新的流量，包括信息流、小紅書、抖音、微信等等這樣的渠道，去做一些精準的線上投放。

Q：隨著直播電商熱潮的消退，公司在品牌和流量運營方面，有哪些新的想法？

A：確實。在直播電商方面，我們在選取主播的時候，會更加挑剔；我們也能通過據(jù)監(jiān)測手法去發(fā)現(xiàn)流量比較好、能力比較強直播主播。在品牌上面，我們圍繞這個中高端健康生活方式的這個定位去深耕，包括對我們的形象進行升級。流量運營的方面，我們會更追求精細化地投放，而不是股腦的直接上直播。

Q：之前在訪談中談到線下渠道，隨著線上線下流量的進一步融合，公司在線下的渠道將有哪些布局？

A：（線下）也我們已經(jīng)在做了。一方面，我們招募了原來在一線咖啡渠道從業(yè)的同事加入，，去推這個ToB咖啡（館）渠道；線下的零售渠道方面，我們也有通過一些區(qū)域代理商進線下的一些KA（渠道）。

Q：這一輪融資從溝通到敲定大概多久？

A：這輪融資溝通都敲定都比較順利，差不多一個月以內(nèi)吧，就交割了。