“618期間，TV品類較好的同比表現(xiàn)驗證了面板廠所采取的大尺寸化控產(chǎn)策略的有效性，面板漲價之余整機市場需求也未受到嚴(yán)重拖累。加之大尺寸化的主要產(chǎn)能提供者G10.5/11和G8.6面板廠平均稼動率幾乎見頂，一系列因素推動了65”及以上尺寸面板價格仍維持了較大漲幅?！?br>

CINNO Research 簡評

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根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計，2023年618期間，京東、天貓、抖音三家電商平臺TV品類銷售量和銷售額分別同比增長11.8%和28.4%，盡管作為基數(shù)的2022年同期數(shù)據(jù)由于當(dāng)年疫情因素，遭受嚴(yán)重削弱，但TV品類仍是各消費電子細(xì)分市場中表現(xiàn)較好的一支。在面板廠持續(xù)控產(chǎn)漲價、全球總需求遲遲未見好轉(zhuǎn)的預(yù)期下，618仍取得同比較好表現(xiàn)，也證明了面板廠商控制出貨量，提高出貨面積的大尺寸化策略有效性。因此，面板價格和TV終端價格仍將在618后繼續(xù)上漲。

02

在面板廠控制總出貨量，調(diào)降年度出貨量目標(biāo)，但大幅提高出貨面積的策略下，大品牌客戶采購面積需求仍保持了全年10%左右的增長，但G10.5/11和G8.6產(chǎn)線的稼動率已接近頂峰，后續(xù)持續(xù)增產(chǎn)潛力已接近極限，投產(chǎn)面積增幅難以匹配需求面積增幅，而G8.5則成為控產(chǎn)的主要目標(biāo)。因此，在面板廠普遍在5~6月實現(xiàn)盈虧平衡以后，大尺寸面板增產(chǎn)潛力不足將成為推動65”及以上尺寸面板價格持續(xù)大幅上漲的主要動力。

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由于65”及以上面板仍保持了較大的漲幅，國內(nèi)品牌在618之后已經(jīng)普遍上調(diào)了TV終端售價，并且在未來數(shù)月以內(nèi)，這一趨勢還將逐步傳導(dǎo)至北美等其他地區(qū)市場。鑒于65”及以上的中大尺寸面板價格漲幅過大，明顯超過較小尺寸，部分品牌或考慮重新加推50”及以下產(chǎn)品，主動減少大尺寸面板訂單。

04

CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，7月預(yù)計32”價格繼續(xù)上漲1美元，至36美元，43”價格上漲3美元，至64美元，漲幅較6月基本持平，而50”價格上漲6美元，至109美元，55”價格上漲7美元，至127美元，漲幅稍有回落。65”、75”、85”等熱門大尺寸價格漲幅仍然高達(dá)7美元、8美元和15美元，分別漲至170美元、230美元和320美元。盡管相對6月10~20美元漲幅有回落，但由于其生產(chǎn)所依賴的G8.6和G10.5/11產(chǎn)線增產(chǎn)潛力不足，供給增長預(yù)期有限，因此價格漲幅依然不低。不過，隨著終端需求逐步調(diào)整到位，快速漲價的趨勢預(yù)計將在Q4’23前放緩。