大家應該知道，由于醫(yī)療行業(yè)的特殊性，所以我們在做醫(yī)療行業(yè)的軟文推廣時也是比較敏感，發(fā)出去的軟文經(jīng)常被審核掉。究其原因，在軟文的創(chuàng)作的細微上可能沒有處理好。

一些軟文寫作中的細微方面往往也會深刻影響到醫(yī)療軟文發(fā)布的最終效果，這也正是醫(yī)療軟文推廣各個環(huán)節(jié)相關性的體現(xiàn)。但是由于醫(yī)院的關注點都在發(fā)布環(huán)節(jié)的提升上，所以也就忽略了這些細微方面，以致于醫(yī)療軟文發(fā)布的效果久久難以提升。那么今天結合我10年營銷經(jīng)驗給大家說說醫(yī)療類軟文該注意些什么。

1.標題起到畫龍點睛的作用

很多醫(yī)院在發(fā)布之前并沒有對醫(yī)療軟文進行查看，所以一些軟文的標題與內容不符也就難以被發(fā)現(xiàn)。但是這種情況一旦出現(xiàn)，就會使患者對于醫(yī)療軟文的寫作水平和醫(yī)院的技術水平產(chǎn)生大大的懷疑，從而影響醫(yī)院在患者心目中的形象，降低醫(yī)療軟文發(fā)布的質量。

2.拖泥帶水，描述不清

不少寫作醫(yī)療軟文的并不是專業(yè)人士，所以在一些關鍵問題的處理上會出現(xiàn)描述不清等問題。但是現(xiàn)在的患者早已經(jīng)習慣于快速閱讀，如果醫(yī)療軟文不能夠言簡意賅的話，那么醫(yī)療軟文對患者的吸引力也會減弱，從而極大地影響醫(yī)療軟文發(fā)布的效果。

3.沒有明確的發(fā)布規(guī)劃

有些醫(yī)院在寫好軟文后會借鑒一些比較火的媒體渠道進行廣撒網(wǎng)，這樣漫無目的的推廣并不會有很好的效果，只會讓你的推廣費用打水漂。只有有明確規(guī)劃和戰(zhàn)略的軟文才能夠創(chuàng)造醫(yī)療軟文發(fā)布的高質量，所以這就要求發(fā)布前先明確發(fā)布的目的：是配合硬性傳媒進行傳播效果延伸還是為醫(yī)院在患者心中塑造品牌。明確了目的才會有細致詳細的計劃，才能選擇更適合自己的推廣渠道。

由于醫(yī)療行業(yè)的特殊性，我們在進行軟文推廣的時候可以選擇權重較高的媒體，或者是醫(yī)療類的垂直媒體。那么上哪去找這些媒體渠道呢？我建議是直接去媒體渠道聚合平臺，例如我常用的媒介盒子，它里面有很多不同行業(yè)的垂直媒體，而且也有不少官媒、央媒等，非常適合醫(yī)療行業(yè)進行宣傳。

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