只有不斷推出新產(chǎn)品的企業(yè)才能走得長遠(yuǎn)，但現(xiàn)實中往往有很多企業(yè)投入了大量人力、物力、財力研發(fā)的新產(chǎn)品卻在推廣的過程中屢屢受挫。那么，為什么新產(chǎn)品會在營銷推廣的過程中夭折呢？小馬識途營銷顧問分析有如下幾點：

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1、把新產(chǎn)品推廣當(dāng)成“上架”，新品上市沒有公關(guān)和廣告宣傳的支持，而完全依靠老渠道硬推，實際上這只是完成了鋪貨。消費(fèi)者沒有認(rèn)知，更沒有認(rèn)可，一線銷售難度很大，代理商只會做快速賺錢的事情，不會奮力啃這塊新品的硬骨頭。

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2、市場調(diào)研和分析的結(jié)果有誤差，研發(fā)出來的產(chǎn)品存在與消費(fèi)能力脫節(jié)的問題，有的企業(yè)流程慢，新品生產(chǎn)出來已經(jīng)過時了，或者早被其他可替代產(chǎn)品占據(jù)了市場，這個推廣也就難做了。

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3、新品推廣缺乏系統(tǒng)性，凡是新產(chǎn)品推廣較好的企業(yè)都有嚴(yán)密的推進(jìn)計劃，并按計劃一步步進(jìn)行落實。而那些推廣不好的企業(yè)則是企業(yè)將新產(chǎn)品分給渠道就萬事大吉，不采取其他積極推進(jìn)措施。