暑假臨近尾聲，同學(xué)們開始狂刷暑期作業(yè)的時候，廚電工科“學(xué)霸”德意電器交出了一份令人滿意的暑期促銷成績單——“強排大升集 冠軍送免單”活動期間，線下門店銷售量達1.6萬套，任務(wù)達成率96% 。這次德意暑促活動能取得不俗戰(zhàn)績的原因，讓利和優(yōu)惠政策是一方面，產(chǎn)品性能卓越是另一方面，尤其是新晉上市的三‘大’集成灶新品C2系列可謂功不可沒，貢獻了一半以上的銷售量。

產(chǎn)品熱銷的背后，必然有其強大的功能和性能作為支撐，也有品牌傳播和積極主動營銷的輔助加持，同時，市場熱度的因勢利導(dǎo)也很關(guān)鍵。

乘大勢，強者領(lǐng)跑

2021年后疫情時期，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速復(fù)蘇，整個國民經(jīng)濟在第一季度開始展現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭。而集成灶作為廚電行業(yè)最強勁的發(fā)展品類，同樣也繼續(xù)在2021年上半年保持了高速的發(fā)展態(tài)勢。國內(nèi)知名投行在對整體家電市場做調(diào)研分析報告中，針對集成灶行業(yè)發(fā)展提出了詳細分析，指出如果按照目前發(fā)展態(tài)勢，2021年集成灶產(chǎn)業(yè)增長有望超過30%。 集成灶這一品類的市場表現(xiàn)可見一斑，市場對集成灶行業(yè)發(fā)展持續(xù)樂觀，集成灶賽道發(fā)展景氣是不爭的事實。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，集成灶行業(yè)2021第一季度，集成灶銷售額同比增長163%，這固然有2020年第一季度疫情的嚴重影響；但對比2019年的數(shù)據(jù)，同比也增長了63%，漲勢之快讓整個家電行業(yè)都刮目相看。目前數(shù)據(jù)來看，集成灶行業(yè)自2020第四季度以來，連續(xù)兩季度滲透率持續(xù)加速提高，長期增長邏輯正在兌現(xiàn)，集成灶市場滲透率有望突破30%。

再來看一組來自奧維云網(wǎng)的全國集成灶線下銷售數(shù)據(jù)，德意電器在整個大行業(yè)的發(fā)展中乘勢上行，取得了不錯的成績。2021年1月1日至8月1日，德意電器的集成灶市場份額占比2.86%，躋身市場份額排名的第七位，超過了同類型的綜合廚電品牌老板和方太；且同比強勢上升1.17%，增長幅度排名第四，從火星人、美大等這些專做集成灶的品牌中分得市場份額，實屬不易。

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德意電器作為一家29年專注廚房電器的老牌企業(yè)，集成灶屬于它的新興品類，但卻展現(xiàn)出強勁的上升勢頭，不但跑贏了大盤，還在整個高速增長的行業(yè)當(dāng)中脫穎而出。據(jù)行業(yè)權(quán)威媒體《廚衛(wèi)電器》2021年第8期雜志的數(shù)據(jù)報道： 德意電器排進了“集成灶全國品牌占有率TOP10”，可謂是名副其實的集成灶十大品牌之一；尤其是在杭州市——德意的大本營——品牌占有率德意躋身第三位，銷量占有率達到21.10%，超過方太名列第二。

德意集成灶表現(xiàn)出這樣的增長速度和市場競爭力，對于業(yè)界來說可能有點出人意料，但對于德意來說，是實至名歸。自德意三‘大’集成灶上市以來，憑借產(chǎn)品本身的“三大”技術(shù)優(yōu)勢，它已逐漸打開了市場知名度，用技術(shù)實力說話，在市場競爭中銷量上升是必然的。

“大”成風(fēng)，三大優(yōu)勢無懼PK

德意集成灶之所以風(fēng)頭正勁，一方面是市場之大勢有東風(fēng)可借，更重要的是產(chǎn)品本身具有競爭高性能、高性價比的優(yōu)勢，才能在激烈的市場PK環(huán)境中脫穎而出。

德意三‘大’集成灶，是29年廚電老牌企業(yè)德意電器經(jīng)過十多年在集成灶領(lǐng)域的探索和突破，于2020年重磅推出，全自主設(shè)計研發(fā)、獨立智能產(chǎn)線生產(chǎn)的集成灶新品類。三‘大’集成灶，以大風(fēng)壓、大火力、大空間三大性能數(shù)據(jù)刷爆行業(yè)，自上市以來，銷量一直穩(wěn)步上升，并且，在被各大平臺不斷種草推薦的過程中積累起了良好的口碑效應(yīng)，逐漸形成了“三‘大’”符號化效應(yīng)——大風(fēng)壓、大火力、大空間這“三大”指標(biāo)幾乎成了德意集成灶的代名詞。

【大風(fēng)壓】

德意電器專注大風(fēng)壓領(lǐng)域12年了，是大風(fēng)壓油煙機的創(chuàng)領(lǐng)者，近年來，德意又將專利第五代大風(fēng)壓科技應(yīng)用于德意三‘大’集成灶。搭載德意核心技術(shù)MAX9.0大風(fēng)壓科技，實現(xiàn)900Pa超大風(fēng)壓。大風(fēng)壓的意義無需贅述，就是排力強，對抗公共煙道的風(fēng)阻，遇強則強，排凈油煙不倒灌。

而市面上大部分的集成灶，風(fēng)壓基本上還停留在上一代集成灶的三四百Pa的技術(shù)水平上，德意三‘大’集成灶在大風(fēng)壓這個賽道上一騎絕塵，已遙遙領(lǐng)先了一個產(chǎn)品迭代。

? ?【大火力】

從1998年研發(fā)制造出中國第一臺嵌入式玻璃灶具以來，德意的POWER大火力技術(shù)不斷突破，于2020年實現(xiàn)了5.2kW超大火力，這已經(jīng)無限接近家用燃氣灶火力的國標(biāo)上限。德意三‘大’集成灶，搭載了POWER大火力科技，突破了集成灶行業(yè)的大火力紀(jì)錄?；鹆υ酱?，爆炒越快，菜品營養(yǎng)物質(zhì)流失就越少；蔬菜10秒斷生，讓綠色蔬菜成品更加油光碧綠，具有大廚風(fēng)范。

如實驗所示，5.2kW大火力燒一壺水需要兩分半鐘左右，而市面上大部分品牌集成灶最大火力只有4.2kW左右，燒同樣一壺水的時間是三分十秒。

【大空間】

因三‘大’集成灶采用創(chuàng)新風(fēng)道橫置結(jié)構(gòu)，優(yōu)化空間設(shè)計，使得艙體容量較之市面上的普通集成灶增加了40%左右，消毒柜款的容量達到了驚人的180L，能裝得下256件餐具，而且長柄炒鍋、大魚盤這種尺寸超標(biāo)的也完全不在話下。

蒸烤一體機款的蒸烤容量有90L，都是行業(yè)同類產(chǎn)品中“最能裝的”。90L的蒸烤大空間，五層擱架，可以同時烹飪20道菜，還能裝得下整只烤全羊，真是廚房炫技必備。

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如果說三‘大’集成灶是頂流，那么C2系列就是頂流中的爆款。為了讓更多的用戶能體驗這款叫好又叫座的三‘大’集成灶新品，德意電器正在全城招募100名C2集成灶新品的體驗官。體驗官可以免費試用體驗新品30天，30天后如對產(chǎn)品滿意再付款；如不滿意可以退還，德意全程免費測量安裝，免費運輸。更讓抖音粉絲激動的是，憑抖音信息報名還可額外享受500元的專項立減紅包，可用于購買德意新款的集成產(chǎn)品。

無論是這次暑促中的大放異彩，還是整個上半年度的銷量攀升，德意集成灶憑借的都是產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢和德意匠心品牌的底蘊。作為純粹的產(chǎn)品主義者，德意近十年來，斥巨資投入到集成灶的研發(fā)和創(chuàng)新當(dāng)中，通過科技的突破推動產(chǎn)業(yè)的進步和高端化；同時構(gòu)建完善的集成灶智能生產(chǎn)線和檢測平臺，保障了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。由此可見，沒有什么成功是一蹴而就的，所有的成績都是來自抓住機遇的順勢而為，加上背后實打?qū)嵉母冻龊湍サZ。產(chǎn)品更新如此，企業(yè)發(fā)展如此，行業(yè)進步亦如此。