日本主營音像制品的頭部公司之一愛貝克思，2018年上半年的動畫事務(wù)總產(chǎn)值為61.77億日元，減少14.2%，產(chǎn)生了2.33億日元的赤字，而主要原因就在動畫光盤市場的萎縮。對動畫來說，光盤銷售下滑是一個(gè)與其他媒體形式相比更攸關(guān)存亡的問題。

作者：數(shù)

動漫粉絲如何支持自己喜歡的作品呢？

一方面希望作品能夠持續(xù)出續(xù)集，一方面希望保存一些形式上的紀(jì)念收藏，大家普遍會選擇——買買買。

在日本的動漫作品衍生市場，除了各類周邊、手辦、書籍紀(jì)念品等，還有一種極具地位的商品——光盤。

幾乎每部動畫都會在播出之后發(fā)售DVD或藍(lán)光，粉絲們買來反復(fù)觀看，甚至?xí)徺I兩份：一個(gè)用于觀看，一個(gè)用于收藏。

在國內(nèi)的喜愛日本動漫的粉絲里，購買光盤的人也有很多。在國內(nèi)各大動漫商品代購網(wǎng)站上，動畫光盤一直是重要的動漫周邊類別，甚至?xí)为?dú)占到一個(gè)版塊。

那么光盤究竟能不能成為國內(nèi)動漫商品衍生的可開發(fā)市場呢？

國內(nèi)動漫商品代購網(wǎng)站

日本動畫光盤的現(xiàn)狀

在步入網(wǎng)絡(luò)世代以來，日本的光盤市場卻連年縮水。

根據(jù)日本映像協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2017年日本光盤市場總銷售額為1876.7億日元，比前年下降7.5%。2018年上半年總銷售額為858.8億日元，比去年同期下降6.3%，自2004年以來已經(jīng)連續(xù)十四年縮水，日本光盤市場形勢嚴(yán)峻。

1978~2017年日本光盤市場銷售額

盡管如此，動畫光盤依然是日本光盤市場的主力軍。2017年動畫光盤（一般向）總銷售額達(dá)到429.3億日元，甚至比2016年同比增長2.6%，占到日本光盤市場的30.2%。

黑線表示日本動畫光盤銷售數(shù)據(jù)(2004~2017)

在日本動畫商業(yè)模式中，光盤是變現(xiàn)的重要來源之一。動畫續(xù)集能否制作，常取決于動畫光盤的發(fā)行量。

盡管四年來動畫光盤市場首次出現(xiàn)增長，主要也得益于2017年動畫電影《你的名字》光盤發(fā)售，截止至2017年12月，其光盤銷量超過80萬張，單個(gè)作品就占到當(dāng)年動畫光盤總銷量的1%。如今的動畫光盤銷售越發(fā)困難，甚至?xí)霈F(xiàn)光盤銷售預(yù)約量在 100 張以下的作品。

今年春季動畫BD、DVD銷量，其中《3D彼女》出現(xiàn)了預(yù)定銷量只有92張的尷尬情況

2018 年 7 月新番《Phantom in the Twilight》，是由推出《偶像夢幻祭》的中國知名公司樂元素企劃開發(fā)女性向動畫。其 BD 光盤，在正式發(fā)售前一個(gè)半月突然宣布取消發(fā)售，震驚業(yè)界。這種在光盤預(yù)購后宣布發(fā)售中止在日本動畫行業(yè)是幾乎沒有的。根據(jù)官方的說法，中止光盤發(fā)售的理由「由于諸多原因」，但真正中止發(fā)售的理由被猜測是銷售情況不佳。這個(gè)特殊情況將動畫光盤的處境不佳表面化，恐怕利潤不樂觀的作品和公司現(xiàn)在也并不少。

《Phantom in the Twilight》

在過去，一部 TV 動畫作品平均光盤銷量在1萬張以上可以說是人氣作品，而近年來人氣的標(biāo)準(zhǔn)逐漸下調(diào)到 8000 張、7000 張，現(xiàn)在甚至比這更低的數(shù)字也能算是光盤熱銷。截止至九月，2018年上半年的冬、春、夏季動畫，光盤銷量超過5000張的動畫有15部作品，冬季番就占了10部，而夏季番過5000張銷量的只有2部，第一位是京都動畫出品的《Free第三季》，賣出8206張，甚至沒有過萬，在日本動畫光盤發(fā)售史上也非常少見。

光盤在動畫商品中的地位

動畫光盤一般以DVD或者藍(lán)光形式售賣，一盒光盤包含兩集動畫內(nèi)容，價(jià)格大概在6000~7000日元左右。

在日本，電視動畫或OVA一集的制作費(fèi)約1500~2000萬日元，加上光盤本身的費(fèi)用，制作一盒包括兩集動畫的光盤的成本大概要花費(fèi)4~5000萬日元，如果商品僅以光盤來計(jì)算，一盒動畫光盤的銷量需要達(dá)到6~7000張才有可能回本。

不過光盤單價(jià)高，每張利潤約相當(dāng)于零售價(jià)格的30%甚至以上；加上光盤的資金回籠快，又可以通過租賃形成二次利用市場，可以說是動畫變現(xiàn)的最可觀形式之一。如此高的收益使得參與動畫的制作委員會的出資方通常會有影像公司。

深夜動畫即一般向動畫，是動畫光盤市場中的一個(gè)重要占比，指除了兒童向動畫以外的日本動畫。深夜動畫一般是動畫制作者自己購買電視播出時(shí)段，付費(fèi)播出。這與從電視臺拿到播放權(quán)去制作的節(jié)目正好相反。電視上播放的動畫有時(shí)甚至可以說是為了販賣光盤的PV廣告，在售賣的光盤里，除了有動畫本篇影像內(nèi)容，會修正作畫崩壞，補(bǔ)充不能播放的18禁內(nèi)容，還有豪華的包裝盒、附加漫畫、映像、CD、動畫分鏡等各種特典。

2017年一般向動畫光盤銷售額達(dá)到508億日元，而兒童向動畫光盤僅有38億日元?？梢哉f日本動畫光盤市場的消費(fèi)主力集中在有購買力的青少年至成年人群。

2017年不同類別光盤市場一般向動畫與兒童向動畫銷售額，數(shù)據(jù)來自日本影像協(xié)會

而且在日本動畫業(yè)界，還有銷量超過5000張才有機(jī)會出續(xù)集的說法。

從下表中分析，光盤銷量超過5000張的動畫出續(xù)集概率接近50%，萬張以上則達(dá)到96%的概率，能夠看出光盤銷量與續(xù)集概率的直接聯(lián)系。然而如今的日本動畫，光盤能賣得出5000張的作品已經(jīng)屈指可數(shù)。

2015冬～2017秋播放的327部TV動畫的光盤銷量和續(xù)集數(shù)及概率，續(xù)作包含電影、OVA，其中內(nèi)指TV動畫續(xù)集

綜上，日本動畫可以說是在電視播出獲得知名度和人氣后，主要通過發(fā)售光盤來回收動畫的投資。日本業(yè)界因?yàn)樵诤荛L的時(shí)間里持續(xù)著這種商業(yè)模式，導(dǎo)致了一旦動畫光盤賣不出去這個(gè)商業(yè)模式就可能崩潰。日本主營音像制品的頭部企業(yè)愛貝克思集團(tuán)，2018年上半年的動畫事務(wù)總產(chǎn)值為61.77億日元，減少14.2%，產(chǎn)生了2.33億日元的赤字，而主要原因就在動畫光盤市場的萎縮，未來公司將對動畫的投資更加重視原創(chuàng)內(nèi)容和成本削減。所以對動畫來說，光盤銷售下滑是一個(gè)與其他媒體形式相比更攸關(guān)存亡的問題。

為何光盤不再受到青睞？

對于光盤市場的萎縮原因，最常被大家提及的就是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)播放服務(wù)的普及。2015 年Netflix和亞馬遜 Prime Video兩大國外網(wǎng)絡(luò)巨頭在日本登陸，日本國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺為了競爭強(qiáng)化自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，促進(jìn)了低價(jià)化、包月暢看等付費(fèi)模式的普及。以前很多租賃光盤觀看動畫的用戶轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺，因此擠壓了動畫光盤的市場需求。

另外光盤的高價(jià)也是不可忽視的原因，動畫高昂的制作成本使得光盤價(jià)格很難降低。一般一盒光盤兩集動畫內(nèi)容，如果每盒售價(jià)以6000日元左右計(jì)算，買完整部作品的光盤至少要花36000日元。如今日本經(jīng)濟(jì)情況不景氣，如果不是相當(dāng)喜歡的作品很難花這么多錢去購買。

除了上述兩個(gè)直觀的原因外，動畫光盤真正的殺手則是日本動畫數(shù)量的激增。

據(jù)日本動畫協(xié)會的《動畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2017》的數(shù)據(jù)，2000 年代中期一年TV動畫數(shù)量在200部左右，2016年TV動畫的數(shù)量達(dá)到356部。數(shù)量的激增加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭，而購買作品的動畫粉絲數(shù)并沒有增長。盡管好的作品的銷量依舊還是不錯(cuò)，但其他動畫的銷量就只能不盡人意了。

1995年~2017年一般向動畫數(shù)量

近年來，來自視頻網(wǎng)站、游戲公司和海外企業(yè)的資金流入動畫制作行業(yè)，導(dǎo)致了超過行業(yè)制作能力動畫企劃亂立，本來應(yīng)該增加的不是動畫企劃數(shù)量而是每一部作品本身的預(yù)算，但很多制作方只是希望要一部只屬于自己的作品。還有很多游戲公司本身并不指望動畫賺錢，而是利用動畫起到提升游戲的知名度，讓品牌活性化的廣告效果。比如以壓倒性作畫質(zhì)量讓觀眾震驚的Cygames游戲改編動畫《巴哈姆特之怒GENESIS》，制作預(yù)算比通常TV動畫更高。雖然這部動畫的光盤銷量沒有過萬，算不上熱銷，但比起Cygames為了游戲投入的廣告預(yù)算，制作動畫并不會成為他們很大的負(fù)擔(dān)。

盡管現(xiàn)在動畫光盤在視頻網(wǎng)站、游戲公司等資金的注入下，勉強(qiáng)能夠維持，但無法保證其永久的持續(xù)投資。比如2000年代中期，小鋼珠企業(yè)就曾積極投資動畫，而現(xiàn)在行業(yè)衰敗，在動畫業(yè)界也沒有存在感了。

《巴哈姆特之怒GENESIS》

動畫光盤會逐漸消失么？

其實(shí)動畫光盤市場體量依舊非常龐大，其一年約500億日元的市場規(guī)模，與年票房在400~700億日元間波動的動畫電影和年市場規(guī)模478億日元（2016年）的網(wǎng)絡(luò)動畫齊頭并舉。

近年來增長快速的網(wǎng)絡(luò)播放平臺也存在著較大的爭議。盡管網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的內(nèi)容庫中作品數(shù)量看上去很多，平臺會根據(jù)播放量來選擇是否與版權(quán)方續(xù)約，即是說，如果播放量不達(dá)標(biāo)，本來平臺上能看的作品某天會突然消失。比如2018年11月亞馬遜Prime平臺原本購買的《請問您今天要來點(diǎn)兔子嗎》、《魔神Z》、《魔法少女奈葉》、《潔癖男子青山君》等作品在該平臺上無法繼續(xù)觀看。而在中國國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)平臺幾乎是現(xiàn)在觀眾唯一的動畫資源獲取途徑，事實(shí)上也常會出現(xiàn)此類情況，或因版權(quán)、內(nèi)容等原因而導(dǎo)致作品暫時(shí)性或是永久性下架，如何獲取動畫資源也成了粉絲們十分苦惱的問題。

其實(shí)參考動畫光盤市場縮小比日本還早的美國，未來市場對于動畫光盤的需求存在的可能性依然非常高。

Anime Expo2018

2018年7月在洛杉磯舉辦的 日本動畫Anime Expo2018活動上，F(xiàn)unimation展臺上有堆積如山的動畫光盤，同時(shí)還宣傳Funimation的網(wǎng)絡(luò)播放服務(wù)，光盤和網(wǎng)絡(luò)播放是Funimation的主力業(yè)務(wù)。而主打萌系、美少女系引進(jìn)日本動畫網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工作的Sentai Filmworks，在 Anime Expo現(xiàn)場宣布一些動畫推出美版光盤的時(shí)候，群眾也是一片歡呼。這些美版光盤會進(jìn)行英語重新配音，一般為了保證動畫與日本同步播出，在網(wǎng)絡(luò)播放時(shí)多采用日語原聲配上英文字幕，而時(shí)間比較充裕的動畫光盤則可以比網(wǎng)絡(luò)版做出改進(jìn)。

在2000年代中期，美國的日本動畫光盤市場就急速萎縮，據(jù)數(shù)字內(nèi)容協(xié)會《數(shù)字內(nèi)容白皮書 2018》的統(tǒng)計(jì)，在美國市場上最繁榮的2003年的日本動畫光盤年銷售額約5億美元，2010 年則縮減到2億美元。而2017年美國市場的日本動畫光盤銷售額還是2億美元，在2010年到2017年的七年時(shí)間里銷售情況穩(wěn)定，市場萎縮已經(jīng)停止。

動畫光盤與其他影像光盤和網(wǎng)絡(luò)動畫不同，有留存內(nèi)容的價(jià)值，還被視為一種收藏品：除了保存紀(jì)錄的功能，還可以在購買時(shí)得到特別活動入場券、特典、番外等額外附加的商品和服務(wù)，讓粉絲們具有更多的滿足感和優(yōu)越感。

LoveLive!Sunshine！！藍(lán)光特裝限定版光盤及特典

不過日本的影像廠商們也不再固守著動畫光盤市場，制作資金正在逐漸從網(wǎng)絡(luò)平臺、海外市場、游戲等多種方式回收。即使動畫光盤是收藏品，今后很也可能會出現(xiàn)從一開始就沒有發(fā)售光盤計(jì)劃的動畫作品。

然而一部動畫作品如果變成沒有網(wǎng)絡(luò)播放也沒有收藏光盤的情況，就等于失去了與觀眾的接觸點(diǎn)。對于影像作品來說，就和不存在是一樣的，動畫歷史與文化的一部分甚至可能就這樣消失。一部作品對自己來說是無可替代的，粉絲們就會想用收藏實(shí)物來保存記憶和感受。

未來動畫光盤的存在如何維持，或者說是動畫如何從單純的內(nèi)容消費(fèi)提升到價(jià)值收藏，除了本身的質(zhì)量提升，是期待消費(fèi)的回流？還是跟隨時(shí)代改變保存的媒介？這可能將會是動畫行業(yè)需要面臨的重要課題。

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